文 /高偉庭

香港歌手何韻詩受蘭蔻(LANCÔME)邀請,預計在 2016 年 6 月 19 日於香港舉辦小型音樂展演,是何韻詩在公開力挺香港雨傘運動後睽違已久的合作邀約。

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但在 6 月 4 日,中國環球時報發表微博公開指責蘭蔻邀請「支持港獨的藝人作代言活動」,引發中國網友對蘭蔻以及其母公司萊雅集團(L’Oréal Group)的不滿與抵制。

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隨後,蘭蔻先是發表聲明表示何韻詩並非其代言人,

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又宣佈由於「安全因素」決定取消活動。此舉引發香港民眾不滿,國外媒體也紛紛以蘭蔻受北京壓力而自我審查為題報導,包含美國BBC紐約時報、日本NHK、法國Rue89等等。

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針對此事,何韻詩於 6 月 6 日發表中英法三種語言聲明:

「自由、公義、平等,一直是香港人所追求的,而假如現在我們因為這些堅持而要受到莫名其妙的懲罰,那麼,這早已不是我個人層面上的事情,而是整個世界價值觀的嚴重扭曲。Lancôme 是國際品牌,當國際品牌也要屈膝於這種霸凌之下,我們不得不嚴肅正視問題。
我們從來不是獨立個體,面對強權歪理,其實每個人都是受害者,客戶與員工亦然。有人選擇屈服退縮,有人選擇挺直腰板,但你必須記住,你的選擇影響著整個社會,一間公司商業上畏縮而過份自我審查的決定,牽動了一整個社群的恐懼,助長了另一個極權的橫蠻。這真是我們想要的社會嗎?企業除了有營利追求,也有道德責任。向強權屈服了一次,就只會是無止境的後退。」

在 6 月 7 日時何韻詩也接受 BBC 的電視訪問,說明自己對此事件雖然不開心、但也不感到意外。雖然近年來香港藝人自我噤聲情況加劇,卻沒想過蘭蔻身為國際品牌也屈服於中國之下,也在訪問中再次重伸自己並不後悔當初為社會積極發聲。

而在 6 月 8 日,包含社會民主連線、人民力量、工黨、公民黨、香港眾志、新民主同盟及民主黨等團體發起連署,呼籲香港人抵制蘭蔻與其母公司萊雅集團(L’ORÉAL group),並於下午一點時遊行至卡佛 Lancôme 門市專櫃抗議。今早有部份蘭蔻門市貼出公告,表示將暫停營業一天。

針對蘭蔻的作為,香港多位藝人都聲援何韻詩、表明抵制蘭蔻,包含香港歌手王菀之直接表示:「Lancôme Bye Bye!」;支持臺灣 318 運動而遭中國封殺的香港演員杜汶澤也表示:「其實所謂的被封殺藝人,生活大概都是這樣過的。每當有工作機會出現,結果不是老闆,就是對手、同行,怕受牽連而自然地告吹。…… 打落水狗,就是娛樂圏生態!但我不是狗,你們才是。」;香港區議員方國珊甚至拍下自己將蘭蔻產品沖入馬桶的影片,表達對蘭蔻的不滿。香港首富李嘉誠兒子李澤楷的旗下音樂品牌MOOV發文表示:「何韻詩,永久錄用!」;香港kkbox也發文表示就是要撐何韻詩。

  • 香港亦有多篇評論分析此件事:

金成:「…… 先要說這五年間,何韻詩一直在保持高人氣,她的忠實粉絲不少,即是說她不是那種長年累月在谷底徘徊,孤注一擲,胡亂為搶佔高地而發聲的藝人。

這兩年間,整個娛樂圈,為公義為社會說兩句話的藝人真正寥寥可數。在大是大非的時候,或許有一兩位天王出來說句話,然後都銷聲匿跡。當然每個人都有自由,為自己利益為自己仕途而選擇沉默亦無可厚非,真正的有三數位藝人如何韻詩、黃耀明、黃秋生等願意犠性自己部分利益而持續堅持立場

自雨傘運動始,何韻詩為社會大眾說過甚麼話,做過甚麼事情,又因為她的敢言和立場,在商業損失了多少利益,我們應該心中有數。正如她自己所料,兩年來願意聘用她作商業活動的品牌少之又少,她預料要付的代價,結果真真正正付出來。我在想,這位藝人如果曾經為我們站出來說過話而存活不了,這將會是我們整個城市的恥辱

Lancome 的公關人員該未至於太天真無知,他們應該清楚何韻詩向來站在甚麼位置,她們仍然選擇何韻詩作宣傳拍檔,必定經過深思熟慮,借助她具爭議性又炙手可熱的本質來製造公眾話題,即是說,當中必定踩界宣傳的預算在內。又或者如果好危險,沒有人用槍指你頭迫你用何韻詩。你用,你姣,就不要怕痛!

作為國際品牌,要記清楚就是有個「品」字行頭,不是一般廟街流動商戶。品牌要有自己品格和品性,要秉承風尚忠旨。現在一旦遇上內地網民幾十萬條低成本吵閙,立即縮沙轉軚發聲明割蓆,感性上可說無義氣,理性上可稱之為完全無視事先約定,或根本缺乏風險評估的能力,總之難脫牆頭草走精面等嫌疑。品牌一旦沒有品,就只是普通牌子,可能連街邊鑊氣小炒也比不上。」

徐緣:「我比較擔心的是,如此大鬧一場,恐怕更多品牌會怕搵 HOCC 代言或合作。何韻詩代表著敢想敢做的精神、特立獨行的氣魄、雖千萬人吾往矣的傲骨,這些正面形象,正是不少品牌努力營造與建立的。若 HOCC 不是生於政治畸形的香港,我相信她會是炙手可熱的品牌代言人。……
我就唔(不)信呢(這)個世界所有生意,冇(沒有)大陸就會死
我就唔(不)信一個有質素嘅(的)藝人,冇(沒有)大陸就會死。」

反對蘭蔻者也趁此機會檢視蘭蔻曾經做過的殘忍動物實驗,也提出更多香港本土相關品牌,呼籲大家在罷買的同時能更審慎檢視自己花的每一毛錢。

同時,中國環球時報也發表評論:「然而蘭蔻顯然更傾向於照顧內地公眾的情緒,原因是再簡單不過的:內地的市場不知是香港的多少倍。蘭蔻作為一家商業公司,在商言商既是它的本分,也是它在復雜環境下必須擁有的智慧。沒有一家大公司願意主動摻和政治,那樣做的高風險已被以往的無數案例驗證。

藝人通常也以遠離政治爭議為座右銘,越成功、大牌的藝人越會注意不在這方面越線。但是世界上總有少數藝人喜歡去政治的風口浪尖展示自己,他們大多才藝平平,其中不乏有人想通過政治上出風頭實現標新立異的突破。 ……

圍繞何韻詩的這些事件表明,中國內地公眾意識到了自己已是有廣泛影響的市場力量,他們今後會對『吃中國飯砸中國鍋』的境外藝人和各種力量越來越不客氣。其實不僅中國人這樣,全世界各國各地的民眾也都會對冒犯自己的人和組織進行力所能及的懲罰。」

 

  • 品牌形象是品牌重要的一部份,無法與品牌的產品切割。

在邀請何韻詩合作前,本應知道立場鮮明的何韻詩會引發中國反彈,卻在受到反彈後立即取消與何韻詩的合作,令人對蘭蔻的行銷手段與公關手法感到失望,此舉除了不尊重藝人之外,更顯示出了它畏懼中國強權、屈服中國市場的一面

此事雖然發生在香港,卻不會只影響香港人。身為同樣深受中國壓迫的臺灣,我們應該更嚴肅的面對此事給我們的警惕:今天是公眾人物害怕得罪中國,會讓自己丟掉代言、合作,往後會不會變成人人害怕得罪中國,會讓公司不敢錄用自己?會不會變成人人害怕批評政治、關心政治?我們要讓「政治好髒不要碰」的想法再次深植人心嗎?

政治一直在我們的周圍。
Every time you spend money, you’re casting a vote for the kind of world you want.
每一次你花的錢 ,都是在為你想要的世界投票
-Anna Lappe, O Magazine, June 2003

如果一個品牌,邀請了政治立場鮮明的藝人合作又不敢承擔後果;如果一個品牌,不敢支持一個勇於為人權、自由、民主發聲的藝人;如果一個品牌,屈服於不自由、不民主、沒有人權的國家;如果一個品牌,我們看不到它對公理正義的堅持……

抵制它,就會是最後的手段

何韻詩在聲明中說:「在這個時代,自由不是必然、堅持不是必然、忠於自己不是必然。尊重自己,尊重別人,這是香港人不能失去的基本做人原則,讓我們一起捍衛。」

臺灣人,共勉之。

 附上萊雅集團旗下品牌(部份)(圖片來源:立場新聞)

附上萊雅集團旗下品牌(部份)(圖片來源:立場新聞

(本文由高偉庭授權轉載,未經允許,不得轉載。首圖來源:立場新聞


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