【我們為什麼開闢這個專欄】

不讓台北故宮專美於前，也為了深化民眾對歷史文物的認識，故宮花費直逼 80 億的預算於嘉義設立南院。2015 年開館的嘉義故宮南院原本冀望能夠成為「立足亞洲、放眼世界」的博物館，結果2018下半年的單日參觀人數不到 2,000人，是台北本館的四分之一。位處偏僻，故宮南院要擺脫蚊子館的命運，與嘉義地方合作真正成為南部文化重鎮，應該怎麼做？

剛卸任嘉義副縣長、同時也是無黨籍嘉義縣長候選人的吳芳銘認為，嘉義不是天生的「文化沙漠」，外界只是未看到嘉義文化的深層面，他也決定提出不一樣的想法讓故宮南院擁有夠完善的經濟效益，或許我們可以從博物館免收門票、不再讓故宮南院成為「孤島」做起。

吳芳銘從今開始在《BuzzOrange》設立專欄，希望可以在此與民眾多加闡述他「如何讓大家看見有濃厚文化底蘊的嘉義」。（責任編輯：黃梅茹）

首圖來源：國立故宮博物院南部院區臉書專頁。

文／吳芳銘（嘉義縣長候選人）

過去，曾有許多人稱嘉義為文化的沙漠。但來到嘉義的這些時日，我深深感受到嘉義這片土地所蘊含的生命力與文化涵養。在文化局任職的期間，見到了嘉義許多地方社區，正努力地挖掘自己獨一無二的故事，希望人們能見識到他們的驕傲。2015年，故宮南院正式在嘉義啟動營運，我們認為故宮的進駐，正是一個很好的契機，能吸引更多人來到我們嘉義，見識嘉義獨有的風土民情。

然而，故宮這些年來的發展不能算是順利。2017年的參觀人數約90多萬，持平來說，成績僅算是差強人意。所以很多人都在擔心故宮南院會不會成為蚊子館。為了讓故宮南院能真正成為嘉義文化與觀光的火車頭，我們也積極地想方設法，試圖來打破發展上的困境。

從博物館門票免費，我們可以做到的兩全其美—— 文化平權與吸引遊客

首先，我覺得開放博物館門票免費是一個可以思考的方向。對於博物館免費這項建議，可以從文化與觀光兩個層面來談。

就文化來說，世界人權宣言第27條就這麼寫著：「人人有權自由參加社會之文化生活，欣賞藝術，並共同襄享科學進步及其利益。」

換句話說，在談論票價問題時，我們需理解公共博物館本身具有公共性質，是一非營利機構。我們應該讓博物館恢復成非營利的教育機構，而不是讓其給商業的力量吞噬。我們不該讓文化只是商品、讓民眾變成顧客。也只有如此，我們才能讓經濟弱勢的人們也能享有文化資源，達到文化藝術平權的目標。

就觀光的層面來講，全球很多地方的博物館及美術館都是採取免費參觀。例如英國倫敦的博物館和美術館等就是最佳案例，透過免門票的策略，全球的觀光客都爭相安排參訪倫敦，並且願意延長在當地的停留時間，促進地方經濟的繁榮。

又以杭州為例，杭州現在只有兩個景點要收費，一個是岳飛廟、一個是靈隱寺，其他公家的館物都免費。原因也是一樣，是希望能吸引觀光客到當地駐留，達成「延時觀光」的目的。

表面上，博物館舍不收費看似是權利被犧牲了，但其實觀光客在當地的消費會有創稅的效果，而這些稅收實際上是能夠再回饋到博物館的經營本身。

連日本作家都喜愛嘉義，唯一不足的是未利用故宮南院創造觀光群聚效應

除了故宮南院門票免費的建議外，如何創造所謂的「群聚效應」，讓故宮南院不再是孤島，是我們可以思考的另一個面向。

前陣子日本作家野嶋剛曾在媒體投書，他說嘉義除了有阿里山外，還有北回歸線、高跟鞋教堂、電影KANO的歷史文物等。他認為這些觀光資源若能妥善利用，將之結合故宮南院形成套裝的旅遊行程，不僅外縣市的旅客，甚至連日本人都會願意參訪。

換句話說，怎麼讓故宮南院不再是旅途中唯一的景點，是我們要努力的方向。畢竟旅客花了大把時間、金錢，千里迢迢來到了嘉義卻只參觀故宮南院，這是很不划算的事。

反過來講，倘若遊客來到故宮南院，發現周遭也有其他值得遊玩的觀光景點，他便會覺得這趟旅程值回票價。舉台灣人最喜歡遊歷的日本為例，有去過箱根的人都知道，那裡除了有溫泉與秀麗的山湖景色外，還有雕刻美術館、玻璃美術館、小王子博物館等文化設施。

這群聚的景點創造了很大的吸引力，讓人們願意在當地留宿與消費。所以，我們是否可以思考如何在故宮南院周邊建立起群聚的文化場域？例如，我們可將蒜頭糖廠做為歷史再造現場，我們可以設立微型文創園區、甚至引入當代藝術館（MOMA）好讓故宮與之做古今的對話，我們可以設立茶體驗館，讓遊客賞玩精緻文化的同時，也體驗地方的產業文化。

我相信，透過景點的群聚，旅客可更加浸淫於當地的文化氛圍，也能使文化資源得以轉化為觀光發展的動能。

嘉義的景點應當「只有變成唯一，才能爭取第一」

最後，也是最重要的，如何讓故宮南院與嘉義的景點創造出自身的特色，讓人們願意一再遊歷嘉義是很重要的關鍵。

過去，我經常和人說：「只有變成唯一，才能爭取第一」。

文化的發展，最怕的就是和人雷同，變成他人的複製品。所以有時看到社區在磚牆畫上皮卡丘、Hello Kitty、多啦A夢來吸引遊客時，心中都不免感到難過。因為我們需要的，是講述自己的故事，而非複製他人的故事。

我常比喻，即使是運動項目，對人的身材要求都不一樣。在跑步時，腳短可能是缺點，但在舉重時，下盤要低，這時腳短反而可能是優點。所以特色是什麼，特色就是怎麼把所謂的缺點，轉化成獨一無二的優點。

例如嘉義雖然是農業縣，在經濟發展上可能不如台北那樣的好，但我們因此保留了傳統的宗教文化、擁有強盛的農林漁業、以及沒被破壞的自然生態景觀，這些都是我們獨一無二的優點，都是值得推銷的觀光資源。

只有當我們正視自己所擁有的，不在他人的影子下而活時，我們才能讓其他人認識真正的嘉義。

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（本文經專欄作者吳芳銘授權刊登，並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題。首圖來源：國立故宮博物院南部院區臉書專頁。）