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Google 正測試取消 Cookie,但廣告商還沒做好準備……

Google(GOOGL-US) 將對企業在網上追蹤用戶的方式,進行大刀闊斧的改革,此項措施已經醞釀多年,不過廣告客戶還沒做好準備。

Google 已經展開測試,Chrome 瀏覽器中的一項新功能可停用第三方 Cookie,這是儲存在裝置上的小型文件,用於收集分析資料、個人化線上廣告和監控瀏覽。這一改變最初向全球 1% 的用戶 (約 3000 萬人) 開放。

Google 將這些變化描述為一次測試,並計畫在今年稍後全面推出,以消除 Cookie。然而,一些廣告商表示,他們將因此遭受損失。

用戶會被詢問是否想「以更多隱私進行瀏覽」

Apple 的 Safari 和 Mozilla Firefox 等競爭對手,目前在瀏覽器的市占比 Chrome 小得多,已經包含了封鎖第三方 Cookie 的選項。Google 表示,隨機選擇的用戶將被詢問是否想要「以更多隱私進行瀏覽」。

Google 副總裁 Anthony Chavez 在一篇部落格文章中表示:

「我們正在採取負責任的方式逐步淘汰 Chrome 中的第三方 Cookie。」

「如果某個網站在沒有第三方 Cookie 的情況下無法運行,並且 Chrome 發現您遇到了問題…… 我們將提示您選擇暫時重新啟用該網站的第三方 Cookie。」

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廣告界大地震真的要來了

但從許多網站的角度來看,Cookie 是銷售其所依賴的廣告的重要組成部分。

行銷公司、廣告技術公司和網路出版商正在努力確保,他們的業務能夠渡過這一過渡期。他們認為,Google 在確保市場為此做好準備方面做得還不夠。業內人士指出,在 Firefox 和 Safari 禁用第三方 Cookie 之後,上面的廣告價格也出現了下滑。

依據 Statcounter 的數據,Chrome 瀏覽器占全球互聯網流量的 65%,爲第二名 Safari 的三倍。因此,如果 Chrome 全面禁用第三方 Cookie,可能引發廣告界的一場大地震。

Google 自身對 Cookie 的依賴程度並不高,其搜索廣告業務可以從 Cookie 的取消中受益。The Trade Desk 英國副總裁 Phil Duffield 表示:「Google 的解決方案 Chrome Privacy Sandbox 只能在 Chrome 瀏覽器上運行,可能不會讓 Google 以外的任何人受益。」

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*本文經合作夥伴 鉅亨網 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為〈Google 正測試取消 Cookie 但廣告客戶可能未做好準備〉。首圖來源:Unspalsh

(責任編輯:鄒家彥)