暢銷書都是灌水？知名作家坦言自掏 13 萬買自己的書，揭露出版界「買榜」歪風

示意圖，非本文內容所指。圖片來源：擷取自誠品網路書店。

走進大型連鎖書店，第一眼總是能看見擺設當週、當月或是年度暢銷書的大書牆，擠進前十名的暢銷書在上頭被安穩地供奉著，享受著過路人、讀者注目的眼光，上榜增加曝光度，也為出版商帶來更龐大的利益。

但你知道誰可以決定暢銷書排行榜嗎？如果作者大量購買自己的作品，買到讓新書上暢銷排行榜，這件事合不合理？

買榜是出版社公開的秘密

英國知名暢銷作家馬克·道森（Mark Dawson）的新書在六月底上市，短短不到一個月的時間，便上榜了英國泰晤士報（Sunday Times）暢銷排行榜的第 8 名，亮眼的表現對任何作家來說都是非凡、極想達成的成就。

但這背後，有一個更驚人的事實：馬克·道森花了3600 英鎊（約 13 萬 6800 元台幣），買了 400 本自己的著作，原因是，這樣才能讓原本排行在第13名的書晉升前十，以獲得把書銷售到海外的機會。

換句話說，讀者所看見的暢銷書排行榜，並非真實的數據，而可能是某個資金雄厚的作者或出版商，用金錢把作品「拱上」寶座。

同樣的事情亦發生在台灣，在書市冷清的台灣出版業，「買榜」現象並不是秘密。

扣掉政府、個人出版品，台灣每年出版超過 2 萬種書籍，但據 2015 年文化部統計，僅有 38.2% 的人在過去一年內購入書籍，顯示台灣書市的市場運作並非如此樂觀，出版社或作家為了糊口飯吃，「買榜」便成了業界公開的秘密。

台灣職場作家黃大米坦言，自己曾花上萬元買自己的書，因為沒有賣破 3000 本，之後再出版新書的機率大概是零，因為沒有出版社願意冒險做賠錢的生意。

而書籍暢銷排行榜之所以有影響力，就在於讀者的跟風心理。由於每週、每個月上架的新書太多了，讀者選書的時間少，或覺得眼花撩亂不知從何選起時，就會想依賴像「懶人包」般的暢銷榜，這便是抓住大眾「不知道要讀什麼，就讀最熱門、有話題性」的從眾心理。

而讀者盲目跟風的狀態如果沒有改善，這種「買榜」現象也就難以根除。