【小編現身說法】沒有三千網軍的柯文哲幕僚,如何打造驚天動地的呱吉直播秀

【為什麼我們挑選這篇文章】

2018 年 3 月 15 日, 柯文哲上了 網紅「呱吉」的直播節目 ,講了一大把「髒話」,批評媒體、世大運黑衣人、天天罵他的政論節目,社群看得很開心,感覺他們愛的那個真性情柯文哲回來了

——但籌備這場直播的市府幕僚,嚇到要吃血壓藥 XD

以下,《BO》轉載市府幕僚柯昱安的「柯 P 直播準備心得」,看他分享如何在「沒有三千網軍」的情況下,幫老闆柯文哲舉辦這場驚心動魄的直播,以及如何將這場「沒有政治敏感度可言」的活動,轉為成功的政治行銷。(責任編輯:鄒家彥)

在柯文哲之前,呱吉直播專訪過的對象,只有同公司的成員湯馬士跟小歐。

這真的很冒險。尤其是面對一個敢在直播中把自己的黑暗面攤在陽光下的曝曬的網紅,我們實在無法預測這場直播會往哪個方向走。

的確,以一個首都市長的高度,開直播吃便當,甚至找網紅閒聊,都與政治上的常態相違, 沒有一個幕僚會把自己的主子推到第一線 ,在一個充滿不確定性的環境底下暴露自己最致命的弱點,這是基本常識。

我真的是「年輕不懂事」的幕僚……

但世界之大,變化之快,大概真的是前輩口中的「年輕不懂事」,川普之後,我從來不覺得這個年代的政治還有什麼常識可言。就像他四年前出來顛覆傳統政治文化一樣,既然自詡為進步價值,面對這幾個月下來, 攀附著傳統政治勢力崛起的老面孔跟噴泉一樣不斷湧出,跨出舒適圈來拓展同溫層肯定是必要的 (尤其這幾年臉書不斷更改演算法調降觸及率的情況下)

這是一場實驗,而呱吉正是一個最適合的催化劑,直播節目百百種,正妹遊戲實況旅遊,但呱吉和其他人不同,可以每個禮拜花一個小時剖析自己的人生,信手捻來各種雜學知識和低級趣味。一個求學歷程坎坷,集合六零年代沈穩、七零年代厭世、八零年代中二(舉例非通例)特質於一身的微型企業經營者,跟一個既有體制下的贏家,卻叛逆放棄醫界地位跑來選市長的人生勝利組,兩個人的對話,肯定可以擦出預期之外的火花(吧?)

「我真的覺得讓老闆去上呱吉直播會很有趣」

過年期間那場網紅春聯聚之前,我跟小凱提了這個大膽的計畫,「我真的覺得讓老闆去上呱吉直播會很有趣」。網紅聚當下, 十幾個網紅裡,能夠跟柯認真討論問題而不只聊上兩句的也只有他 ,這更加篤定我的想法。 

然後我就跟小凱一起變成柯口中需要降血壓藥的幕僚(笑)。

直播前一週的討論,呱吉很客氣的問我們有沒有什麼需要帶到的政策和理念,我跟小凱齊聲說「完全不用」。這幾年下來,柯幾乎從一門自走砲,被馴化成一個必須知道什麼時候該說什麼話的首都市長,原因很多,但多是因為不想再被刻意曲解為「砲打中央」、「選票考量」、「背棄盟友」。這個人被壓抑太久,我們反而希望他能跟著呱吉設定的框架好好聊聊誠實與人生,而不是為了業配政策扭曲了直播的動機和意義。

我們甚至沒有半點宣傳(頂多只有直播半小時前在 IG 上放了一張隱晦的照片),意料之外的讓最原始的內容在社群搶先發酵。

傳統媒體跟進報導,名嘴砲火回擊,都已經是超過一天之後的事情,24 小時,這就是新與舊的差距。

很多人說,這場直播找回了柯 4 年前那個真實的內在

只是人的心臟畢竟還是有其極限,所以起初我們還是不免俗要求呱吉預先擬了一份徹底去政治化的題目,想了一份談參,天真的以為只要照著這份劇本演出,這場直播就能天衣無縫。

但我錯了,高舉著雙手阻擋任何一個可能引起軒然大波的問題,換來的就是直播前十分鐘的沈默與尷尬,畢竟一個已經從早上 7 點半開始上工、奔波超過 14 個小時、體力到達臨界點的人,要求他去回應那些深層的人生哲學實在太過勉強,只能句點每一個他不想聊的問題。

眼見訪談可能會草草收場,我們還是決定選擇放手一搏,從呱吉搬出上次驗精蟲的經驗自嘲讓柯鬆懈心房後,他也適時抓回訪談的節奏,讓這一場直播衝上了 1.5 萬人同時在線觀看,也爬上 Youtube 熱門排行第 4 名。

很多人說,這場直播找回了他 4 年前那個真實的內在,不過這也是大家批判最重的地方, 這兩天下來,收到了不少政治前輩們的寶貴指教,不外乎是「這麼做會死得很慘」、「沒有政治敏感度可言」

但從這幾天的社群反應來看,名嘴的議題,反而將網路與傳統媒體的分野切得更開,離得越遠,我不認為這樣的趨勢會是短多長空的短線操作,更不會只是特例(之後還有更多政治人物已經計畫嘗試),他無心的一句話,反而更逼使我們去思考更多不同年齡層、不同群體的自媒體可能性。 

也許是一條不歸路吧, 但對於一個資源匱乏的文宣團隊(説好的三千網軍呢?)而言,這本來就是一條我們不得不、也應該要走的新道路。

最後特別感謝長官兼兄弟 劉奕霆 一路支持,扛下不少荒謬的外部壓力,真的辛苦了。

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(本文、圖經原作者  柯昱安   授權刊登,並同意  BuzzOrange  編寫導讀與修訂標題,首圖來源:呱吉直播頻道 。)


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