【柯Ｐ亂花錢？】花 100 多萬拍世大運影片，點閱率破百萬但門票只賣 1/3

最近柯文哲狂打世大運廣告，接連和各式各樣類型的 YouTuber 、網紅合作拍宣傳廣告，引起不少討論，讓柯粉都陷入狂熱中。

但是，花了一百多萬拍了這麼多精彩的內容，卻連柯文哲也承認世大運門票好像沒有因此賣比較好——不覺得似乎哪裡怪怪的嗎？問題，就在你我都熟悉的毒瘤上。

支持者誇讚柯文哲這樣的策略非常聰明，可以讓世大運被更多人曉得，還能吸引不關心運動的人對世大運感興趣，做法相當跟得上時代。

此外，這次宣傳製作費傳出只花了大約100萬元，柯文哲也證實還有一些其他花費但是價格確實很便宜，一般正式的影片都是5百萬起跳，如果再加上託播費一定會更高，讓支持者大讚他的作法省錢又有效率，確實行銷了世大運給民眾。

然而反對者則批評，柯文哲的做法是否模糊了焦點。世大運最重的明星還是選手，但從一系列宣傳來看，幾乎只看見了對台灣人宣傳世大運、台北市和柯文哲，而不是向世界宣傳台灣、更不是向大眾宣傳選手。

其實認真來看，柯文哲這次的行銷手法非常精準，確確實實吸引了具有廣大影響力的 YouTuber 粉絲們對世大運產生興趣。（就算沒有，也會因為新聞瘋狂追星柯文哲所以曉得世大運）許多人甚至覺得，如果柯文哲不這樣做，大家根本不會去看世大運。

沒錯，最嚴重的問題就是這個：

如果柯文哲不這樣做，大家根本不會去看世大運

連柯文哲自己都承認：「可是世大運門票好像沒有因此賣比較好。」花費100多萬、拍了 9 支影片，點閱率破百萬但門票至今只賣1/3（20萬張），還有 40 萬張賣不掉，也難怪會被質疑根本是幫柯文哲做形象宣傳而已。

你可以說柯文哲很厲害、也可以抱怨他浪費錢，但這些數字只是再次提醒我們台灣體壇背後非常嚴重的結構性問題。

在正常發展的國家底下本來就會利用運動明星、彩票一類的來吸引群眾投入賽事、花錢買票，更讓體育成為一種國家榮耀，同時創造收益（這也是近年來奧運得獎率最高的英國，能夠投入上億英鎊在培養體育選手的原因）。

歐洲長期以來都是以俱樂部為單位在運作，以球場門票、廣告、球衣周邊，以及非常可觀的轉播權分成金與聯賽獎金作為收入來源，用來支付球員們的薪水。支撐起體壇的力量，就來自於喜愛觀看比賽、並且願意為此支付金錢的球迷，和健全的體育風氣及培育體制。

反觀我們卻必須要依靠別的誘因來吸引大家關注體育、支持體育，整個國家對運動的不熱衷、人民不願意花錢支持比賽，但是最該負責行銷選手的體協通通還睡在金山銀山裡面作夢，在不健康的體制下還有著一群死要錢的吸血蟲，讓選手身陷體制困境——

我們要繼續放置這些問題不管，還是說，只要捍衛柯神很棒就好了？

（本文歡迎合作夥伴轉載。）

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