【路過但不要錯過!】「爸辣」、「敢嬤尬駱離」看得懂?台灣還有哪些有梗又親切的攤販標語

(本文書摘內容出自《街仔路採集誌》,由 遠流出版 授權轉載,並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題。首圖來源:遠流出版提供。)

【《BO》編輯檯好書推薦:《街仔路採集誌 》】

最適合閱讀本書的讀者:覺得生活很難,處處居大不易?其實透過「有意識」的觀察身邊的環境,用心去看、 換個角度理解,即使微小、看似無用之物,都有它存在的意義。人生很難沒錯,但為著生活,咱就要來想辦法!

>到博客來找這本書

台灣的街市文化世界獨有,這些攤販頭家為了讓顧客走過路過但不要錯過,「街市文案」可是一門高深的學問!有用諧音的、直接寫上老闆名字的、還有「求生存」系列,個個精銳盡出,這些可都是民間高手在江湖闖蕩的經驗值呀。一起來看看有哪些「促咪」的街頭文案吧!(選書編輯:李姿萱)

圖、文 / 劉上萱、孫于甯

圖片來源:遠流出版提供。

如果你曾試過發想文案,就知道要「生」出一句有效又有笑的文案有多難。做生意不僅要出力氣,還要動頭腦,巧妙結合商品與時事脈動,創造有趣的標語來招攬顧客。日日與客人直接面對面,街市老闆們自然摸索出一套「有效的」溝通技巧,從店名、標語到產品文案都大有旨趣,看似簡單卻暗藏玄機,從生活中長出來,親切接地氣。這些身在江湖的文案高手們,面對的是最直接無修飾的生活情境,「操」的標語口號自然不會淪為無感的冰冷文字,而是化為我們心中最有意思的街頭風景。

好記諧音店名

取名,是開店前重要的準備之一。像父母為自己孩子命名一樣,必須慎重、拿捏得宜,展現集思廣益的智慧結晶。命名學講求的不僅是情、意、志的匯聚,也是精、氣、神的展現,對頭家來說,一個好的店名,不僅要與販售商品有關,還得展現期待。要吸睛也吸金,確實不容易。

我們觀察到街市上有許多有趣的諧音命名方式,有些把意思藏在字句裡,好比賣鞋子叫做「佼腳者」,有些運用各語言的諧音、結合意義來命名,如金賀呷的日式料理「金鶴家」、古早味甜品「古薏人」。還有些招牌盡力展現幽默,例如賣雞肉即稱「台雞店」,希望賣得「蝦蝦叫」的熱炒店,得要唸出聲音來,才能領略老闆的心思。

這些在街道上充滿巧思、形象鮮明、有記憶點又令人會心一笑的俏皮招牌,讓街市一角更顯活潑生動,老闆們用盡心思,為的就是讓客人多看一眼,進來挑挑看、選選看。

直呼老闆店名

不論是日常生活的禮貌問候,或是左鄰右舍閒話家常,常常會出現「姓氏」加上「稱謂」的稱呼,我們在街上也發現了不少以此做為店名的店家,比如賣童裝的「香阿嬤」、賣米粉的「劉阿寄」,讓人倍感親切。好玩的是還有師父、醫生等角色,更出現寵物類的鵝媽媽、狗爸爸,把它們擺在一起,就像過年各方親戚會聚一堂的感覺,簡直可以多元成家了。

蔬果形容詞

店名是吸睛的第一步,許多小攤販雖沒有店名,也有自己的吸睛法寶。尤其無名的蔬果攤常出現各式有趣的形容詞,甜、脆、美、新鮮、好吃等只是基本款,挪用廣告台詞如「係金ㄟ」,或是很有「氣口」(台語強調語氣的意思)的用法,像是「妖壽好吃」、「足好吃」、「甜呷扣八」都能讓人感受到滿出來的誠意。

如果自家蔬果好處多多,多到數不完,也可以有條有理羅列出各式特色及優點,描述外觀、口感、功用、產地等等,把客人在意的面向,以及商品的優點通通列出來,一次報給人客知,不買說不過去。

還有一些老闆很會想,採用不比不相識的比較法「我比蜜甜」,或時下流行語「怎麼這麼甜」、「敲侷甜」,甚至是不夠誇張怕你不懂的誇飾法,諸如「太甜了」、「世界甜」都是常見變化,不過最後還是要告訴你誠實為上策─「我很醜,但是我很甜」啦!

圖片來源:遠流出版提供。

求生存文案

街市求生存,還是得使出一些殺手鐧,調配一些獨門祕方來招攬客人。其中「價格」最容易讓消費者「有感」,不論是強調 CP 值、薄利多銷、物超所值、裝到滿、買到賺到,或各式主打低價策略的「破盤價」、「批發價」、「收攤價」、「清倉價」,甚至索性來個折扣「下殺」、「狂降」,失心瘋地「大特價」等,都是街市上常出現的有趣拚價台詞。

示弱裝可憐也是一招,舉凡「屋主哭哭」、「結束營業」、「賠錢出清」,說明自家的折扣已經打到骨折、快吃土了,有講總是有機會。
若靠自己不行,就請出最佳代言人吧!像是「店長推薦」、「設計師款」、「女明星都用」,就是要你心動不如馬上行動。

畢竟攤商街販的專業是賣民生用品、賣大眾的基本需求,不用說大家聽不懂的話,用自己的說話 style 來發想行銷文案,有「哏」又親切。

「請勿」這麼做

在街市上可不是只有真善美,有些事也是會讓人生氣,一樣米養百樣人,「奧客」之多,被影響的頭家最知道。

寫著「請勿洗手」、「禁止偷換」、「拜託勿停車」的各種標示牌,讓街市充滿真實感。或許是客氣提醒,或許是老闆被問煩了所以直接寫出來。重點是人家都寫出來了,就不要「白目」假裝沒看見,不要折、不要捏,不然可是會傷了和氣喔!

>到博客來找這本書

推薦閱讀

【台灣菜市場美學】讓婆媽看一眼就買,一窺台灣頭家 3 種「超台」擺攤法!

距離台灣 72 公里的熱帶小島!9 張圖一窺海島風情

【去台灣探險簡直是玩命?】颱風、跳蚤、「生番」追打, 4 點指南帶你遊玩 19 世紀福爾摩沙

(本文書摘內容出自《街仔路採集誌》,由 遠流出版 授權轉載,並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題。首圖來源:遠流出版提供。)


想看到每天《報橘》精選好文?趕快把我們加入你的 Telegram 好友

 

點關鍵字看更多相關文章: