《BO》輕羅小扇抓書蟲～閱讀就是張著眼睛做夢。一起分享一個句子、一本書、一個作者、一段書蟲評論。我們要抓到很多書蟲坐在一塊啃書，啃食文字裡的經典不朽和新鮮知識～啪（一個抓到書蟲的狀聲詞概念 lol）
今天要介紹的書是：《荷包失血的思考謬誤》
一、為什麼我們推薦這本書？
現在錢難賺，薪水扣掉房租、交通和餐費後，根本所剩無幾。如何「省的聰明」，是每個人的必修課程。
首先，先回想一下自己的每一天是不是這樣開始的：
早晨一睜開眼就開始滑臉書、逛正在折扣、免運費的購物商城，走到轉角的便利店買一份便宜 10 塊錢的早餐組合、外加一份拿鐵不加糖 ，啊！第二杯打八折，三天內再兌換就好，那就買兩杯吧。
小心！你覺得正常不過的這些行為和動作，其實常常都是 不 理 智 的！它有可能讓你的荷包一不小心就大縮水。如何辨識潛藏日常生活中的消費陷阱、避免花下無數的冤枉錢？本書的 59 個荷包大補血方法你一定要知道！
二、誰適合閱讀這本書？
有富爸富媽養、覺得錢太多用不完、不愁吃穿的，這本書你大可略過；錢包裡的錢總是不夠花、帳戶的存款總會悄悄蒸發的，想存錢實現創業、留學、買屋夢的你，這本書絕對要拿來翻一翻！
三、推薦指數：★★★☆☆
- 本書書摘：〈無限美好的往日時光 ── 美化偏見〉
文 ‧ Winand von Petersdorff
二○○一年在科隆樂團布林斯（Brings）推出〈美好的往日時光〉（Superjeile Zick）這首歌曲後，便成了舞會的必點歌曲。不只是在嘉年華，在各種場合都能聽到。人們隨著這首以科隆方言演唱的歌曲悠然起舞並大聲合唱，直至曲終人散，最後滿足地坐在吧台旁，聊起不同度假地點的優劣與房價的發展。
不，那曾是一個什麼都無限美好的時光，我時常噙著淚水頻頻回顧。
這首歌甚至可以觸動過去未曾擁有美好生活的那些人的內心。人類傾向美化過去，正面的回憶會蓋過現實。
早在一九九○年代中期，心理學家們試圖解開這個謎。他們詢問民眾對於自己假期行程的評價：歐洲旅行、感恩節的周末之旅和為期三周的加州自行車之旅等等。訪問分為三個階段進行：出發前、旅途中和結束後。調查結果顯示，事前的期望通常比度假期間的經驗與評價來得高。然而事後回顧時，假期不僅會再度重拾魅力，受訪者也會覺得旅費顯著地比旅遊前的預估更便宜。
在出發前或結束後，旅程都是愉快的，但在旅行當下正好相反。可能的解釋是：令人不悅的特殊回憶，會隨著時間逐漸淡化，留下來的都是美好回憶。唯一的例外是創傷或極度緊張的經驗，會依循自己的機制深植我們心中。
研究人員除了在三種假期模式中都得到這個結論，還發現另外一個現象：在旅遊結束後數天，「美化」效應就會開始運行。
學術界把此現象稱為「美化偏見」（rosy view bias），並把這個理想化傾向區分為「美化觀點」（rosy perspective）和「玫瑰追憶」（rosy retrospection）。人類也許該感謝大腦額葉，它除了幫助遺忘小煩惱外，還會樂觀地建構世界：它讓我們相信自己是技術高超的司機、聰明的人和具洞察力的公民。這種優越感再結合美化的回顧，使得我們能夠將自己的人生視為精心策劃與審慎思量的結果，卻忘記事實上我們在生命中也曾不小心跌倒。
有人可能會問：那又如何？樂觀看待事物有什麼不好呢？這是一個很好的反駁。也許樂觀是為數不多但利大於弊的思考錯誤之一。首先，美好的回憶和期待會令人振奮，好心情也會讓我們更容易戰勝平淡無奇或令人萎靡不振的現況。
問題是，樂觀的看法是否會導致永久性的錯誤決策？難道我們還要甘冒著高度風險，美化那小蟲亂竄的旅館、不友善的青年旅舍管理員、在惡劣天氣中橫越法國的經驗，然後讓噩夢再重現一次嗎？我看還是算了！相信許多人都有過相同的經驗，我們的看法會逐漸趨於現實。每一個美化的事件隨著一次次地重複後，會一步步地重拾現實。假設你曾經有過難忘的義大利短期語言留學經驗，明年若再舊地重遊，只能稍稍喚回最初的激動。甚至連隨著行李一起回來的葡萄酒，喝起來也比不上在異鄉有滋味。
- 懷舊，反而會讓我們混淆過去的一切
看來這個思考錯誤倒也不是完全無害。企業當然熟稔懷舊的混淆力量。廣播公司以「還我美好的年代」口號來招徠財力雄厚的嬰兒潮一代；汽車製造商則以經典不敗車款，例如福斯（Volkswagen）的金龜車、雪鐵龍（Citroën）的鴨子來喚回消費者。他們顯然都想利用人類的美化傾向。
美國認知科學家唐．諾曼（Don Norman）曾經做了一個有趣的觀察。他請實驗說出特定汽車、一支智慧型手機或宜家家居（IKEA）的優缺點時，得到的結果出奇地簡單但清楚：受試者僅說出優點，對缺點卻隻字未提。
即便是非常流行的品牌，客訴名單往往還是一大串。例如在宜家家居被迫走遍整棟建築物才能找到所需的家具、很難找到店員來幫忙包裝、回家後組裝經常困難重重。還有那扇裝歪的櫃門，每天都在提醒我們這是一個錯誤的決定。
但在記憶中，逛宜家家居似乎是件有趣的事：我們對親手組裝書架的情感，遠高於其他書架。因此，顧客不斷地回流，甚至包括那些親手組裝家具後，發誓絕對不再踏入店裡一步的人。
只是負責這些事的大腦額葉不僅是個美化回憶的畫家，偶爾也會虛構一些事情。心理學家對這個現象早已不陌生。在一個廣為引用的實驗中，受試者堅持曾在迪士尼樂園（Disney World）看到著名的邦妮兔（Bugs Bunny），但邦妮兔並不是迪士尼人物，所以幾乎不可能出現在樂園裡。至於為什麼記憶中會出現這個人物，並不是這裡討論的重點。但可以肯定的是，錯誤記憶與正確的記憶同等重要。
- 美化偏見
思考謬誤： 回憶會使人高估曾經發生過的事，只要此事件沒有造成精神上的創傷。
荷包危機： 企業利用人類的美化偏見傾向，誘騙消費者做出冷靜思考時絕對不會採取的購買決策。
破解之道： 在進行購買決策時，若聞到淡淡的懷舊香氣時，就要提高警覺。當然不必因此畏懼下決定，但在這短暫的清醒時刻你要明白，有部分付出的錢買的只是美化過的追憶罷了。
– 文字摘自《荷包失血的思考謬誤》
- 關於本書作者 Patrick Bernau & Winand von Petersdorff：
1. Patrick Bernau：
《法蘭克福匯報》（FAZ）網路版的商業暨金融部門主管。在德國科隆大學（Universität zu Köln）就讀政治經濟學後，轉讀新聞學院。在《法蘭克福匯報》前五年負責撰寫周日報紙的科技、市場與經濟研究專欄，並於日前推出最新著作《歐元海嘯：被錢淹沒的歐洲》（Euro-Tsunami: Europa wird im Geld ertrinken）。
2. Winand von Petersdorff
1991 年獲得哥廷根大學（Georg-August-Universität Göttingen）的企業管理學位後，隨即進入《法蘭克福匯報》（FAZ）負責區域性經濟相關議題，2002 年轉到當時甫成立的《周日法蘭克福匯報》，目前擔任經濟與財金版副主編，熱衷撰寫能源經濟與全球議題等類型文章。
（資料來源：商周出版，圖片來源：R4vi,CC Licensed）
