【我們為什麼挑選這篇文章】
今年的媽祖遶境，從總統蔡英文、台北市長柯文哲、前新北市長朱立倫，到前行政院長賴清德等都沒錯過，甚至連在4月17日宣布要參加國民黨總統初選的鴻海董事長郭台銘，也稱是「媽祖託夢叫他出來選」。
但為何台灣政治人物，總愛跟「神明」扯關係？這篇文章以數據分析，解密台灣眾神們的社群型態。（責任編輯：徐子捷）
圖片來源：pixabay，CC Licensed。
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文/思為策略研究員 蕭雅云
郭台銘稱選總統是媽祖託夢，是碰巧還是預謀？
郭台銘董事長 4月17日早上到板橋慈惠宮參拜媽祖，提到日前受媽祖托夢，「媽祖要我一定要出來」，隨後趕往淡水武聖廟，由宮主帶郭台銘到小房間秘密傳授天機，下午則前往國民黨，領取黨主席吳敦義頒發的國民黨榮譽狀。種種政治動作在政壇投下震撼彈，網友的關注及討論也在臉書炸開，成為今日單篇討論度最高的新聞。
實際上郭台銘從三月底便動作頻頻，分別在臉書和 LINE 開設官方帳號，聚集支持者培養感情，春假期間，郭台銘選總統的消息在社群媒體上被激烈討論，雖然本人直到今天都沒有正式宣布，但從數據來看，郭董三月底到四月初參選的討論，確實打壓韓國瑜市長在網路上的討論能量。
每日總統初選提名前20貼文反應數量，分析全文連結，圖片來源：作者提供。
郭台銘的行動雖然驚天動地，卻也有跡可循。台南南鯤鯓代天府每年為台灣抽出占卜前途的國運籤，祝禱台灣國泰民安；中華道教聯合總會榮譽總會長王金平，第一次參選立法院長及前陣子宣布參選總統前，都神秘地提到「因緣成熟」的字眼；蘇貞昌參選新北市長時，也特別到保安宮向保生大帝報告。台灣民間信仰以宮廟為據點，聚集人潮與錢潮，一直以來都是里長、民代的必爭之地，與政界有著千絲萬縷的關係。
觀察 18 位神明在臉書上，與粉絲的發文、按讚、分享、評論四個使用行為數據，與大家分享。若眾神明本身在網路上就能自帶討論，想必也能為候選人創造話題。
大數據看台灣眾神社群：財神媽祖最熱門
想在臉書社群上創造討論必須先發文，發文才有後續按讚、分享、評論等互動。以（圖二）每日發文量觀察台灣眾神的主動討論狀態，2月8日初四迎財神，3月8日土地公生、3月25日觀音誕辰、4月媽祖繞境，財神的最高單日發文量比媽祖多 702 篇，整體發文量（圖三）以 3.8 萬篇討論穩居第一。即使有大甲媽祖的遶境活動，仍抵擋不了大家對發財的熱情。但媽祖的社群熱度較穩定，至少連續兩天都有 1600 則左右的發文。
觀音和土地公都以誕辰日為單日最高發文日，篇數差距不大。但從總貼文量看整體社群討論，觀音、土地公、月老都比前一個名次減少近一半。
（圖二）台灣眾神每日臉書發文量，圖片來源：作者提供。
（圖三）台灣眾神臉書貼文數前五名，圖片來源：作者提供。
媽祖遶境創造 437 萬讚，難怪政治人物都要來追隨
在臉書上最簡單的互動行為就是按個讚，將按讚及其他情緒符號的使用者行為，解讀為對話題的關心程度，媽祖以平均每篇貼文 253 個按讚數拿下第一名的寶座，其次是開漳聖王、廣澤尊王、清水祖師和三山國王，前五名數字落差不大。財神在臉書社群上的主動發文量雖大，平均每篇貼文僅得 102 個按讚，只有媽祖的 40%。
在原始按讚數據上，媽祖的總貼文數雖然略少於財神，卻以 930 萬的總按讚數，大贏財神的 391 萬按讚。從按讚數來看，媽祖臉書上的人氣似乎比財神更旺，也顯示媽祖信仰較財神更具普遍性。
媽祖的 930 萬讚，其中 47.4% 來自 4/7-4/16 大甲媽祖遶境，幾乎可以說媽祖在這個時間點托夢給郭台銘，是最好時機。有媽祖在的地方就有信徒，有信徒在的地方就有選票，也難怪大甲媽出巡繞境，總統、市長、立委議員都要鞍前馬後，追隨左右。
台灣眾神話題關注度前五名，圖片來源：作者提供。
財神爺讚數贏不了媽祖，卻榮登動員王
光是按讚還不夠，當神明粉絲願意把貼文分享到自己的臉書上，就可能讓貼文被更多人看到，故以按讚與分享的比例，作為台灣眾神話題的擴散度指標。
在擴散度的數據裡，財神以一個讚對應 0.16 次分享，回到榜上穩居第一；媽祖則以 0.07 的數字從榜上消失。財神雖然沒有跟媽祖一樣多的關注，但是粉絲分享財神相關話題的動力極高，或許分享對財神粉絲來說，無異於請財神回家坐鎮吧。觀音、灶神、土地公、三太子則以微小的差距，位居第二到第五名。
台灣眾神話題擴散度前五名，圖片來源：作者提供。
討論度極高：與民間親近熟悉的文昌、關公、三太子
以平均一個讚對應幾則留言，作為討論度的指標，文昌帝君以一個讚對應 0.15 則留言位居第一，許多宮廟即使主神非文昌帝君，也都有點文昌燈的服務，追求功成名就、耳目清明，也是大眾需求。
三國演義裡正直仗義的關公，也是台灣人最熟稔的神明之一，關公以 0.14 則留言，位居第二；近年具備現代化形象的三太子，也以超越財神和媽祖的討論度，位居第三。
台灣眾神話題討論度前五名，圖片來源：作者提供。
郭台銘有媽祖撐腰，韓國瑜應找「財神爺」來發大財
綜合上述圖二到圖五的結果，財神媽祖各佔據三個排行榜。媽祖關注度第一名，按讚數是財神的 2.3 倍，更具大眾性。但財神的粉絲分享行為很積極，對打破同溫層有幫助。
當同樣具有經濟形象的郭台銘與韓國瑜，都成為國民黨的明日之星，兩人的支持者群體可能有所重疊，至少從圖一來看，郭台銘一發動選總統的資訊散播，就打壓到韓國瑜的社群討論。郭台銘有媽祖撐腰，以「發大財」為具體政治形象的韓國瑜，不就應該考慮和財神培養感情。
台灣眾神關注指標總表，分析時間：2019/1/1-2019/4/16，圖片來源：作者提供。
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