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工具人得到的是怎麼樣的幸福?

為什麼會說他是世上最幸運的人?

這支廣告一上架,立刻在 PTT、Facebook 上引起網友熱議。故事是這樣的,男主角將女友照顧得無微不至,每天都勤勞地在超商奔波,幫她繳電話費、買零食或者搶演唱會的票,只要女友一通電話,他一定立刻出門。有一天他到超商買兩捆膠帶,店員一問之下才知道兩人分手,要搬家了。

但某天癡情男主角又現身幫「前女友」排隊買票,前女友還盧他買 2 張票為了跟「現任男友」去看,當下面有難色的他,竟然還是答應了她的拜託,乖乖回去排隊。甚至理直氣壯地回店員一句:「誰說分手就不能幫她做事情啊?」廣告最後浮現文案「世上最幸福的事:只要她快樂,我也就快樂了」。

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這支響應光棍節的廣告,主打「工具人」做牛做馬也可以很幸福。但才上架一天,就因為網友一面倒的負評而被迫下架,不少網友看完表示非常不舒服:「當工具人很幸運?」、「看不懂廣告想表達什麼」、「就是這種爛廣告才養成各種公主病」、「單身不代表卑微!」還有人認為這種劇情只會敗壞企業形象:「工具人來這家超商就對了?」、「看完有種想抵制這家超商的衝動……」更有人氣到怒罵「這是什麼爛廣告」、「看完超想罵人的」。知名影評人膝關節也在臉書表示,廣告宣揚的價值觀讓他想揍人。

另外有疑似廣告公司的人爆料,負責這支廣告的組長是女生,試片時男同事反對表示感覺不太好,卻被砲轟說這樣才是「新好男人」。現在廣告出爐換來負評如潮,員工只好加班處理後續,包括廣告下架、道歉以及把另一支候選的中規中矩文案回收重拍,讓員工抱怨連連。

Lesson 6:世上最幸福

711廣告 – 新好男人711最新的廣告提案時看過的男同事都說感覺不舒服被女組長及女組員全盤否絕男生的意見認為這才是新好男人於是影片上架播放—–看完握緊拳頭….

Posted by 一百五 on Saturday, 7 November 2015

這是 7-Eleven 廣告系列「單身教我的 7 件事」中的第六課,有人說根本就是負面行銷,也成功引起討論話題。

11/11 光棍節將至,有伴的人不一定幸福,被當工具人也不一定痛苦,也許就讓我們這樣想吧,單身的各種幸福,自己知道就好。

最後來回味一下前五課~

Lesson 1:好好活著

看似好好先生的男主角,常幫太太到便利商店買家用品,事實是,他的老婆已經過世很久了,因為難過,他還是維持老婆還在世的生活習慣。後來他決定去旅行,說是太太的鼓勵。最後浮現的文案是「好好活著,就是我愛你的證明。」

Lesson 2:偽裝

一個迷糊的女生,常常忘東忘西,看起來是一個對男朋友很好的女生。但其實她沒有男朋友,只是為了偽裝成家裡有男生的模樣,說是單身女性的防身妙招。買 NBA 雜誌買到可以當球評,也許有天真的會脫離單身啦!

Lesson 3:星期三我沒空

一個看起來很完美的女生,每個星期三都來便利商店吃宵夜,偶爾有男生陪她,但時間總是不長。店員也習慣了她每個星期三來報到,沒想到車上的男生有女朋友,而她,一個人。一天晚上,一樣的關東煮加啤酒,時間早了點,為了那塊蘿蔔。最後她對店員說了一句:「吃飽就好,不可以嘴饞」,或許是在說過去的自己貪戀男女關係,現在明白一個人也很好。最後浮現文案「我單身,不代表我隨時有空」。

Lesson 4:人生 Q&A

男主角劈頭就狂問店員問題,把店裡當成自己家。33 歲單身,盡量避免回家吃飯,因為家裡長輩總是你一言我一句,要他趕緊找個女孩結婚。他甚至還跟店員演練要怎麼接招。最後浮現文案「單身是種人權,沒有義務跟誰交代」。

Lesson 5:單身花嫁

https://www.youtube.com/watch?v=Ru1MPG8pYp4

她像個大姐,總是照顧身邊的人。沒想到穿上婚紗的她,好漂亮。但其實她沒有要結婚。她說,擔心自己會跟媽媽一樣生病,所以儘可能自己生活,拍婚紗是為了在生病之前留住自己最美的樣子。嫁給自己,也許是最好的決定。

 

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(參考資料:一百五Adm廣告雜誌Channel7eleven;未經允許,請勿轉載)