BO 導讀:日前我們推出為了市場放棄節操?中國網友諷:不要在廣告中置入《變形金剛》好嗎,文章講述變形金剛的導演麥可貝(Michael Bay),為了中國廣大市場的利潤,不惜放棄節操在《變形金剛 4》置入大量的中國廣告,雖然《變形金剛 4》在中國僅用 11 天,就打破了《阿凡達》13.8 億的票房紀錄,但是美國影評人卻認為這部片不值得一看。

而這篇文章則從另一角度看《變形金剛 4》,點出不只置入性廣告,甚至場景、演員都與中國息息相關。中國除了從商業思維置入廣告,也從政治考量出發在片中宣揚愛國主義。無怪乎,許多影評人批評導演為了市場,一味取悅中國的民眾,放棄應有的價值與節操。

本文轉載自合作媒體亞洲週刊,原文文章在此

《變形金剛 4》打破好萊塢電影在中國的首週末票房紀錄,同時亦超過美國的一億美元票房。片中出現大量中國廣告、場景、演員,讓觀眾發出會心微笑;不過,中國影評人評價不高,認為植入廣告太多,損害劇情。

影片《變形金剛4》的票房創造了好萊塢電影在中國票房的新高度,上映首週末的票房已經達到了六點三億人民幣,超過美國一億美元(六點二億人民幣)的首週末票房,而這部電影與中國聯繫的緊密程度,也破了這個系列乃至所有好萊塢電影的紀錄。中國廣告、中國場景、中國龍套、中國演員,這些中國人耳熟能詳的元素,讓銀幕前的中國觀衆不時爆發出會心的笑聲,「找廣告」也成了影迷在觀賞電影特效之餘的新樂趣。

不過這部電影並沒有讓所有的中國影迷開心,中國知名影評人周黎明告訴亞洲週刊,《變形金剛》這系列,他從第二部開始就不看了,即使是在爆米花電影裏,這部電影也算不上是好的電影。在美國知名影評網站爛番茄網(rottentomatoes.com)上,《變形金剛4》的好評率只有百分之十八,而《阿凡達》、《復仇者聯盟》、《鋼鐵俠三》等特效電影大作的評分則都在百分之七十以上。但《變形金剛》在中國的口碑卻好過美國,周說,「如果我寫了批評《變形金剛》的評論,不知道又得得罪多少人」。

周只看了《變形金剛4》裏插播廣告的片段,「很多人當年罵馮小剛的電影植入廣告多,但是和《變形金剛》比起來,馮小剛已經很有原則了」,周認為導演邁可貝「完全沒有考慮植入廣告對劇情的損害,他完全沒有把這個當做藝術」。

  • 在《變4》中置入廣告,價格起碼百萬美元

《變形金剛4》中的植入廣告的確是中國品牌的天下﹕電影主角在美國德州荒漠中的補給站,使用遙控飛機夾著中國建設銀行的銀行卡,操縱中國建設銀行的自動櫃員機;被追殺的主角一家人在一處廢棄的加油站休息時,不忘拿一瓶在中國出售的營養沖劑補充能量;影片中的中國國防部長在盤古地產的樓盤內,發出了保護香港的命令;片中企業家角色在香港的樓頂上被追殺,在喘息的片刻,動作誇張地喝了一瓶中國伊利出產的罐裝牛奶;以醃鴨脖出名的中國武漢企業「周黑鴨」的產品,在電影中某天台的冰箱上出現數秒,周黑鴨總裁對媒體表示,公司為此花了「一筆不便宜的費用」。據中國媒體《南方週末》報道,片中的植入廣告不論長短,價格都在百萬美元以上。

  • 演員場景都跟中國緊密結合

《變形金剛4》與中國的親密接觸還不只有廣告,中國演員李冰冰在片中是一個多次上鏡、有多句台詞的角色,中國演員韓庚、中國拳擊奧運冠軍鄒市明也在電影中出現,不過他們並沒有台詞,而歷時兩小時四十分鐘的電影,後四十分鐘的劇情完全在中國大陸、香港展開。

《變形金剛4》的主要中方合作方是官方背景的電影頻道,它隸屬中央電視台。據電影頻道的工作人員透露,電影頻道並沒有參與《變形金剛》的製作,而是主要負責電影方與廣告商的對接,以及電影在中國的營銷宣傳。電影頻道還曾舉辦為電影選角色的海選活動,但最後選出的角色只是「群衆演員的頭頭」,他們在電影中轉瞬即逝。

《變形金剛4》製片方派拉蒙公司和電影頻道之間,還有一家公司起了牽線搭橋的作用。據電影頻道介紹,家斌公司(Jiaflix)是向派拉蒙介紹電影頻道的中間人。這家公司由 Sid Ganis 創立,他是奧斯卡獎的頒獎機構美國電影藝術與科學學會的前任主席。從二零一一年開始,該公司與電影頻道及其旗下 M1905 電影網便建立了合作關係。

  • 支援香港情節起風波

電影頻道旗下 M1905 電影網總編輯梁龍飛向中國大陸報紙《南方週末》透露,他曾向片方要求,電影換到中國場景時要增加中國國旗。

電影中的中國「國防部長」接到香港求援電話時,字正腔圓地說道「中央政府一定會全力支援香港」,這句話也是梁堅持加上的。他說這是一次宣揚愛國主義的好機會。這句台詞出現在電影後半部分,片中的香港遭受機器人毀壞,香港警察只好向北京求援,中國國防部長於是在電話上對香港方面這樣說,並隨即派出了戰鬥機。這句話的相關情節在政治氣息濃厚的香港引起爭議風波。

據前述電影頻道工作人員介紹,電影頻道對《變形金剛》劇情、拍攝是沒有參與的,電影頻道做的主要是幫助傳達贊助商的修改意見,包括出鏡時間、商品標示顯示、商品植入劇情等;中國「國防部長」出現的場所,正是電影廣告商盤古地產的樓盤。

  • 《變形金剛4》檔次太低,不是好的電影

「這個戲第一集拍的還是不錯的,不同的金剛還是有性格的,之後就只有動作了,只能滿足觀衆最基本的需求,檔次是很低的。中國當下銀幕數量在不斷增加,尤其是在三線城市,那些觀衆可能比較喜歡這類電影」,周黎明說,「我知道很多人會喜歡(《變形金剛4》),但它不是好的影片,在當下的中國電影市場迅猛發展的時候,的確會有很多人喜歡,但是過了五年或十年之後,觀衆們會知道,即使是在爆米花電影裏,這部電影也不是好的電影」。

  • 美國評價差的片子,在中國賣得好

中國電影市場迅猛增長,為好萊塢電影提供了巨大的盈利空間。中國大陸銀幕總數已經在三個月前突破兩萬個,並以每天二十塊的速度增長。《變形金剛4》並不是第一部在中國票房表現優於美國的好萊塢電影,一三年七月上映的《環太平洋》在中國獲得一億一千萬美元的總票房,高出了其在美國一億零一百萬的票房。「《環太平洋》在美國是評價很差的片子,在中國賣得同樣非常好」,周黎明說,「這種情況以後會越來越多」。

  • 延伸閱讀:

為了市場放棄節操?中國網友諷:不要在廣告中置入《變形金剛》好嗎

(圖片來源:蘋果日報