今年3月，中國國務院宣布裁撤央視等三大官媒，「央視倒了！」一時之間，我們譏笑，殊不知正掉以輕心。中共其實將這些媒體合併成「中國之聲」，《經濟學人》進一步透露，中國已投入數百億元，讓「中國之聲」滲透各國媒體，要全世界都聽懂中國的聲音。

中國黨媒、官媒，多語種向外輸出

如何改變外界對中國觀感？答案是讓全世界聽得懂中國的聲音。2009年起，中國陸續壯大海外外語媒體。《經濟學人》指出，2009年，《中國日報》發行美國版，《人民日報》旗下《環球時報》開始發行英文版本的日報，提供更大膽、辛辣的內容。但是，再如何大膽、辛辣，仍沒有任何對中國共產黨的批評。

中國西藏網自2012年起，增加法語和德語版。2013年，《環球時報》美國版出刊，目前，《環球日報》網站提供英文、法文、西班牙文、阿拉伯文、俄文5種外語版本。

中國官媒製播的電視頻道，也播送多種語言的內容。2010年，新華社創立「中國新華新聞電視網英語電視台」。隸屬於「中國之聲」的中國國際廣播電台（CRI），從十年前提供43種語言，增加至現今的65種。

以上提及的中國共產黨黨媒、官媒，都在中國境內禁用的社群網站——如臉書、Instagram、推特、YouTube——建立官方帳號。

450億大手筆擴張媒體版圖

中國在海外擴張國家媒體，具體投入的金額多少？根據《經濟學人》〈中國人要來了〉（〈The Chinese are coming〉），中國共投入450億人民幣進行海外媒體的擴張，換算成台幣約為2081億。

《南華日報》2009年1月13日揭露：「中國中央政府準備耗資450億元人民幣，推動它的主要媒體機構向國際擴張，以改善國家在國際上的形象。」香港大學新聞及傳媒研究中心總監陳婉瑩寫道，中國官方從來沒有證實這個數據，卻也從未否認。

為增加流通量，手法狡猾

中國政府狡猾提升海外紙本媒體的流通量。《經濟學人》指出，2014年，一份查帳顯示《中國日報》歐洲版週報，本該以售價2英鎊（約台幣80元）賣出，實際上卻有94%是以捐贈的形式流通出去。

「若該份報紙『侵入』了西方世界，大部分是藉由付費給西方報紙來供應內容。」《經濟學人》寫道。

2016年，《中國日報》和英國《每日郵報》（Daily Mail）達成交易，每星期，《每日郵報》網站刊登40則《中國日報》的新聞；同樣地，《中國日報》刊登《每日郵報》相近的報導數量。

同樣的手法也用在廣播上——2015年，路透社發現：中國國際廣播電台（CRI）製作的新聞及其他節目，於14個國家（含美國）、33個電台播送。這些電台都不承認有CRI的介入。

內容審查，境內境外大不同

中國環球電視網努力掩飾真實面貌——中國官方的喉舌。因此，敢製作中國當局敏感、甚至禁忌的社會、政治議題。

《經濟學人》指出，一集談話性節目「對話」中，主持人促使來賓討論網上流傳一篇北京作者寫的文章，儘管該文章已在中國網路遭到審查而撤除。該文章作者痛陳北京空虛的城市生活。由此可見，中國給予對外媒體更多空間，中國官員稱這是以俄國國營「RT電視台」為榜樣，「內勁外送」——對內管制嚴厲，對外則相對寬鬆。

儘管中國對外媒體嘗試想要創新，它畢竟是中國官方對外的喉舌。向習近平獻殷勤，仍是這些媒體的主要訴求。1月，中國環球電視網在YouTube頻道上傳「你可能沒見過的習近平」（「A side to Xi Jinping you probably haven’t seen before」），《經濟學人》寫道，中國環球電視網已學會阿諛奉承的新伎倆。

收視率、知名度低，閱聽成效差

中國官媒在網路上的表現，乍看驚人。中國環球電視頻道臉書有6千2百萬人追蹤，是英國廣播公司（BBC）和半島電視台（Al Jazeera）的總和。但這些活躍在中國環球電視頻道臉書的，有3分之2是想要學習英文的中國人。

中國環球電視網YouTube頻道影片不常吸引超過百人點閱，相較之下，BBC的YouTube影片常超過5萬觀看數。智庫Freedom House分析師Sarah Cook說，少有中國之外的人聽過中國環球電視網，更別說收看了。美國各大城市，更多人收看的是由法輪功成員創辦的新唐人電視台。

而外國閱聽者對中國的好感有提升嗎？皮尤研究中心（Pew Research Center）調查詢問38國對中國的看法。中位數是50％，2017年輕微下降至47％。發展中國家較富有國家對中國好感更多。2016年針對18個非洲國家年輕人的訪問，觀看中國環球電視頻道的人當中，63%喜歡該節目，僅13%不喜歡。超過一半的受訪者贊同節目具意識形態的內容。

西敏寺大學戴雨果（Hugo de Burgh）解釋：「在一個媒體受控制的國家，人民較不批判別國的官媒。」

投入了龐大金錢，成效卻不佳，令人啼笑皆非。不過，中國政治宣傳確實強勢地滲透世界各國，教人警惕。

參考資料

  1. 《The Economist》：China is spending billions on its foreign-language media
  2. 《The Economist》：The Chinese are coming

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（本文提供合作夥伴轉載。首圖來源：中國環球電視網阿語版網站）