英國心理學家研究發現，女性在月經週期最後十天左右更易產生購物衝動。女性所處月經週期越靠後，她們超支的可能性越大，在花錢方面更不節制、更衝動、超支金額更多。
「我被購物衝動抓住，如果不買東西，我就感覺焦慮，如同不能呼吸一般。這聽起來荒唐，但這事每個月都在發生。」一位參與這項科學研究的女性都這樣說。
科學家認為，女性月經週期中體內荷爾蒙的變化容易引起不良情緒，如抑鬱、壓力感和生氣。她們感到非常有壓力或沮喪，容易選擇購物這一方式，讓自己高興並調節情緒。對許多女性而言，購物成為一種「情感上的習慣」。她們不是因為需要而購買商品，而是享受購物帶來的興奮感。
研究同時發現，不少女性會為衝動購物感到懊惱。以大學生塞利娜哈爾為例，她平時習慣穿平跟鞋，但一時興起想買高跟鞋，於是一口氣買下好幾款顏色不同的高跟鞋。然而，沒隔多久，她就不喜歡這些新鞋，不願再穿。
科學家說，如果女性擔心自己的購物行為，她們應該避免在月經週期後期購物。她們應考慮做點別的，而不是週末去逛街。
事先完全無購買願望，沒有經過正常的消費決策過程，臨時決定購買，購買時完全背離對商品和商標的正常選擇，是一種突發性的行為，事後卻發現你根本不需要它，或者它的作用很小。其實，這就是典型的衝動型消費。
衝動型消費者（Consumer of Impulsiveness）指在某種急切的購買心理的支配下，僅憑直觀覺感與情緒購買商品的消費者。衝動型消費者的購買行為是商品廣告、宣傳訴諸情緒的強烈衝激，喚起心理活動的敏捷與定向。為什麼女性構成了衝動型消費者的主流人群呢？
首先，女性容易受到情緒因素的影響，是心理更不成熟，更為脆弱的群體。女性中最常見的就是情緒化消費。
據統計有百分之五十以上的女性在發了薪資後會增加逛街的次數，百分之四十以上的女性在極端情緒下（心情不好或者心情非常好的情況），增加逛街次數。可見，購物消費是女性緩解壓力、平衡情緒的方法，不論花了多少錢，只要能調整好心情，百分之八十左右的人都認為值得。
女性的敏感情緒還容易受到人為氣氛的影響。例如，受到打折、促銷、廣告等因素的影響。據專家對十八至三十五歲青年女性的調查顯示：
※ 因打折優惠影響而購買不需要物品的女性超過百分之五十。
※ 受廣告影響購買無用商品或不當消費的女性超過百分之二十。
※ 因商品店內的時尚氣氛和現場展銷而消費的女性超過百分之四十。
※ 因受到促銷人員誘導而不當消費的女性超過百分之五十。
另外，女性在選擇物品時，態度更傾向於猶豫和動搖，形成過度消費。尤其是在面對眾多種類的商品時。
在美國加州的一家雜貨店內，經濟學家們曾做過一個測試：他們在貨架上排上六至二十種不同的果醬。商家將每三種用膠帶封在一起。某家庭主婦欲購買特定的三種，但它們被兩種不同的膠帶封在一起。思考再三後，該主婦購買了兩個封條的六瓶果醬。
事實上，對於每個人來說，商品選擇多的時候，通常都難於選擇。但這點在女性身上表現得更為明顯。當她們面對眾多選擇時，常常會忘記自己最初的需求，在其他貨品的吸引下，改變購買的想法。這也是為什麼經濟學家們認為，女性不適合做傳統經濟學中理性十足的「經濟人」，僅從消費這一點看，她們犯的錯誤就太多了。
衝動型消費其實是一種感性消費，而作為「經濟人」的我們，應該能控制隨興而起的「購物衝動」，做到有計劃、有目標的購物，只有這樣才能儘量減少自己的購物「後悔感」，做一名真正的理性人！
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（本文由大智文化授權刊載，全文摘錄自《用錢哲學》，首圖來源：Georgie Pauwels，CC Licensed，禁止轉載）
