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買東西常看到「先買後付 BNPL」?分析師揭 2 大原因 2024 年它會更流行

「分期付款」一直是小資族在購買高單價商品時,頗受歡迎的付款方式,可以有效的減輕消費者的帳單壓力,近年,有個類似的付費方式:「先買後付 BNPL 」(Buy Now Pay Later)崛起,它不僅沒有利息或者利息很低,且過程不需要用信用卡,也不會檢核消費者的信用額度,獲得一眾年輕人的青睞。

從國外紅到台灣,「先買後付」用戶成長 24%!

在歐美地區,先買後付已經流行了一陣子,去年感恩節假期期間,市場上使用 BNPL 服務進行線上購物較去年同期飆漲 42%。根據國際清算銀行發布的最新報告顯示,2019~2023 年全球 BNPL 的商品交易總值,預估成長超過 6 倍,達到 3,500 億美元,平均單日活躍用戶數更成長了 10 倍。

相中這個趨勢,愈來愈多科技巨頭涉足這塊領域,PayPal 於 2020 年推出「Pay in 4」服務後,蘋果也推出自己的先買後付服務「Apple Pay Later」,整合進 Apple Pay 的行動支付生態系當中。

而這股流行也吹進台灣,根據先買後付品牌 AFTEE《2023 年台灣 BNPL 趨勢及使用行為大調查》發現,2023 年台灣市場使用過 BNPL 的用戶數量相較 2022 年成長 24%,而將「先買後付」作為網購中主要支付工具的消費者,較前一年提升了 14%

這也讓本土業者包括台灣大、網家、中租、中國信託資融都相繼搶進先買後付市場,像是台灣大先買後付服務「大哥付 你分期」,已陸續拓展至 momo 購物網與 486 團購,上線至今總交易金額年增逾 15 倍,用戶使用率亦年成長 25 倍。

誰最愛用「先買後付」?為什麼?

BNPL 尤其受到年輕族群,或者收入不高的人歡迎,根據調查,有 56% 的 Z 世代消費者和 60% 年收入低於 50,000 美元的消費者表示他們經常選擇 BNPL ;在台灣市場中,同樣是以 30 到 50 歲的 X、Y 世代使用者為主,該群體用戶比例年增 21%,位居成長最多的年齡層。

《CNBC》指出,對 Z 世代年輕人來說,他們拒絕傳統的高利率信用卡,投向不需要信用證明,就能零利率分期的「BNPL」購物方式,另外,由於網購風潮在疫情之後儼然成為消費者的主要購物渠道,而 BNPL 的付款方式令購買高單價商品方便性大增,所以愈來愈多用戶開始使用

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「先買後付」到 2024 會更流行!分析師拆解 2 原因

根據 ResearchAndMarkets.com ,照目前的趨勢,美國 BNPL 市場將以 31% 的複合年增長率擴張,到 2028 年達到 83 億美元。

Adobe Digital Insights 首席分析師潘迪雅(Vivek Pandya)認為,BNPL 在 2024 年將會更流行和普及。原因有二:其一是隨著物價上漲,消費者的可支配收入變少,無息的分期付款肯定會吸引更多消費者,其二是許多支付平台、網購平台、甚至實體零售,都加入 BNPL 的行列,像是美國零售巨頭沃爾瑪(Walmart)就和 BNPL 支付平台 Affirm 合作,讓消費者無論在沃爾瑪電商或實體店面消費時,都可以選擇先買後付。

雖然先買後付很方便,但消費者金融保護局(Consumer Financial Protection Bureau)也提醒消費者,儘管「先買後付」不收取利息,但逾期還款仍須繳付罰款,也得時時注意還款時間,免得債台高築。

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*本文開放夥伴轉載,參考資料:《M Live》、《The Street》、《中時新聞網》,首圖來源:取自 Affirm

(責任編輯:廖紹伶)