【為什麼我們要挑選這本書：《我們被字型洗腦了》】

當你看到最新的電影海報，喜歡的咖啡廳的招牌，甚至是菜單上的文字，有沒有去注意過它們所選用的字型呢？
「字型和魔術都在我們的眼前發生，我們卻好像視而不見。」不只是美觀，字型甚至可能影響著你的每一個決定！

（責任編輯：王愉賀）

閱讀本文前，請先進行下列短片裡的挑戰：

字體是個陰謀嗎？它用潛藏於表象之下的訊息威脅你？不，差遠了。字體坦然地呈現在你眼前，清晰可見。是否要特別關注這個字體，並且閱讀文字實際表達的重點，全都是你的選擇。字體本身就傳達了許多訊息，但它通常是直接跟你的潛意識進行溝通。

像是電影的配樂：情境創造

字體和字型提供了大量的資訊，為你鋪陳即將閱讀的文字情境。它們賦予文字背景故事和個性，不論它們給你的感覺是嚴肅或輕佻、是學術性質或帶點孩子氣；不論你是否信任它們，它們都將引導你閱讀。

精心設置的字型就是為了讓你對它們「視而不見」，專注於文字本身。當然，除非選用了不適合的字型，就像某個人頂著一頭剪壞的髮型，或者一部電影中的某個角色選錯了演員。

字體會為你提供線索，並且替你即將閱讀的文字內容定調。頭條和標題通常會選用較誇張或令人印象深刻的字體，其作用類似電影配樂，為即將到來的場景鋪陳情境。配樂會暗示你何時應該放鬆、何時應該感到悲傷，或者提示你現在可以開始緊張了，並準備好在那一幕發生之前閉上眼睛。

不知不覺受到影響：消費意願

逛一圈商店和超市，可以發現許多企圖影響我們購物方式的細節，像是字體、包裝設計、店家播放的音樂和氣味，但我們平常並不會意識到。大衛．路易斯博士引述了一項研究：如果店家播放經典搖滾樂，可以提高「戰後嬰兒潮世代」消費者的消費意願和行為。然而當研究人員事後問起受試者，有三分之二的人根本不記得店家播放了什麼音樂。

當店裡瀰漫著剛出爐的麵包或者烤雞的香氣，即使你走進這間店之前根本沒想過要吃這兩種食物，這些味道還是會讓你走向烘焙區，或是挑選燒烤的材料來製作晚餐。我發現當我聞到新鮮咖啡的味道，或者看到有人使用我最愛的咖啡店所用的字體，我就會繞路去買咖啡。

下次當你外出購物，發現自己的籃子裡多了一些原本沒打算要買的東西，這時你可以停下腳步，留意你周遭的環境，有什麼外在因素影響你的購買決定嗎？

（本文書摘內容出自 《我們都被字型洗腦了：看字型如何影響食衣住行，創造看不見的價值》，由三采出版授權轉載，並同意 VidaOrange 編寫導讀與修訂標題。圖片來源：Bruno Girin, CC licensed。）