【英國為募兵出奇招】不靠健身房、喝酒壯膽也能自信一生！英國街頭廣告瞄準「玻璃心」族群，補 7 千名短缺兵力

【我們為什麼要挑選這篇文章】

在英國街上，如果你看到「每天早晨重新打造的自信」廣告，別以為是髮蠟或整形廣告，這是英國國防部募兵新招術！

2020年初，英國陸軍短缺超過7000名兵力。2019年7月，英國陸軍有7萬4440名全職受訓人員，較2018年的7萬6880人減少。而2019年去年的募兵廣告把招募對象瞄準「草莓族」、「自拍上癮者」等，而今年繼續玩創意把箭靶瞄準「自卑、玻璃心」族群。

誰說募兵廣告一定要嚴肅威武？一起看英國如何翻轉創意。（責任編輯：謝佩如）

走在倫敦街頭看到廣告版，特寫男性眼睛、下巴、髮型等，以及「每天早晨重新打造的自信」等廣告詞，多數人可能會猜測這是髮蠟或整形廣告，殊不知這是英國陸軍招攬新兵的最新招數。

只要加陸軍，保證讓你自信一生：不需到健身房、以酒壯膽

英國陸軍每年1月推出新的募兵廣告，而「打造自信」系列就是陸軍的最新力作。其他廣告有結實的肌肉特寫，以及「自信可以在夏日打造，也可以持續一生」，強調只要加入陸軍，就不用靠每天早上妝點，或是去健身房鍛鍊肌肉來增添自信。

另一張同樣以極簡風設計的廣告則是以好酒之徒為對象，用各式啤酒的橫切面拼湊而成一杯完整啤酒，搭配「自信可以持續一晚，也可以持續一生」，號召這些人不要以酒壯膽，而是加入陸軍，換取一生受用不盡的自信感。

這些廣告看似無釐頭，甚至令人質疑是否為真的英國陸軍廣告，還是惡搞，但不可否認的是確實吸引目光，也引發討論。

缺7千兵力！英國陸軍一年就少2千多人

英國軍隊規模連續9年縮減，包括陸軍、英國皇家空軍（RAF）和皇家海軍（Royal Navy）的訓練人員都全面減少，其中又以陸軍減少的人數最多。

最新數據顯示，英國陸軍比起8萬2000名的政府目標人數，短少超過7000名人力。去年7月，英國陸軍有7萬4440名全職受訓人員，較前一年的7萬6880人減少。

陸軍募兵負責人瑪肯西上校（Nick MacKenzie）表示，今年的募兵廣告靈感來自去年廣告的大獲成功，今年於是再出怪招。

他表示：「2020年的廣告中，我們想要強調陸軍不只提供機會、挑戰、冒險，同時也能提供你源源不絕的自信心，這是在其他職業所難以得到的。」

去年的募兵廣告把招募對象瞄準「草莓族」、「自拍上癮者」等，搭配第一次世界大戰時陸軍大臣基奇納（Lord Kitchener）知名的募兵廣告「你的陸軍需要你」台詞，結合成為「自拍上癮者，陸軍需要你的自信心」等奇特字句，引發關注。

截至去年8月的12個月當中，共有1萬3520人加入陸軍，相較於前一年增加1593人。然而，也有1萬4880人選擇離開，比起2018年的1萬4860人增加。去年的招募情況確實有破紀錄成長，但僅有10%申請入伍者能通過基礎訓練。

這些募兵廣告的設計方式，部分原因來自於2018年「王子信託基金會」（Prince’s Trust）」的調查。調查顯示，54%的16至25歲年輕人認為，缺少自信心導致他們裹足不前。

卡特下士（Katie Carter）16歲離家參軍，她鼓勵其他年輕人也加入軍隊，並表示許多年輕人去參軍最擔心的是要派駐他鄉或是離家。「但我會跟他們解釋，訓練有很多事情要做，我們會有很多活動，一點也不用擔心，令人害怕的其實是未知」。

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（本文經合作夥伴 中央社 授權轉載，並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題，原文標題為 〈英國陸軍招攬新兵 募兵廣告出奇招〉。首圖來源：中央社。）