（本文書摘內容出自《街仔路採集誌》，由 遠流出版 授權轉載，並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題。首圖來源：遠流出版提供。）
【《BO》編輯檯好書推薦：《 街仔路採集誌 》】
最適合閱讀本書的讀者：覺得生活很難，處處居大不易？其實透過「有意識」的觀察身邊的環境，用心去看、 換個角度理解，即使微小、看似無用之物，都有它存在的意義。人生很難沒錯，但為著生活，咱就要來想辦法！
台灣的街市文化世界獨有，這些攤販頭家為了讓顧客走過路過但不要錯過，「街市文案」可是一門高深的學問！有用諧音的、直接寫上老闆名字的、還有「求生存」系列，個個精銳盡出，這些可都是民間高手在江湖闖蕩的經驗值呀。一起來看看有哪些「促咪」的街頭文案吧！（選書編輯：李姿萱）
圖、文 / 劉上萱、孫于甯
圖片來源：遠流出版提供。
如果你曾試過發想文案，就知道要「生」出一句有效又有笑的文案有多難。做生意不僅要出力氣，還要動頭腦，巧妙結合商品與時事脈動，創造有趣的標語來招攬顧客。日日與客人直接面對面，街市老闆們自然摸索出一套「有效的」溝通技巧，從店名、標語到產品文案都大有旨趣，看似簡單卻暗藏玄機，從生活中長出來，親切接地氣。這些身在江湖的文案高手們，面對的是最直接無修飾的生活情境，「操」的標語口號自然不會淪為無感的冰冷文字，而是化為我們心中最有意思的街頭風景。
好記諧音店名
取名，是開店前重要的準備之一。像父母為自己孩子命名一樣，必須慎重、拿捏得宜，展現集思廣益的智慧結晶。命名學講求的不僅是情、意、志的匯聚，也是精、氣、神的展現，對頭家來說，一個好的店名，不僅要與販售商品有關，還得展現期待。要吸睛也吸金，確實不容易。
我們觀察到街市上有許多有趣的諧音命名方式，有些把意思藏在字句裡，好比賣鞋子叫做「佼腳者」，有些運用各語言的諧音、結合意義來命名，如金賀呷的日式料理「金鶴家」、古早味甜品「古薏人」。還有些招牌盡力展現幽默，例如賣雞肉即稱「台雞店」，希望賣得「蝦蝦叫」的熱炒店，得要唸出聲音來，才能領略老闆的心思。
這些在街道上充滿巧思、形象鮮明、有記憶點又令人會心一笑的俏皮招牌，讓街市一角更顯活潑生動，老闆們用盡心思，為的就是讓客人多看一眼，進來挑挑看、選選看。
直呼老闆店名
不論是日常生活的禮貌問候，或是左鄰右舍閒話家常，常常會出現「姓氏」加上「稱謂」的稱呼，我們在街上也發現了不少以此做為店名的店家，比如賣童裝的「香阿嬤」、賣米粉的「劉阿寄」，讓人倍感親切。好玩的是還有師父、醫生等角色，更出現寵物類的鵝媽媽、狗爸爸，把它們擺在一起，就像過年各方親戚會聚一堂的感覺，簡直可以多元成家了。
蔬果形容詞
店名是吸睛的第一步，許多小攤販雖沒有店名，也有自己的吸睛法寶。尤其無名的蔬果攤常出現各式有趣的形容詞，甜、脆、美、新鮮、好吃等只是基本款，挪用廣告台詞如「係金ㄟ」，或是很有「氣口」（台語強調語氣的意思）的用法，像是「妖壽好吃」、「足好吃」、「甜呷扣八」都能讓人感受到滿出來的誠意。
如果自家蔬果好處多多，多到數不完，也可以有條有理羅列出各式特色及優點，描述外觀、口感、功用、產地等等，把客人在意的面向，以及商品的優點通通列出來，一次報給人客知，不買說不過去。
還有一些老闆很會想，採用不比不相識的比較法「我比蜜甜」，或時下流行語「怎麼這麼甜」、「敲侷甜」，甚至是不夠誇張怕你不懂的誇飾法，諸如「太甜了」、「世界甜」都是常見變化，不過最後還是要告訴你誠實為上策─「我很醜，但是我很甜」啦！
圖片來源：遠流出版提供。
求生存文案
街市求生存，還是得使出一些殺手鐧，調配一些獨門祕方來招攬客人。其中「價格」最容易讓消費者「有感」，不論是強調 CP 值、薄利多銷、物超所值、裝到滿、買到賺到，或各式主打低價策略的「破盤價」、「批發價」、「收攤價」、「清倉價」，甚至索性來個折扣「下殺」、「狂降」，失心瘋地「大特價」等，都是街市上常出現的有趣拚價台詞。
示弱裝可憐也是一招，舉凡「屋主哭哭」、「結束營業」、「賠錢出清」，說明自家的折扣已經打到骨折、快吃土了，有講總是有機會。
若靠自己不行，就請出最佳代言人吧！像是「店長推薦」、「設計師款」、「女明星都用」，就是要你心動不如馬上行動。
畢竟攤商街販的專業是賣民生用品、賣大眾的基本需求，不用說大家聽不懂的話，用自己的說話 style 來發想行銷文案，有「哏」又親切。
「請勿」這麼做
在街市上可不是只有真善美，有些事也是會讓人生氣，一樣米養百樣人，「奧客」之多，被影響的頭家最知道。
寫著「請勿洗手」、「禁止偷換」、「拜託勿停車」的各種標示牌，讓街市充滿真實感。或許是客氣提醒，或許是老闆被問煩了所以直接寫出來。重點是人家都寫出來了，就不要「白目」假裝沒看見，不要折、不要捏，不然可是會傷了和氣喔！
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