【VO 編輯推薦語】
隨著科技變遷，現代人的消費習慣也逐漸改變。智慧型手機、電商、網路社群的崛起都大幅影響了消費結構。
《結構洞》作者 盧希鵬 在書中提出「隨經濟」一詞來闡述當前的經濟現象，閱讀以下摘文，培養更精準的眼光看未來經濟的發展趨勢。
文 / 盧希鵬
我創造了一個新名詞：Ubiquinomics，姑且稱之為「隨經濟」吧。
這個研究隨處科技之下的經濟現象假說，其中包含了六個特性、四項原理，以及我對於隨經濟下新商業文明的五大信仰。
人是動物，電子商務跟著人的行動而移動，再加上智慧城市與智慧家庭中隨處可見的感知器，就有機會構成包括隨時、隨地、隨緣、隨處、隨支付、隨通路六大特性的新經濟型態。
1. 隨時( Any time )：最寶貴的資源是消費者的時間
隨經濟的第一個特性，就是在搶消費者的時間。
購物是要花時間的，而消費者一天只有 24 個小時；時間，是有機會成本的，原本當我們在上班、上廁所、唱 KTV、下午茶、看電視……的時候都無法逛街，但是電商打破了這個限制，創造了一種隨時都可以逛街的經濟環境。
重點不只是強調內容的品質與相關性，更在於誰能搶到使用者的時間。我自己手機上的 App 可能接近 100 個，但是除了其中的八、九個，其他大多數的 App 我都沒有用過第二次。
沒有去使用，就是因為我沒有時間，在隨經濟裡最寶貴的資源，就是時間。
2. 隨地( Any where )：你在哪裡，那裡就是通路
隨經濟的第二個特性，就是你在哪裡，那裡就是網路的中心；商務中心將由地址、網址，轉變為個人所在地。
過去，實體商店的地址無法移動，所以需要號召客戶來店消費，但是電商就像是把店開在手機上，重點不是你在「哪裡」，而是「你」在哪裡，那裡就是通路。
在電商打破了通路地域限制的情況下，個人化的體驗與數據，益發重要。
3. 隨緣( Anyone )：個人化是共同參與出來的
隨經濟的第三個特性，客製化（customization）是製造出來的，而個人化（personalization）是共同參與出來的。
昔日諾基亞手機強調它有 6000 種客製化款式，但是 iPhone 手機剛上市時，只有一種款式、一種顏色，強調使用者內容參與，到最後，我們可以大方出借客製化手機給別人使用，但是個人化手機卻是拚了命也要保護的隱私權。
超連結的網路結構，進一步擴大了這種「共同參與的個人化模式」，所以現在世界上最大的一本辭典是維基百科，世界上最大的一本書或是臉書。
這類僅靠著一個介面就可瀏覽上億筆個人化資訊的工具，所連結的不只是資訊，更是人與人共同參與的結果，以及參與過程中的意外發現（serendipity），就是一種大數據精準下的隨緣。
例如在臉書上，你的好朋友（強連結）和朋友的朋友（弱連結）之間的串聯。因此，過去電商的重點在於經營產品，但現在社群電商的重點在於經營個人，因為客戶不再是看不見樣貌的一盤散沙，而是連結成網的群聚。
4. 隨物( Any device )：萬物聯網，電商也是智慧生活
隨經濟的第四個特性，就是數位匯流、萬物聯網。當雲端科技把應用程式與資料庫搬上「雲」，留在地上的「端」就是人機介面，像是 QR Code、智慧家電、智慧城市都是「端」的一種形式。
不過，這些硬體設備將不再獨立存在，而是互相連結。所以未來聯網的不只是電腦、手機、遊戲機、電視機、自動販賣機，甚至是馬桶、藥罐、冰箱、體重機、電表等，而電商，也不再只是交易行為，更是一種智慧生活。
5. 隨支付( Any currency )：全球幣將使銀行角色弱化
隨經濟的第五個特性，就是全球幣成為可能。想像一下，如果有一天 iPhone 推出了蘋果幣，不僅可在線上購買音樂與應用程式，未來也可以線下支付，今後去美國就不需要兌換美元了，直接以蘋果幣支付就可以了，那麼這種橫跨線上線下及跨國界的支付標準，是否會發展成為一種全球幣？
如果各國央行都發行了數位政府幣，是否會大幅改變了現今金融業的生態與結構？過去央行印鈔票，要經由銀行通路將鈔票發給民間或收回，但現在央行發行數位政府幣後，銀行的角色是否就弱化了？人們會不會直接跟央行借貸？
6. 隨通路( Any channel )：全通路，讓購物回歸購物
隨 經 濟 的 第 六 個 特 點，就 是 不 分 線 上 線 下（multichannel）的全通路（omnichannel），讓購物回歸到就是購物。原本，通路是做生意的地方，只不過過去是以「商品」為中心，接著是以「平台」為中心、最終將以「人」為核心，人們購物也不再需要考慮通路型態，因為無論在哪裡購物，購物的感覺體驗都是一樣的。
我認為，過去的 200 年，鐵路、公路、高鐵……這些實體的超連接，解構了人類活動的空間，造就全球化經濟；而未來的 200 年，網際網路、物聯網、全球幣、全通路……這些虛擬的超連結，將進一步解構人類活動的時空，造就了新一波的隨經濟。
可以想見的是，時空的解構重組了人與人之間的關係，影響到人與人之間的商業行為，甚至將進一步重塑現今的產業結構。
（本文書摘內容出自《結構洞：面對超連結複雜世界的簡單規則》，由 天下雜誌 授權轉載，並同意 VidaOrange 編寫導讀與修訂標題。首圖來源：Pexels）
