【為何要閱讀這篇文章】

裝潢是呈現一間店的整體調性，更透露著店主人的個性風格。不管是光線、設計、擺設和陳列，每一個角落都隱藏著細節。唯有細心地維護與堅持，才能將一間店的態度傳達給每一位客人。（責任編輯：余如婕）

文 / 黃薇庭

「空間是一個容器，裝的是生活。」作家蔡穎卿在《空間劇場》一書中曾如此比喻，眾多風格小店林立，相較大型商業空間，更著重其獨特性、整體氛圍的形塑及強調店主品味巧思的設計，間接影響著消費者對於生活風格的展現，採訪店家多年經驗的總編輯張麗寶於漂亮家居發行《設計師不傳的私房秘技：風格小店空間設計500》期間，和讀者分享小店中能成功吸引消費者的元素和設計。

藏於建築物本身的低調隱性

對消費者而言，最顯見地即是建築外觀。小店通常不需要斗大招牌、閃爍的霓虹燈而被看見，反而需要凸顯「低調卻引人注意」的特點，總編輯舉例青鳥書店即是建築物本身結構特殊，但位於二樓具隱密性，進而勾起消費者的好奇心，另位於金山北海岸的靠北過日子，老房子搭配鮮藍色牆面和綠色植栽，開車經過濱海公路上顯而易見，自然地融合地緣環境成為會說故事、有故事感的建築。

對於建築外觀，若是沒有好的條件找到有趣的建築，運用材質特殊、具設計感的招牌，或善用活動立牌行銷同樣可達為小店吸睛的視覺強度。

無壓迫的櫃檯和陳列，讓購物更輕鬆

良好動線設計及無壓迫感的結帳櫃檯，使消費者更能夠自在購物。設計結帳櫃檯時，總編輯建議需距牆面 75-120 公分，保留讓兩位店員通過的活動走道，善用畸零地做大使用坪效、將結帳櫃檯放置在空間的中後段，避免在消費過程中感到壓力；若同時具備展示櫃及結帳檯面的功能，可放置主打或熱銷商品增加結帳率，如：直物生活文具、A Design & Life Project 都是好的例子。

複合式空間經營是近幾年的趨勢，在餐飲結合選物的空間，應思考如何陳設商品，善用層架及道具堆疊出高低的層次感、使用「實境陳列」讓商品更具實用性且更有溫度。無論吊掛、平鋪、疊放等方式展現出商品特性，選擇「適性」陳列，讓商品更亮眼。

明確的氛圍營造，找出同好者

掌握了建築物本身空間設計及商品特性，明確的氛圍營造更能傳達出店主的生活品味和理念，吸引到相同愛好的族群。近幾年自然綠意也是最佳的幕後推手，舉例青鳥書店以懸吊乾燥花作為視覺陳列，呈現「碩大便是美」的效果，許多店家也會使用植生牆和綠色植栽，讓空間變得更具生活感、更柔軟得多。

在重慶擁有十多間獨立咖啡館的負責人王森曾和總編輯說「當進來的人願意主動幫你拍照打卡，這家店就成功一半。」在數位化消費型態中，拍照打卡的行為具有擴散效應，除創業的基本核心價值，透過「設計」讓別人一眼就注意到你，就是所謂的「消費升級」，在適當的情境下，消費者享受的可能已經不是購物這件事情，而是「氛圍」，並於空間中帶出自我嚮往的生活樣貌。

（本文摘錄經 青鳥書店 授權於 BuzzOrange 刊載，並同意 BuzzOrange 編寫導讀與修訂標題。）

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