這個影片告訴你商品的意義不在包裝，而是內在的價值理念

「每當你多了解一點，就可以多拿掉一點，直到不能再拿掉為止。」這一種從減法出發的思維，在現代消費中尤其重要。仔細思考那些陳列在櫥窗後的主打商品，我們都很容易被華而不實的包裝吸引，而忽略一件物品本身真正的價值。

在影片中，只見一雙手將高級布料、精緻禮盒一層層撕掉，只留下來真空包裝的一包好米。這不僅是反映現代消費過度包裝的問題，更是在傳達南澳自然田的核心理念。

他們要「替媽媽種田來分米」。

2015 年 9 月，南澳自然田開啟了找農夫種好米的計畫，讓所有人能用一個固定的價格，找農夫來代耕，然後讓大家來分米。對農夫而言，他不再是『稱斤論兩』向大盤商賣米，而是收取固定的農耕服務費，再也不用為了重量而偷加化學肥料；對消費者來說，則能保證食物的安全，同時也因為省掉通路開銷，讓農夫得到更好的利潤，提供價格比外面實惠的好米。

正因為種出來的米是大家分，所以才要將包裝簡化到極致，畢竟多出來的包裝費都要由媽媽們自己出。另外，當消費者和農夫間建立信任感後，這些米再也不用使用華麗的包裝提升價值，而原來的包裝費用也能花在更需要的地方。

不可否認，包裝的確是行銷中的重要一環。不過如果包裝變成只有增加成本，而沒有對提升商品價值產生意義，那何不將這些錢省下來呢？以南澳自然田的行銷來看，他要告訴我們的正是要自己做食物的主人，找回對農夫的信任，這絕對是任何包裝都無法取代的價值理念。