文/蔡昇達（台灣冷門景點熱血復甦計畫歐北來成員）
看到最新觀光局的廣告，有點感到不可思議。原來，台灣最吸引人的部分，只剩下吃….
砸了大錢，請了名導演，日本最具跨年齡層影響力的知名藝人共同打造的年度行銷廣告，卻讓人有一種拍廣告的錢是「芒果冰、茶、小籠包業者共同出資的啊？」的錯覺。
按照這個廣告的邏輯，為了吸引日本市場以這種方式拍攝，下次要打進中國市場，就請中國最火紅的人來吃芒果冰、喝茶、小籠包；要進攻英國市場，就找特務007來吃芒果冰、喝茶、小籠包；要打進阿根廷就找世界足球先生梅西來吃芒果冰、茶、小籠包….而且要邊踢球邊吃，足球＋芒果冰、喝茶、小籠包迸出新滋味。
其他國家請自己以此類推，看可以找誰來吃芒果冰、喝茶、小籠包。
要賣東西給別人，你真的知道對方要的是什麼嗎，或者你創造出了什麼別人必須要擁有的需求嗎？
既然已經鎖定日本，那有沒有好好研究日本人感興趣的東西是什麼呢，最棒的就是，你介紹給他的符合他需求，那樣東西也正好是台灣的驕傲。
除非，你只想要他來一次。
鰻魚一直是日本人最愛的食物之一，台灣是日本進口鰻魚的最大輸出國，台灣東海岸還有快消失的三叉網捕魚技法，在日據時期還曾被記錄下這「不可思議的」漁場。其中一個靠近魚場的原住民聚落叫「港口部落」，因為歷史緣故，港口部落的青年羽毛頭飾還繫上了代表日本神社淨化場域的「白布條」，是獨一無二的文化融合也是歷史的見證。
讓木村拓哉騎著單車，畫面有著東部絕美壯麗的景色，走進部落看著「阿美族的日本陰陽師」聽故事，參與夜間捕鰻的歷程，畫面帶出捕鰻過程的驚險刺激與危險，感受在地生活，搭配互動還能順道介紹這快消失的文化，並且讓老人家用阿美族語混日語甚至全日語的方式（老一輩幾乎都會講日語）和木村拓哉來個深入互動都比吃芒果冰更切中要害。
最後搭配一句，「我們最愛的鰻魚，九成來自台灣人的汗水和這座美麗的島嶼，你們知道嗎？」瞬間拉近台灣與日本的連結。光想像我就想哭。還可以搭配介紹鰻魚成長歷程的「浪漫殉情的愛情生態故事。」同時符合金X評審的娛樂性和知識性，一舉數得。
或者，桃園有一個日本海外保留最大且最完整的桃園神社，許多日本人來到台灣，還會特地前往朝聖，為什麼？因為「民族性」，他們就是愛國愛到你匪夷所思，之前在神社內遇見日本交換生，帶著他剛到台灣的日本友人前往神社進行他自己的「第五次」朝聖。
他說：
「撇開政治，這就是我們曾經在這裡生活過的證明，我覺得這也是為什麼日本跟台灣一直有種說不出來的親切感。」
以上兩個例子其實只是隨便舉例，台灣可以跟日本連結的東西真的太多太多，可以淺顯易懂也能意義深遠。
如果整支廣告的邏輯可以是「你知道台灣和我們有多親近嗎？」的邏輯去設計木村拓哉在台灣的食衣住行和體驗活動，從中再去區隔台灣日本的異同和融合後的新元素，我想，會是格局更大的好形象。
我們會被驅動去做一件事，通常都是因為一種東西叫，「共鳴」。
竟然選擇了狙擊行銷，卻看不出在狙擊前對要打中的目標做了些什麼功課。還是，你們打從心裡真的認為，台灣最驕傲的東西，只剩下吃……….，這是我覺得最可怕的地方。
要告訴別人台灣值得來的理由，你真的認識自己腳下這片土地嗎？
附上芒果冰和小籠包以及茶的形象廣告
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