Google 在 3 月 17 日公布了 2014 年第一季財報，整體營收達到 154 億美元，與去年同期相比成長了 19%。很少公司能在營收數百億的情況下還能成長近 20%，因此這樣的成績不曉得讓多少老闆雙眼發紅。

然而，一些投資者可不這麼想。看到這樣的成績，他們反而開始出售股票，導致 Google 的股價在公佈財報後的 24 小時內就跌了 5%，從每股 544 美元跌至 536 美元。

  • 為何不看好 Google？專家：Google 雖然有在成長，卻也沒在成長

Google 成長了 19%，這點是無庸置疑的，但若將眼光放遠一點來看，Google 未來的發展其實很可能因為以下兩個因素，而大大受到限制：網路上的人口數，以及行動上網的人數。

● 因素一：網路成長的速度正在減緩，Google 也將無法倖免

Google 網羅了網路上約 80% 的搜尋結果，每天也有成千上萬人使用 Google 旗下的 Gmail 以及 YouTube 等服務，因此若說「網際網路 = Google」，似乎並不為過。然而正因如此，未來一旦網路成長的速度開始減緩，Google 成長的速度自然快不起來。

根據市場研究公司 Asymco 的研究資料顯示，全球約將在 2016 年進入一段轉型期，此時全球網路普及率將超過 50%，因此網路成長的速度將會開始大幅下降。

以下這張圖表，顯示了全球各地區尚未使用網際網路的人口數：

在圖表右側，可以看見各國皆呈現下滑的趨勢，也就是說網路快速發展的黃金年代即將結束，尤其歐洲與美洲已經進入慢速發展的階段。這對 Google 來說影響甚鉅，因為 Google 的營收與網路上的人口數息息相關。

以下兩張圖表，顯示出 Google 的營收與網路總人口數的相對關係：


從圖中可以看見，Google 的營收與除去中國後的網路總人口數，兩者的變化幾乎一致（Google 並未在中國營運）。

那歐美以外的地區呢？

以下這張圖顯示了不同地區的每戶營收貢獻值，其中藍色及綠色分別代表美國與英國，兩者網路普及率皆已幾乎達到飽和。因此，若 Google 想要有意義地成長，就必須想辦法提升黃色（其它國家）的網路普及率。然而，從圖表中可以看見，黃色除了依舊與藍綠相差甚遠，甚至數年來幾乎沒什麼成長，未來貌似也不值得癡心期待了。

● 因素二：行動上網與 App 瓜分掉了 Google 的用戶

Google 的收入有超過 90% 來自於搜尋廣告與相關的服務；Google 無論是每次點擊成本（CPC）或是點擊次數皆逐漸下滑，整體營收的成長速度也逐年減緩。

其中一個原因，便是由於行動裝置的崛起，導致許多人捨棄了傳統的 Google 網頁搜尋。

包括 Amazon、LinkedIn 和 Facebook 等越來越多的公司都推出了自家的 App，也擁有自己的搜尋功能，因此一方面，許多使用者開始直接使用各 App 中的搜尋功能，而不是另外開啟 Google 瀏覽器來搜尋。

另一方面許多人大部分的時間根本就泡在各個 App 中，而不再像過去一樣利用 Google 來搜尋新奇事物找樂子，例如許多人每天手機光是使用 Facebook 和 Line 就滿足了，而這些用戶正是 Google 所抓不住的。

  • Asymco：「若不盡快轉型，Google 的成長將受限。」

假如 Google 再不改變商業模式，那麼其未來發展必定會隨著（中國以外的）網路人口飽和而受限，而且要快！根據分析機構 Asymco 估計，Google 務必在 2016 年進行改革，否則一旦進入網路人口轉型期，Google 的成長將和網路人口數一同走向下坡。

（資料來源：Business Insider；圖片來源：Asymco、 VinothChandar, CC Licensed）