【屏東神美文宣詢問度爆棚】6 本「插畫風」旅遊手冊限量 1200 套!網評:花錢買我也願意

【為什麼我們要挑選這則新聞】

最近,全台各地的文青店家陸續收到六本「屏東旅遊手冊」,每本封面採插畫形式,讓店家直呼太美、狂 在臉書分享 ,網友也 大讚 :「花錢買我也願意,有賣嗎?」「只要不是中華民國美學就是讚」。

而這 6 本旅遊手冊,都出自設計科系出身的 23 歲的曹語蓁之手,每張小插圖都校稿超過 10 次以上,可見其細心程度!一起來欣賞公部門美學,如何日漸進化。(責任編輯:黃梅茹)

首圖來源:屏東縣政府提供。

最新出版的屏東旅遊手冊一夕爆紅瘋搶,潘孟安縣長又驚又喜,「屏東,再次被看見了!」(《BO》編按:目前因 限量 1200 套 被民眾瘋搶,屏東縣政府傳播處 表示 ,目前仍在考慮是否要加印,因未來有改版計畫,內容則將會進行更新,故不計劃發行太多。)

屏東有一座國家公園、二個國家風景區、三個森林遊樂區,有原住民、客家、新住民等族群,自然生態及人文元素豐富又多元,還有許多創新領先全國的措施,例如屏東率先推動兒童表意權,聽取孩子的意見打造共融公園,把整座城市變成孩童的遊樂園。

但外界對屏東的印象大多仍停留在熱情的農業縣或是墾丁,「屏東的美好要如何讓人知道,所以我們努力打造屏東品牌,讓「屏東」不只是一個地理名詞,而是一種美好生活的品牌」。

今年初台灣燈會在屏東舉辦就讓國人驚艷,沒人想到國境之南的屏東,居然能辦出史上最美的燈會,「我們成功把問號變成驚歎號!」,潘孟安縣長說,燈會後大家開始注意到這個台灣尾的縣市,其實屏東一直在蘊積能量,我們不拘泥傳統,不斷地自我挑戰跨出舒適圈,如果我們仍然是公部門的舊思維,絕對不會有令人驚喜的成果,這套 6 冊的屏東旅遊手冊就是屏東的美學呈現,再一次顛覆大家對屏東的想像。

公務思維大改造:文宣品不再為做而做

籌劃旅遊手冊的屏東縣政府傳播暨國際事務處指出,每年出版新的旅遊摺頁,好像是各縣市政府的業務常態;製作、印製了摺頁,然後在各旅遊景點、國內外旅展發送。但是有沒有想過「民眾真的在乎、喜歡、甚至是想蒐藏這些紙本文宣嗎?」、「政府單位花了這麼多錢與時間,然後只是做一份擺在那裡的文宣而已?」;再者,當今旅遊的趨勢已經改變,民眾不再是被動、固定的資訊接收者,他們是會主動發現好地方的深度旅人。

也因此,這份關於屏東的文宣品一開始就設定「不能為了做而做」,它應該是一份讓人想蒐藏、看了會療癒、讀了會想來屏東的讀本,承載屏東的各種美好,直達他方讀者。

既然要做這份不一樣的文宣品,傳播處蒐集了這幾年屏東興起的產業、人文或自然景點、餐廳店家,然後歸類成咖啡、甜點、米食、閱讀、山與海等 6 大類別,附上各點位的資訊和照片,以手繪風插畫及圖文穿插的方式進行編排。而且,不只是圖說資訊的手冊,還附錄了登山倫理、衝浪資訊,更甚者,還有創意客家粄條教學的圖解。


期間傳播處的承辦同仁一再校對、調整排版與圖樣,眼睛都校對到疲澀不堪,但務求清楚正確傳達屏東的意象,「我們希望從視覺的美感就觸發大家對屏東的興趣,看到,就想來屏東」傳播處長黃建嘉說,最終的成果是讓人感動的。

年輕設計團隊細心不馬虎,一張小插圖要畫 10 次以上

此次屏東縣政府委託執行設計的聚流設計有限公司,負責的團隊也是出乎意料的年輕,插畫及設計的曹語蓁去年 7 月才從南台科技大學視覺傳達設計系畢業,工作僅經歷一年,清新的畫風卻攫獲大家的目光。

23 歲的曹語蓁,自我要求相當高。

「小冊內一個小小插圖,可能是畫了 10 個以上的圖片經過修改後才確認」,聚流公司說,小女生自我要求高,不斷反覆繪製力求完美。而攝影師陳建弘是文藻外語大學傳播藝術系畢業三年而已,但他從大學開始接觸攝影,心思細膩拍攝的角度很有自己的視界,搭配曹語蓁的手繪,讓這本旅遊手冊有了溫度起來。

文宣特殊行銷邏輯:不只送給當地,還寄給全台文青店

而做了這些刊物,要如何推出去是重要關鍵,黃建嘉認為,如果只對屏東自家人宣傳太可惜,所以縣府主動出擊,寄給全台各地的文青店家、餐廳,以「出口轉內銷」,讓往來這些店家的客群閱讀,或許就能讓更多人知道不一樣的屏東。

只是沒想到旅遊手冊太美,會引起全台民眾的熱烈喜愛,也讓人對公部門的文宣品有了不一樣的感受,「用心做事,就會被看見」,屏東縣政府會持續帶給大家驚喜。

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(本文訊息由 屏東縣政府 提供,內文與標題經 BuzzOrange 修訂後刊登。新聞稿 / 產品訊息提供,可寄至:[email protected],經編輯檯審核並評估合宜性後再行刊登。本文提供合作夥伴轉載。首圖來源:屏東縣政府提供。)


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