【TechOrange 編輯部導讀】 生成式人工智慧（Generative AI）在 2022 年大爆發，ChatGPT 聊天機器人更被視為 AI 技術的大躍進。展望 2023 年，台灣 AI 新創[...]

【為什麼我們要挑選這本書】現在有許多品牌選擇以 Instagram 為宣傳管道而非 Facebook；要在重視互動的 IG 上宣傳品牌，其模式就與後者有所不同。 曾與迪士尼、Netflix[...]

【為什麼我們要挑選這本書】資訊爆炸的時代，如果想要讓自己脫穎而出，或替品牌增加能見度，那麼「如何在 3 秒鐘內抓住大眾眼球」的問題就很重要。 本文出自《鉤引行銷》，作者布蘭登．肯恩（Brendan[...]

【為什麼我們挑選這篇文章】疫情後許多民眾將消費行為轉往線上，網路銀行、行動支付也因為將消費行為「簡單化、方便畫」受到青睞，與此同時，改變傳統銀行生態的純網銀也將在台灣試營運。[...]

末日來臨，你可以在最後擁有一個東西，你會想要什麼？親人、朋友，還是食物。世界各國擔心末日前出現糧食危機，於是建立了一座「末日種子庫」，但如果遇到環境變遷，糧食無法種植，我們還有其他「救命解方」嗎？[...]

【為什麼我們挑選這篇新聞】疫情使得實體零售業者生意慘淡，然而電商受的影響較小，人們反而因隔離在家轉而透過線上通路進行消費，使得電子商務市場快速成長。電商營運不但不受限於實體店鋪，且能更輕易地接觸到海外[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】數位行銷的工具百百種，其中 EDM 電子報行銷就是一大學問。儘管許多企業會選擇電子報作為行銷方式，但若無法有效提高信件點閱率，信件也只會淪落至垃圾信件區。此篇文章將[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】很多企業會把「直效行銷」和「品牌行銷」混為一談，但兩者的操作時機、策略和成效皆有所不同。若以成效來看，直效行銷可帶來及時與可量化的成效，然而品牌行銷帶來的卻是長尾、大範圍的效[...]

「《科技報橘》徵才中！跟我們一起定位台灣產業創新力 >> 詳細職缺訊息 快將你的履歷自傳寄至 [email protected]」 在台灣，Twitter[...]

【我們為什麼推薦這本書】如今數位行銷當道，但數位行銷並不會取代傳統行銷，這兩個方法應該並存。因此，對於行銷人而言，整合傳統行銷和數位行銷已成要務。 行銷 4.0 是行銷 3.0[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】 [...]

【我們為什麼挑選這篇文章】  用戶並不等於消費者，想要實現這個轉化，從頁面設計到導購流程都需要付出很多很多。ASOS的全球通用專屬 App[...]

2017 世大運開幕式，除了抗議人士討論熱度非常高以外，開幕表演地面上的巨大螢幕也備受矚目！[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】  這篇文章又講了星巴克的 14[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】 選擇最適合自己的行銷手法，比起使用各式各樣花俏的行銷工具還來得有用。 Tesla 選擇不透過經銷商，而是採用直銷模式銷售車輛，看似花費較高成本。但卻幫助 Tesla[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】 從SEO、內容行銷、社群媒體行銷、付費廣告投放，一直到FB聊天機器人的設置。這些重要概念這篇文章都一併整理好給大家了！ （責任編輯：劉庭瑋）[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】創業最擔心的就是商品賣不出去，商品沒有人要。精實創業簡單來說，是直接測試市場反應，蒐集反饋後立刻對商品做修改和調整，大大提升量產的成功性。[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】 Hollar 會成功是因為找到了自己的市場區隔和消費社群，加上仔細觀察消費者的消費心理，並且善用巧思經營品牌名聲。這三點非常值得電商從業人員借鏡學習！（責任編輯：劉庭瑋）[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】 從2016年起就不斷聽到 Uniqlo[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】 基因龍頭公司 Illumina[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】 Facebook也真的蠻聰明，知道光是廣告賺不了這麼多，當然要在Messenger裡多加一些「伏筆」囉！身為Messenger的重度使用者，臉書將如何利用Messenger[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】成長駭客（Growth hacker），指的是使用 Growth hacking 技巧來進行網路行銷。常常在新創公司被拿來使用，Growth hacking[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】以往從來沒聽說過人買Apple桌機是為了玩遊戲的。這次Apple做出了大改變，甚至放寬自己的開發環境已吸引遊戲開發者投入。希望能夠搭上VR遊戲和高畫質4K遊戲熱潮！[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】  我自己每天通車的時候就會看YouTube解悶。根據 YouTube 的最新公布數據，全球每位 YouTube[...]

Photo via Visual hunt 作者 ：劉庭瑋 原生廣告是什麼？                       原生廣告就是[...]

【我們為什麼要挑選這篇文章】你可能會想為什麼每次臉書馬克都要不斷強調臉書的精神價值，這就是因為除了他自身的堅持，他還必須要確保整個集團的人都理解  Facebook[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】面對健康飲食的興起，速食巨頭會乖乖認輸嗎？當然不會！[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】不得不說這個策略非常聰明，當然消費者會不會買帳是一件事，但IKEA這招抓住了會想煮菜的族群，會煮會不會煮的，很可能都會嘗試，尤其家裡有小孩的，這個可以讓他們親子合作一起做料理[...]

【我們為什麼挑選這篇文章】台灣所有的公司幾乎都在想：「我要怎麼做出讓人耳目一新的行銷？」，於是奧美團隊幫全聯做的行銷被萬眾景仰。[...]

【為什麼我們推薦這本書】[...]

【為什麼我們挑選這篇文章】 第一波咖啡浪潮在 20 世紀初，即溶咖啡的出現，把咖啡帶入大眾市場，雀巢咖啡為這時期的代表。 第二波咖啡浪潮，隨著星巴克在 1971[...]

【為什麼我們挑選這篇文章】知名保險套品牌 Durex 的行銷創意常讓人嘖嘖稱奇，從上面的影片能看出他們經營品牌的手段相當有趣，那除了這種方式，他還有其他能吸引人眼球的方法嗎？[...]

【為什麼你需要關心這則新聞？】[...]

鄭宗政以舉辦馬拉松，把田中人的好客精神發揮到極致，一炮而紅。讓田中鎮不只成為台灣馬拉松的新熱點，更因此打響了小鎮名氣。 文／洪綾襄[...]

延續上一篇「品牌推手專訪：推展台灣品牌國際形象，最需要的是⋯⋯（上）」的討論，主導經濟部國際貿易局重要「品牌台灣發展計畫」的曾漢壽先生，進一步點出台灣品牌的核心問題⋯⋯ 台灣品牌經營的真正問題[...]

TO[...]

過年回家，可以沒帶女朋友或者男朋友，但肯定不能不帶旅行箱，今天就來聊一家。 RIMOWA ，也不知道你聽沒聽過，反正人家 2015[...]

＄ 日本的通訊科技一直以來都十分先進，不過跟世界各地的人們一樣，他們也都患有一種低著頭看手機的病。於是日本電訊業的領頭羊 NTT Docomo[...]

美妝產業是一個跟時尚，趕速度的行業，經營者的挑戰是在市場呈飽和的環境下，不斷吸收新客層，建立品牌，帶動業績。韓系化妝品牌 Laneige[...]

調查數據顯示，2011-2015 年間，平面媒體以及電台電視廣告市場平均下滑 1%-5%，而網路廣告市場則突起增加[...]

以吸塵器聞名的 Dyson 公司最近對歐洲最大的家電公司 BSH 旗下品牌 Bosch 和 Siemens 提起法律訴訟，Dyson 宣稱該公司生產的吸塵器所列之電力耗能資訊有誤導消費者的嫌疑。 據[...]

這次 Google 在會中邀請了 Marketoonist 的創辦人 Tom Fishburne 向大家分享一堂有趣的「Cartoon Powerd of[...]

Facebook 日前在紐約所舉辦的Advertising Week上，除了宣布已經有 250 萬名的廣告主，透過 Facebook 的廣告工具進行廣告投放，其中有 25%[...]

「臉書專頁每天都在貼文了，還能做些什麼？」「行動版網站已經搞好，卻沒有顧客上門。」你是不是每天在電腦前苦惱「為什麼工作時數愈來愈長，但是訂單卻沒有愈來愈多？」[...]

《TO》導讀：想請問各位消費者，Gogoro 推出以來，該品牌讓你最有印象的行銷故事是什麼？價位？性能？很潮的電動車？還是當初的廣告形象照：一個硬漢騎著 Gogoro[...]

為什麼廣告怎麼買都沒用？還在用買報紙版位的邏輯在買數位廣告嗎？真正的數位行銷，不是漫天海投廣告，而是從免費工具開始一步一步往前推進，找出有效的 TA（Target Audience 目標受眾 /[...]

在行動時代，顧客如何決定要不要買一樣商品？Micro-Moments 清楚告訴你，每個人最真實的購物意圖。[...]

看了坊間許多如何說故事、如何觸動人心、讀懂客戶的問題的書，仍然擺脫不了摸不著頭緒、硬著頭皮寫文案的情形，被主管怒吼一點特色都沒有，重寫退稿已經是家常便飯，你心中是否曾經浮現「如果寫文案有 SOP[...]

去年 9[...]

英國品牌價值諮詢公司 Brand Finance 每年對企業的行銷投資、品牌權益 (商譽) 與企業表現進行評估，計算企業的品牌影響力指數。2014 年全球品牌影響力指數排名中，樂高擠下在 2012[...]

本文摘譯整理自 Dezeen 於南非 Design Indaba 展對Giovannoni Design的訪談內容，原文及完整訪談內容請參考Dezeen 編輯 /Justin[...]

圖片出處[...]

不知道各位有沒有在看三立的連續劇《世間情》？ 如果有，那近來播出的第 286 集中阿離的這一段，想必讓你覺得逗趣又好笑吧～（我是大笑出來了啦）沒想到鄉土劇女主角竟然在用[...]

亞太電信、國碁電子與台灣大哥大的「4G 漫遊共用網路」策略合作一案鬧得沸沸揚揚。中華電信、遠傳與台灣之星三家業者聯合向 NCC[...]

行銷預算對任何一個品牌來說，都是有限的，所以要在行銷目的下去思考。代言人與公關操作，都是行銷手法的一種，但要在行銷策略的導引下去做整體思考，才能發揮更大的效果。[...]

30 秒你能做什麼？如果這是 Surface 的廣告，答案絕對是：很多。在過往兩年，Microsoft 一直在向大家展示平板可以怎樣運行完整版本的 Office、在 Photoshop[...]

每位廣告主都希望廣告能夠達成目標效益。投放廣告時，除了要準確鎖定目標受眾，還要有好的廣告素材，才能進一步提升廣告效果。 什麼才是「好」的廣告素材？ 設計廣告有什麼訣竅？ 如何優化廣告？ 這裡總結了[...]

YouTube 前陣子公布上一季台灣 YouTube 最成功廣告影片榜單，從榜單排名可以發現，電信業者如中華電信、台灣大哥大及台灣之星影音廣告互別苗頭，戰場已從 4G[...]

現在提起天貓光棍節，大家第一個聯想到的都是他們那神奇、驚人的銷售數字。1111[...]

Mikael Cho 是 Crew 的共同創辦人，Crew 則是一個提供短期人力的公司。 原文由 Mikael Cho 撰寫，發表於《Crew blog》以下以第一人稱編譯。[...]

在千軍萬馬前仆後繼、大波人群搞 IT 的現在，擁有一個拿得出手、「逼格很高」名號稱呼是非常重要的。要將產品理念、個人信仰、團隊文化等特質，壓縮到短短的幾個字或詞之中，著實不易。Nike[...]

大部份的科技公司都依靠著客戶的信任來完成工作。如果人們不相信這些公司可以提供高品質、安全服務的話，就不會有人透過 Uber 叫車、在 Airbnb 上列出他們的房子或者在 Zappos[...]

famousoutfits.com 是個以介紹男性時尚穿搭的網站，在一個月前迅速竄紅。驚人的是，這個網站的架設者，Nate Winn 與 Jad[...]

廣告放在手機上播，更吸引民眾？數位載具上的廣告呈現，如何牽動民眾對品牌的偏好度及購買意願？[...]

一個公司的成功與否，除了提供的產品或服務品質，最重要的就是行銷手法與廣告了！[...]

「我以為我是個少女在等雨停。結果我是那把傘，你是一場雨，讓一切都變得有意義。」 這不是哪首新歌的歌詞，也不是電影裡的某段對白，而是保養美妝品牌 UNT 最引人討論的指甲油文案。 UNT[...]

若非常粗略地將購物網站使用者分為兩群，大致為「無目的打發時間型」和「有目的購物型」，若以日常生活購物情境比擬，前者好比原本 window shopping[...]

2000 年，無印良品迎著互聯網發展的大潮，開始設立網絡店鋪。時至今日，無印良品線上註冊會員超過 430 萬，銷售的商品在 7000 件以上，每日訪問消費者人數超過 11 萬。[...]

對於硬體創業者而言，上 Kickstarter 已從募集和銷售行為，變成了一個市場行為。 尤其是在中國的創業者們，開始意識到可以通過 Kickstarter 讓歐美市場認識到自己的產品 －－[...]

《TO》編按：柯震東呼麻事件爆發後，粉絲群起擁護：[...]

「對不起，我本意是好的。」 Ethan Zuckerman 是早期網路託管服務 Tripod.com[...]

作者 : 王馥蓓（奧美公關企業公關事業部董事總經理） 上週發生的高雄氣爆事件，讓台灣社會處於一片悲傷的氣氛，並震驚了國內外的新聞媒體，也在社群媒體上有相當廣泛的討論。[...]

光被老師叫上台做一分鐘的自我介紹都講不出來了，公司網頁上的「關於我 About us」頁面該寫什麼呢？怎麼樣寫才可以吸引人？ 「關於我」內容要有強而有力的故事，真的很難辦到。但 About Us[...]

《TO》編按：郭敬明，《小時代》電影導演，微博粉絲 3300 萬人。韓寒，微博粉絲 3870 萬人。兩位出身網路的 80[...]

作者：Alison Yeh。喜歡打籃球、唱歌、寫東西和剪頭髮的工學院女孩，也曾在希臘做過 3 周的志工，永遠都忘不了躺在沙灘上和希臘小孩一起玩耍的單純。[...]

什麼是觀察潮流？簡單來說，就是你已經可以預測，在接下來的夏天，大家會穿上長型的飄逸風衣，搭配特別設計過的柔和肩線，最後加上皮帶。說真的，大家其實還不知道他們接下來會做這個決定，可能還在苦惱要穿什麼。但[...]

曾經雄踞中國各大城市黃金地段的休閒品牌班尼路（Baleno），如今風光不再。在 90 年代末到 21[...]

《i 黑馬》接觸的眾多商業案例中，一個日常消費品企業，想成為百年老店，那麼你就必須讓自己的品牌成為一種文化。喬丹鞋，正在無限接近這一點。2014 年 4 月，AIR JORDAN 系列第 29[...]

對很多新創公司來說，找來客量是非常難的挑戰，就算公司已經逐漸穩定，有一定的客群，但要「快速」又「便宜」的找到客人還是一件不容易的事。所以該怎麼做？銷售專家 Perry Marshall[...]

Logo 設計很簡單？ Logo 不只是視覺化品牌形象，也不是像取名字算個命就能有結果！企業形象往往決定於顧客映入眼簾的瞬間，間接影響購買決策、產品風格、品牌印象等。 仔細想想，各式各樣的 Logo[...]

下列事實就夠你開始暈頭轉向：美國廣告公司 Rocket Fuel 的人工智慧功能讓廣告有立即快速的效果；移動廣告平台 Millennial Media 以橫屏目標鎖定的功能為傲；網路行銷公司[...]

廣告代理商在為品牌主規劃廣告採購計劃時，會依照不同的專案目的抉擇廣告工具，以下是大家常聽到幾種網路廣告計價方式，未來有新的廣告模式，也會陸續更新資訊給大家！ CPA（Cost Per[...]

只要你有足夠的閃光點、吸引力、人格魅力甚至是噱頭，都可能迅速聚集到一群追隨者，在競爭激烈的商業世界找到新品牌存在的機會。[...]

A&F 試圖藉減少裸體和增加黑色吸引青少年。 「對 A&F 來說，這些是激進的變化，但對其他零售商是基本改變。」 低調從來不是 Abercrombie &[...]

本文作者：Alice 在新書 IMPROVISE: Unconventional Career Advice from an Unlikely CEO 中，作者 Fred Cook[...]

在最近的幾年裡，快餐連鎖面臨著服務水平下降、菜單冗餘、老顧客流失等問題。作為快餐連鎖品牌中的佼佼者，麥當勞的 CEO[...]

時尚 、文創，向來很少和台灣傳統的糕餅業劃上等號，但近年來，新的業者加入，逐漸打破這種刻板印象。 日本東京表參道是國際奢侈品的一級戰區。去年底，一間新店開幕，引人注意。在 Prada[...]

提起優衣庫（Uniqlo），除了其門店在北京、上海等多個城市的各大商場頻繁出現外，另一個吸引人眼球的特點便是 WORLD UNIQLOCK[...]

社交媒體為什麼會火？對於個體用戶來說，他們劇烈壓縮用戶的行為成本，同時放大用戶個人品牌效應。而最近，「自拍」（Selfie）這個詞語在 Instagram[...]

作為知名的時尚品牌，H&M 為世界各地的年輕人所喜愛。眾所周知，H&M 永保年輕活力的秘訣不僅來自於品牌自身對時尚持之以恆的追求，也得益於營銷手段的創新和與時俱進。H&M[...]

三立電視長年雄踞台灣營業額最高的電視台寶座（去年 57 億台幣）。旗下現有三立都會台、三立台灣台、三立新聞台、三立財經台, 並於 2011 年 11 月買下台灣 MTV 台經營權。[...]

去年 10 月同時震驚時尚圈和科技圈最重要的新聞，莫過於蘋果電腦執行長提姆庫克（ Tim Cook ）宣布，將挖角 Burberry 執行長安琪拉艾倫滋（ Angela Ahrendts[...]

外部性是經濟學術語，大意是說你經營一個事業，如果在本業以外，還會對其他不相關的人產生影響，這就是你的事業的外部性。外部性有時候叫外部成本（如果是壞影響），有時候則叫外部效益（如果是好影響），前者像經營[...]

台灣曾經是鞋子的製造重鎮，不過，那是二十年前的事了。[...]

我想大部分的人一看到嬰兒、小動物，甚至是他們穿的小帽子，小毛衣，小襪子，都會直呼「好可愛喔！卡哇伊！」而這樣的可愛魔力，大部分人都難以抗拒。甚至發展出一種文化，而企業主也紛紛把可愛這個元素注入了各式各[...]

▶ 印度大型營銷公司嘗試利用手機廣告影響農村消費者 ▶「手機語音廣告非常適合擁有眾多品 牌的大企業」 在世界很多地方，企業不遺餘力地透過上網的智能手機向顧客推銷產品；無論是互動遊戲還是多圖的生產力[...]

Uber，這個極為成功，教人又愛又恨的叫車服務 App，不久前推出了能夠檢視全球 100 個城市使用 Uber 狀況的地圖。[...]

很多人第一次接觸可口可樂，大都從校園裡的那台販賣機開始，而隨著可口可樂的通路越來越廣，大家都可以輕易的買到，販賣機所擔負的銷售角色也越來越式微。但是，可樂在最近幾年卻把販賣機的角色翻轉了起來－－從原本[...]

從最早的卷心酥、烤布蕾、甜甜圈，到最近莫名爆紅的雷神巧克力，很多食品業者與消費者不免心想：好吃的東西這麼多，這些商品到底是怎麼紅起來的？[...]

美國公益研究團體教育基金 (the U.S. Public Interest Research Group Education Fund) 指出，美國廉價航空公司 Spirit Airlines 為[...]