【祖克柏評:川普是臉書第一】臉書廣告打敗電視廣告!川普重撒 6 億在臉書開戰,吸選民眼球「不忌諱放假消息」

【我們為什麼要挑選這篇文章】

面對近年假訊息氾濫,谷歌(Google)在 2019 年 11 月改變策略後,較難對指定受眾下廣告;而推特(Twitter)又全面禁止政治廣告;於是臉書(Facebook)成為社群媒體中允許政治廣告活躍的場域。

而其中,美國總統川普被外界評為最會使用「數位廣告」的總統之一,不只臉書創辦人祖克伯向川普 表示「你是臉書第一」,就連臉書副總裁也曾 表示「臉書幫助了川普入主白宮」。

究竟川普如何利用臉書操縱人心?一起來看。(責任編輯:謝佩如)

圖片來源:台北金融研究發展基金會 ,CC-Licensed

政治人物、外來勢力利用社群平台傳播誤導訊息引發爭議,美國總統川普團隊去年花 2000 萬美元撒臉書廣告、還曾推播假訊息影片,沒有包袱的數位策略因此受到高度關注。

去年 10 月川普團隊推播一支 30 秒的錯誤影片廣告,口述者指稱美國前副總統、民主黨參選人之一「拜登(Joe Biden)對烏克蘭施壓,要求撤換總檢察長,以幫助拜登兒子杭特.拜登(Hunter Biden)」。

政治真相網站(Politifact)後來查核指出,烏克蘭總檢察長以其職務保護腐敗的烏克蘭官員而下台;民主黨因川普要求烏克蘭方面調查拜登,而決定對川普展開彈劾。

川普在臉書大撒 6 億開戰場,吸引選民眼球不忌諱「假消息」

「信使報」(The Mercury News)今天報導,根據專家指出,川普團隊使用臉書平台奏效的原因,在於競選團隊願意嘗試,廣泛測試不同的廣告訊息,看哪一個訊息在哪一個平台得到最好的回應,接著不斷地重複推播。

協助民主黨參選人做數位選戰的科技選戰公司(Tech for Campaigns)共同創辦人阿特爾(Jessica Alter)表示,「川普的團隊沒有包袱」,川普數位選戰的思維很不一樣,建議對手要掌握這種心態,如果用「我們以前都是這樣做的,你可能會被拒絕在許多新的可能性與學習之外」。

谷歌(Google)去年 11 月改變策略後,較難對指定受眾下廣告;而推特(Twitter)又全面禁止政治廣告; 於是臉書(Facebook)成為社群媒體中允許政治廣告活躍的場域。

臉書堅持不做事實查核的立場,受到很大的批評與爭議,相關似是而非的訊息,民眾稍有不察很容易誤信。

臉書將成政治人物兵家必爭之地

角逐 2020 美國總統大選的參選人幾乎都痛斥過臉書的政治廣告平台,卻難抵擋臉書工具號召支持者和選民的方便性;根據臉書公開的訊息顯示, 美國總統川普為了鞏固在今年底總統大選的連任之路,光是去年已經花了 2000 萬美元(約新台幣 5 億 9800 萬元)在臉書做廣告。

臉書是美國大選前哨站,美國兩黨參選人砸錢下廣告,又以加州為兵家必爭之地,信使報引述一份資料指出,民主黨參選人在過去 9 個月投入臉書廣告的費用當中,每 7 美元就有 1 美元花在加州。

即使川普為了遊民危機議題罵加州如家常便飯,去年政治人物針對加州投入臉書廣告的金額,川普團隊花了 110 萬美元是第一名,而民主黨總統參選人之一、前紐約市長彭博(Michael Bloomberg)投入 107 萬美元居次。

臉書的定位工具容許廣告主針對支持者的電子郵件傳送廣告,可根據受眾興趣、居住城市、年齡、及性別,投注不同的廣告訊息,尤其以影片傳播效果最強。

有效的臉書影片「立即吸引人們的注意力,在 3 到 5 秒鐘把主訊息傳達到位」,曾幫歐巴馬總統打過美國總統大選的 GMMB 顧問公司表示,「製作社群廣告和電視廣告的手法非常不同」。

相對於傳統電視廣告的製作與播出費用昂貴,社群廣告影片成本小,「分眾溝通」的優勢硬把電視廣告的「大眾傳播」特性比下去,政治人物錢進臉書投放廣告,將是數位選戰的重要趨勢。

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(本文經合作夥伴 中央社 授權轉載,並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈重金砸臉書廣告 川普式作風沒包袱曾推播假訊息 〉。首圖來源: 台北金融研究發展基金會 ,CC-Licensed。)


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