先前曾掀起反旺中（反媒體壟斷運動）的旺旺集團，向來被認為是台商的親中代表，營運重心及主要獲利來源皆在中國，想不到好景不常，據陸媒《長江商報》昨（23）日報導指出，旺旺集團系列產品，已出現了市場疲軟的情形，光上半年的營收、淨利潤都已出現了「雙降」的局勢，而旺旺正打算透過變相裁員、減少開支，裁員數量可能將達整體員工數量的 1/3。
中國旺旺集團，光在中國就開設有 40 家以上的分公司、110 家以上的工廠。旺旺集團除了食品產銷外，且跨足媒體、保險、醫療、餐飲、農業、房地產等產業。2013 年單僅集團旗下中國旺旺年營收就達 17.34 億美元（約 526 億新台幣）。然而今年的中國旺旺卻出現「總營收為 18.1 億美元，較去年同期下滑 1.9%，歸屬股東的淨利潤為 2.85 億美元，較去年同期下滑 10.3%」的慘況，陸媒分析，旺旺出現業績下滑、裁員的狀況其實是可預期的。因為旺旺的品牌並未跟著日新月異的消費理念做出變化，導致產品、經營模式老化，而在行業人士看來，旺旺一直處於「吃老本」的階段，吃產品的老本，也在吃品牌的老本。旺旺產品創新力不足問題，也凸顯出其市場競爭力的不足。
面對營收下滑的壓力，旺旺集團首先開刀的，正是內部員工的績效獎金與福利。旺旺集團員工爆料指出，自去年底後，公司就不再有任何調整、並且加重績效考核條件，導致許多員工不堪低收入而辭職。而這變相的裁員方式，也能使旺旺減少賠償。同時據陸媒表示，涉及的員工數量高達 2.2 萬人，將近旺旺集團全部員工的三分之一，雖然旺旺未有任何明確的裁員指示，但旺旺正不斷向許多經銷商推薦公司內部業務，希望在經銷商處讓員工覓到下一份工作。
而旺旺集團除了裁員外，同時也在努力尋覓新出路。旺旺相繼推出了許多新品，但整個市場反應都不太好。旺旺也曾在下半年的重點部署提及：「唯有渠道的不斷下沉與延伸，方能將我們豐富的產品盡數送到消費者的面前，給消費者更多的選擇，也增加集團未來的成長動能。」
旺旺表示會希望增加更多通路，讓產品能與消費者互動，未來更考慮會與旅遊平台「去哪兒網」合作，希望能借用雙方優勢來互補。
但許多行業人士都不看好旺旺的規劃，現已邁向針對特定消費者導向來定制產品，倘若沒有跟上這樣的思緒脈絡，恐怕增加再多的銷售通路，都是無用。
（資料來源：長江商報；首圖來源：tenz1225 ,CC licensed）
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