（本文經合作夥伴 中央社 授權轉載，並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈唐吉訶德搶攻台灣市場 學者：價格是經營挑戰〉。首圖來源：DON DON DONKI 提供予中央社，未經授權，請勿轉載）
【為什麼我們挑選這篇文章】
日本知名連鎖平價賣場「驚安殿堂・唐吉訶德」今天（19 日）在台開張首間分店「DON DON DONKI 西門店」，早上 10 點開店前，就有 500 人大排長龍。
擁有高人氣的唐吉訶德，在全球有超過 600 間分店，包括日本、夏威夷、加州，亞太區新加坡、泰國、香港等，唐吉訶德更以「DON DON DONKI」名稱擴展業務至東南亞市場。
然而專家分析，今日降臨在台灣的唐吉訶德雖然正逢國際疫情、國人積累出國慾望已久的好時機，卻也面臨 2 挑戰。（責任編輯：連柏翰）
日本知名零售連鎖店「驚安殿堂 唐吉訶德」台灣首號店「DON DON DONKI 西門店」19 日即將正式開幕。圖為店面 3 樓入口處。圖片來源：DON DON DONKI 提供予中央社，未經授權，請勿轉載
日本知名零售連鎖店「驚安殿堂 唐吉訶德」台灣首間門市，明天正式在台北開幕。學者分析，唐吉訶德此時來台展店，短期內將可吸引不少民眾前往消費、一解出國欲望；但長期而言，唐吉訶德的商品價格，將是經營挑戰之一。
台灣首號店「DON DON DONKI西門店」19 日開幕。圖片來源：DON DON DONKI 提供予中央社，未經授權，請勿轉載
「驚安殿堂 唐吉訶德」登台開幕，24 小時服務
日本知名零售連鎖店「驚安殿堂 唐吉訶德」正式登台，首間門市「DON DON DONKI 西門店」明天上午 10 時開幕營運，3 層樓店面販售多項日本直送商品，包括美妝、零食餅乾、服飾雜貨、生鮮蔬果、水產及現做熟食等產品，也將 24 小時提供服務。
唐吉訶德曾傳出選址台北市東區開店，最後卻落腳西門商圈。台灣泛亞零售管理顧問股份有限公司董事長竹內三善表示，集團的海外開店戰略，首先會插旗在該地區最中心的地段，以擴大認知度。
至於未來展店計畫，竹內三善說，目前首店還沒有開業，等明天開業後，會先了解台灣顧客的需求為何，再接續探討如何增加商品品項以及如何增加店舖。
台灣首號店「DON DON DONKI西門店」19 日正式開幕，由於店內控管進場人數，民眾排隊等待入場。圖片來源：DON DON DONKI 提供予中央社，未經授權，請勿轉載
「唐吉訶德」來台面臨 2 挑戰：價格、消費者衝動消失
商業發展研究院經營模式創新研究所副所長李世珍指出，唐吉訶德此時來台展店「時機剛剛好」，由於唐吉訶德的商品具特殊性，且疫情讓台灣民眾無法出國；唐吉訶德台灣首店不僅能吸引久未出國的台灣人到店消費、一解出國欲望，也會有許多人因新鮮感而前往，唐吉訶德在短期之內，將可帶起一股風潮。
不過，李世珍認為，唐吉訶德的商品價格，將是在台長期經營的挑戰之一。李世珍說，日本的物價約是台灣 3 倍，即便在日本超便宜，對台灣來說仍屬高價，還需加上關稅、物流費用等。
此外，台灣民眾到日本唐吉訶德大肆採買，大多是為了買出國紀念品，在台灣的唐吉訶德消費少了出國氛圍，消費者購買很多東西的欲望或衝動也會消失。
至於唐吉訶德在台展店，是否會衝擊台灣零售業，李世珍認為，唐吉訶德與小北百貨等生活雜貨店雖性質類似，均主打「激安」（非常便宜），但商品與定位並不相同；且唐吉訶德目前在台僅有一店，展店沒那麼快速，對台灣零售版圖衝擊不大，部分專門賣日本貨的百貨公司、超市等，生意可能受影響。
台灣首號店「DON DON DONKI西門店」19日開幕，避免擁擠，店家發放手環控管進場人數。圖片來源：DON DON DONKI 提供予中央社，未經授權，請勿轉載
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