今天下午，Facebook 發了底下這則通知給合作的廣告商：
我來簡單重點中譯一下：
「我們更新了 FB 平台經營的新措施：禁止公司行號以贈獎、參加活動、閱讀網頁完整內容等理由，要求 FB 用戶按粉絲團或者任何插件 ” Like”。這項規定其實在行動端上，早就開始實施了，現在我們只是再把它延伸到 Web 端，並以此規範協助公司企業透過粉絲團，接觸到最準確的 TA；我們也希望用戶 Like 某個粉絲頁時，都是因為真心喜歡該組織的產品、內容，而不是因為一些『人為操作』，『強迫』他們一定要 Like。」
這對粉絲團小編或數位行銷業者來說是一顆震撼彈嗎？「我覺得是，」網路廣告投放服務 ComHere 創辦人 Joe Ciou 認為，「甚至台灣好幾個網路服務會因為這個調整，可能要打掉重練，比如好康活動 Hotdeals 和 Offerme2。」
好康活動 Hotdeals、Offerme2 專門提供公司組織，付費宣傳自家粉絲團或者粉絲團活動，多以參加活動就可獲得贈品、禮券、抽獎為誘因，採串接臉書 API 的方式，強迫 FB 用戶點選粉絲團讚或者留言分享該活動。用戶為了獲得獎品，只好屈就按讚，但也經常「讚後不理」，不再光顧該粉絲團。
對好康活動 Hotdeals、Offerme2 來說，這個禁令可是個壞消息！FB 擺明了要斷他們生路。另一個受害者則是以「FB 登入」作為會員辨識的內容網站，他們往往要求讀者先以 FB 或者 Google+ 帳號登入後，才能閱讀全文，禁令頒佈後就不能再這麼玩了。
對一般粉絲團來說，小編也少了一個便宜撈粉絲數的投機機會，「好康活動 Hotdeals、Offerme2 這樣的平台，對粉絲團經營者來說，就像普拿疼，可以快速撈到一筆為數不少的粉絲」，快感行銷負責人張依騏認為，運用這些可以「快速獲取粉絲數」的工具，對短期獲取粉絲數量確有一定效果，但其中有多少活躍用戶，且能否維持粉絲長期互動的熱度，則是未知數。
國外的粉絲團經營者怎麼看這個異動呢？在 FB 的開發者平台上，有人這樣留言：
「這個禁令的意義根本不是會讓 Facebook 變得更好啦，真正的意義是：我們應該到 Twitter 去了，不要再用 Facebook 了！」
「臉書先是用演算法調整我的 Reach 數，接下來呢？該不會又要我付錢才能換顯示圖片吧？」
除了上述這類反對者外，更多的是不理解 FB 這個新政策的用戶，大家頻頻在官方通知頁上詢問諸如「那我如果 XXX 的話，是不是就不行」、「我如果把 OOO 裝進 XXX 也違規嗎」之類的問題；這個新禁令顯然讓許多粉絲團經營者急了，擔心自己不小心就違規。
這樣逼瘋用戶，誰能受益？
當然是 Facebook 啦。
FB 雖然說，透過這個新禁令，可以幫助粉絲團獲得真心的粉絲，剔除那些只為了拿獎品的「一次性粉絲」，但這麼一來，如果想要增加粉絲數量，就得花錢買 FB 廣告，而不是付錢給好康活動 Hotdeals 這樣的單位了；暗黑一點說就是，FB 要自己賺你的錢。
當然，除了 FB 看似又死要錢了之外，對整個數位行銷的生態來說，對專業社群操作服務業者來說，這可能是一件好事；Joe Ciou 也表示：
「這個調整對於粉絲專頁管理員，或是使用 Social Plugins（比如很多網站上都有的 FB Share 按鈕）去做會員社群行銷擴散 MGM（Member get Member）的開發者非常重要。雖然有些高度依賴此模式的網站
要被迫改版，但對整個 FB 社群行銷生態，卻是正面的。」
張依騏基本上也對這個禁令抱正面態度：
「大家本來就不喜歡『虛』的粉絲，API 更新後如果把這種靠送贈品或是活動撈虛假粉絲的工具拉掉，對於長期經營粉絲互動來說，反而是好事。
比較大的問題是，如果客戶拿兩、三年前別人快速衝粉絲的經驗，來跟現在的模式比較，就需要再教育他們除了操作工具不同外，還要拿掉對粉絲團數量的迷思，教育品牌主去看粉絲頁的活躍程度。不過，如果因為背負粉絲數的 KPI 就抄捷徑，那麼，不管 FB 怎麼改、怎麼禁，大家都還是有捷徑可以找。」
回到老話一句，經營粉絲團就是搏感情，用心操作的內容、行銷活動，一定會獲得粉絲的正面迴響；為了衝數字而搶快抄捷徑，獲得的真心勢必寥寥可數。雖然這道新禁令，看來還是肥了想搶廣告費的 Facebook，但對真心累積社群行銷專業的人來說，仍是好事一樁，小編們別太擔心，這才是展現你社群操作實力的好時機啊！
（圖片來源：好康活動 Hotdeals , Offerme2；Vincent Yeh ©, CCLicensed）
