【為什麼我們挑選這篇文章】
新冠疫情重創台灣觀光，即使 2020 年國旅大爆發，但根據交通部，2020 年 12 歲以上國人的國內旅遊總次數較 2019 年負成長 15.54%，旅遊支出也減少近新台幣 450 億元。
政府該如何在疫情下推廣國內旅遊？濟州島的例子可參考。（責任編輯：連柏翰）
受到 COVID-19 影響，海外旅行對一般人的難度大大提升，在韓國最有「出國感覺」的濟州島成為最熱門的國內景點之一，比起觀光式旅遊，兼具樂活與健康的療癒系旅遊成為熱門話題。
圖片來源：翻攝自濟州觀光公社
疫情下，濟州島瞄準年輕人的週末小旅行
對各國觀光業而言，因疫情遲滯的國際交通無疑是斷絕產業的一大財源，不過，濟州觀光公社將此視做當地觀光轉型的一大機會，過去重心放在外國觀光客的產業策略，轉為瞄準國內年輕世代需求，希望打造更具永續性的觀光生態。
濟州觀光公社社長高銀淑接受媒體訪問時曾表示，出生於 1980 年代至 2000 年代的 MZ 世代將是消費市場主力，他們的旅遊習慣與以前喜歡在連假時一次用掉年假、安排長途旅遊的傾向不同，更偏好週末輕鬆的小旅行。
圖片來源：翻攝自濟州觀光公社
同時，在疫情下居家工作者增加，現代社會生活帶來的壓力又無法透過海外旅遊消解，也讓原就深受韓國人喜愛的露營、汽車露營等戶外活動更受歡迎，還有不少人選擇帶著電腦遠走地方，在大自然圍繞下遠端工作。
為上班族推出的「健全」療癒行程
鎖定 MZ 世代及療癒等兩大關鍵字，濟州觀光公社去年選出 11 處旅客罕至的私門景點，多以幽靜的林道或瑜伽、水療等具有放鬆身心效果的活動為主，讓造訪濟州的旅客更方便選擇兼顧身心靈休憩的「健全（wellness）」行程。
圖片來源：翻攝自濟州觀光公社
濟州觀光公社相關人員向中央社記者表示，濟州島的自然資源相當難得，也面臨開發與生態保護的兩難問題，但發展觀光不一定等於要開發，而是要教育旅客如何在放鬆的同時維護環境；而藉由發掘主題式新景點，也有助地區產業均衡發展。
濟州觀光公社表示，這次被指定為 wellness 觀光地的 11 個景點，都是融合了濟州自然資源、文化及居民的療癒空間，希望提供更穩定優良品質的休憩服務。
圖片來源：翻攝自濟州觀光公社
這樣的觀光策略奏效嗎？還不錯！
根據韓國觀光公社今年 1 月公布統計，2021 年濟州地區的觀光消費金額較前年增加 4.53%，來到 8647 億韓元（約新台幣 218 億元），為全國 17 個一級行政區中最大增幅；雖然還是比不上疫情前規模，但在多數地區續呈減勢的狀況下，表現算是相當亮眼。
以觀光客人數來看，2021 年造訪濟州的旅遊人數在疫情下仍突破 1200 萬人次，來到 1201.4 萬人次，較前一年的 1023.6 萬人次增加 17.4%，同樣呈現復甦跡象。
圖片來源：翻攝自濟州觀光公社
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（本文經合作夥伴 中央社 授權轉載，並同意 CitiOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈濟州島鎖定年輕世代與療癒商機 扭轉觀光業困境〉。首圖來源：翻攝自濟州觀光公社）
