黃梅茹
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2016 年美國總統大選，由川普當選的結果驚呆眾人，2018 年 3 月英國政治顧問公司「劍橋分析」（Cambridge Analytica），遭爆料濫用臉書（Facebook）個資，幫助川普當選及操弄各國選舉。
臉書這下成為操弄選情的幫兇，為了洗刷這樣的黑歷史，臉書決定要嚴格控管政治廣告。
臉書打算怎麼管？
3/28，臉書宣布：想投放政治活動的廣告商，之後都 必須提供聯絡資訊（電話號碼、E-mail）等細節註冊廣告，以便臉書驗證。 臉書之所以會這麼做，就是希望增加政治廣告的透明度。
此外，臉書有個廣告檔案庫（原稱為 Ad Archive，現更名為 Ad Library），廣告檔案庫裡收錄著在臉書頁面上投放的所有廣告，包含政治廣告；廣告檔案庫還可查詢每則廣告的資訊： 誰看了這則廣告、廣告商花了多少錢投放廣告，以及這則廣告對使用者露出多少次等資訊 ，廣告在投放 7 年內，依然保有紀錄。
廣告檔案庫還附有廣告露出時，臉書使用者看得到的資訊： 這則廣告的創立日期、修改名稱紀錄等；這則廣告頁面管理人員的國家／所在位置 ，但前提是該管理員有很大的受眾，或在特定國家／地區投放政治或議題相關的廣告 ；在新規範中，不只該則廣告，這名廣告商所投放的政治、爭議廣告都能在廣告檔案庫顯露出來。
臉書還強調，之後用戶們在廣告檔案庫裡搜索廣告，會變得更加容易，不用只能用關鍵字搜，用網頁也能搜廣告，將來哪些用戶搜尋了什麼廣告，也都會被臉書一一記錄下來。5 月中旬開始，臉書每天都會更新廣告檔案庫的資訊。
通常只要在臉書付費下廣告，就能提高觸及，不過套用在政治廣告上，就會變資金越多的人，越能影響民意，此舉明顯違反各國的選舉法。所以臉書希望透過這樣的改制，拒絕境外勢力干預選舉。
臉書對各國的政治廣告管制都不一樣
因 5 月歐洲議會就要改選，臉書目前已經在歐盟 27 國、美國、英國、巴西、印度、烏克蘭及以色列施行廣告透明度規定，6 月底將在全球實施。只不過，這個規範有既往不溯的原則，過往的政治廣告不須遵守，只有新的政治廣告必須履行。
臉書擬定對各國採因地制宜的管制方案，將來，如果你看到一則你認為與政治相關但沒有標註上述資訊的廣告，都可以與臉書檢舉，這則廣告也可能因此被下架。
儘管目前臉書還沒在台灣管制政治廣告 ，不過相信將來若實施管制，可以有效減少境外勢力企圖用臉書干擾選舉的威脅。
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參考資料
《The Guardian》：〈Facebook tightens up rules for political advertisers〉
《Fast Company》：〈Facebook expands ad transparency beyond politics: Here’s what’s new〉
(本文提供合作夥伴轉載，首圖來源：Brian Solis, CC licensed。）
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