【跟資本市場反著幹】不跟風搶雙 11 龐大商機,為什麼這間店決定 11/11 休息?

11/11,綠藤生機 不開店。

對,你沒看錯,在這個各大電商搶著分食雙 11 光棍節商機、紛紛祭出各式優惠的時候(而且甚至今年雙 11 在週六,大家會有多瘋狂可想而知),綠藤生機選擇不給優惠,甚至決定將官網、直營 發芽吧 Sprouting Bar 關店一天。

為什麼要關店?綠藤生機告訴你他們想要的消費文化

雖然不是永久關店,但在雙 11 關網站一天就夠傷了。據綠藤生機的說法,這絕對不是一個容易的決定,畢竟綠藤是一個熱愛商業的 B 型企業,官網是公司重要的營收來源,不管是用廣告還是優惠,讓客戶喜歡或者願意購買綠藤的產品,對公司就是最好的肯定。

備註: 什麼是 B 型企業?
「B」代表的是「利益」(benefit),意指這類型企業體的組織架構不只考量股東的利益,還會同時造福所有相關的人事物,像是員工、小販、社區和環境。

但是,雙 11 對消費者來說是一個特別的日子,因為能用比平常優惠的價格入手想要的產品,綠藤生機便意識到一個問題: 這天會有太多可能不必要的交易發生,再好的產品,如果你不需要,那就是一種負擔,也會對環境造成影響。

當雙 11 的瘋狂購物成為常態,消費者還剩下什麼?

我們先舉幾家電商為例:

淘寶天貓

去年的雙 11 淘寶又創下交易新高,1207 億人民幣的成績相當於 5695 億台幣,除了中國這個淘寶的本土戰場之外,又有美國、日本、韓國好幾的重點國家,今年不只產品買一送一、最低一折,還有搶紅包禮金活動、物流減免、線上刷指定信用卡再折價、滿額贈禮等讓人頭昏眼花的優惠。

蝦皮拍賣

蝦皮雙 11 五折再五折,真的太狂啦!

這真的是「世界無敵超級宇宙霹靂瘋狂」的折扣留言「蝦皮雙 11 五折再五折,真的太狂啦!」再分享影片就有機會抽到 500 元購物金(共五組)#再這樣分享下去真的太多人知道啦! #蝦皮五折再五折超狂快去看看有多狂>>https://shopee.tw/m/1111

這群人 TGOPさんの投稿 2017 年 11 月 7 日 (火)

蝦皮應該算是今年大家買最爽的購物平台,撒錢做免運、做折扣不手軟。雙 11 主要的活動是花 111 元買蝦皮商城的 5 折券,只要滿 500 元就能打 5 折,不過 5 折券每天有限量,得買到才有賺頭。

PChome

時代在走 雙11晚會要有!狂歡 #雙11PChome來了巨星之夜11/10 晚上9點鎖定直播🎤大咖藝人輪番開唱📣📣https://goo.gl/ntcHSN有好聽!有好抽!有好搶!  #超強大卡司 #小編好期待#一定要看直播跟小編聊聊喔#PChome24h購物#200萬種商品全台灣24小時到貨

PChome 24h 購物 さんの投稿 2017 年 11 月 6 日 (月)

PChome 更是在今天晚上就開始直播巨星之夜,甚至邀請泫雅等藝人開唱,直播過程更有好禮、購物金、抽機票等優惠,同時平台也有五大優惠折扣活動,拉長雙 11 的戰場。

我們可以預見 11 月 12 日的新聞會被各大公司雙 11 的營收洗版,我們也都知道阿里巴巴會再創紀錄,而台灣也不只蝦皮、PChome,其他電商也磨刀霍霍等著光棍節商機,但是有多少衝動性購買會跟著發生?慶典過後,又有多少退貨、逆物流、對環境的副作用緊追在後?

業者互相競爭,增加更多生產短線,平均一個產品的週轉時間大幅縮短,大量商品被消費者快速消費、然後被丟棄,最終留下污染、更加弱化的經濟體系,製造一個惡性循環的迴圈。沒有好好思考這個問題,我們作為衝動消費的潛在顧客,根本沒有資格指責企業在雙 11 撈錢的如意算盤。

綠藤幫台灣人上的一課:讓消費回到正軌吧!

從活芽菜開始,綠藤生機的一群年輕人似乎不停在用高標準,創造對環境更永續的事物。綠藤初出茅廬時,會認為他們對開發食物有種 「烏托邦式」的狠勁 ,但卻也同時安心,因為他們每一次出手都踏實也不違背初衷。

綠藤生機在臉書上表示:「關店一天」這個決定,是希望與消費者一起想想,在「該買」、「想買」之外的第三選擇——「不一定要買」,一起安靜地沉澱,也許在 11/11 之後,我們會因爲自己選擇的「購買」與「別買」感到驕傲。

如果你那天真的很想買綠藤生機的產品,不妨去京站專櫃、 綠藤生機—誠品敦南店綠藤生機—勤美誠品店 等店,這三者將配合百貨營業時間,但會暫停優惠活動,讓雙 11 回歸原本單純的 11/11。

1111 要到了,心情真的蠻沈重的,我知道阿里巴巴又會再次刷新紀錄,11/12 的新聞頭條已經確定是 1111 總共有多少交易發生,高達多少金額。但是,有多少的衝動性購買會發生、有多少沒有必要的交易會發生、有多少退貨/逆物流、以及隨著產生對於環境的影響,也都會跟著 1111 到來,真的感到焦慮。很感謝綠藤的同事們願意支持這樣的決定,真的是一個很令人驕傲的團隊!

Harris Chengさんの投稿 2017 年 11 月 9 日 (木)

(本文提供合作夥伴轉載。)

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