【柯P亂花錢?】花 100 多萬拍世大運影片,點閱率破百萬但門票只賣 1/3

最近柯文哲狂打世大運廣告,接連和各式各樣類型的 YouTuber 、網紅合作拍宣傳廣告,引起不少討論,讓柯粉都陷入狂熱中。

但是,花了一百多萬拍了這麼多精彩的內容,卻連柯文哲也承認世大運門票好像沒有因此賣比較好——不覺得似乎哪裡怪怪的嗎?問題,就在你我都熟悉的毒瘤上。

支持者誇讚柯文哲這樣的策略非常聰明,可以讓世大運被更多人曉得,還能吸引不關心運動的人對世大運感興趣,做法相當跟得上時代。

圖片來源

此外,這次宣傳 製作費傳出只花了大約 100 萬元 ,柯文哲也證實還有一些其他花費但是價格確實很便宜,一般正式的影片都是 5 百萬起跳,如果再加上託播費一定會更高,讓支持者大讚他的作法省錢又有效率,確實行銷了世大運給民眾。

然而反對者則批評,柯文哲的做法是否模糊了焦點。世大運最重的明星還是選手,但從一系列宣傳來看,幾乎只看見了對台灣人宣傳世大運、台北市和柯文哲,而不是向世界宣傳台灣、更不是向大眾宣傳選手。

其實認真來看,柯文哲這次的行銷手法非常精準,確確實實吸引了具有廣大影響力的 YouTuber 粉絲們對世大運產生興趣。(就算沒有,也會因為新聞瘋狂追星柯文哲所以曉得世大運)許多人甚至覺得,如果柯文哲不這樣做,大家根本不會去看世大運。

沒錯,最嚴重的問題就是這個:

如果柯文哲不這樣做,大家根本不會去看世大運

連柯文哲自己都承認 :「可是 世大運門票好像沒有因此賣比較好 。」花費 100 多萬、拍了 9 支影片,點閱率破百萬但門票至今只賣 1/3(20 萬張),還有 40 萬張賣不掉 ,也難怪會被質疑根本是幫柯文哲做形象宣傳而已。

你可以說柯文哲很厲害、也可以抱怨他浪費錢,但這些數字只是再次提醒我們台灣體壇背後非常嚴重的結構性問題。

在正常發展的國家底下本來就會利用運動明星、彩票一類的來吸引群眾投入賽事、花錢買票,更讓體育成為一種國家榮耀,同時創造收益(這也是近年來奧運得獎率最高的英國,能夠 投入上億英鎊在培養體育選手的原因)。

歐洲長期以來都是以俱樂部為單位在運作 ,以球場門票、廣告、球衣周邊,以及非常可觀的轉播權分成金與聯賽獎金作為收入來源,用來支付球員們的薪水。支撐起體壇的力量,就來自於喜愛觀看比賽、並且願意為此支付金錢的球迷,和健全的體育風氣及培育體制。

反觀我們卻必須要依靠別的誘因來吸引大家關注體育、支持體育,整個國家對運動的不熱衷、人民不願意花錢支持比賽, 但是 最該負責行銷選手的體協通通還睡在金山銀山裡面作夢 ,在不健康的體制下還有著一群死要錢的吸血蟲,讓選手身陷體制困境——

我們要繼續放置這些問題不管,還是說,只要捍衛柯神很棒就好了?

(本文歡迎合作夥伴轉載。)

推薦閱讀

【逆思】台灣體壇的真正困境:大家寧可看免費直播,願意花錢看比賽的人太少
【今日最爆笑】天啊柯文哲上蔡阿嘎節目「尬台語」嗆翻啦!給你滿滿的柯氏幽默(揪咪)
為什麼近 60 歲的柯教授肯陪年輕網紅瘋?啊他不這樣宣傳你是會去世大運逆!
【為什麼英國奧運選手沒獎金?】台灣發最多錢給奪牌選手,但平常卻讓他們過低收入戶般的生活

更多體協相關討論,請看:
特企・聚焦 / 台灣體協到底有什麼問題?


想看到每天《報橘》精選好文?趕快把我們加入你的 Line 好友

加入好友

 

 

點關鍵字看更多相關文章: