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【保護孩子眼睛的新選項】「聽經濟」最新行銷標的:Kidcast

近幾年「聽經濟」崛起,除了聽音樂之外,人們也愈來愈常聽 Podcast。z.com Engagement Lab 分析台灣 Podcast 市場,指出 Podcast 聽眾黏著度高,每週收聽 Podcast 為常態。而 Statista 統計數據則指出,早在 2019 年美國 Podcast 聽眾就已達到 7,500 萬人,預計 2024 年將會達到 1 億 6,400 萬人。

在各式各樣的音頻內容中,有一種類型特別強勢,那就是給小朋友聽的兒童 Podcast——KidCast。

兒童類聲音節目崛起,串流巨頭紛紛投入 KidCast

根據 United Talent Agency 一項研究指出,兒童對收聽 Podcast 興趣大增,有 93% 的受訪家長表示,他們的孩子在過去一年對 Podcast 有興趣;有將近一半(48%)3 至 12 歲的美國兒童每週收聽 Podcast。

KidCast 的亮眼表現,連 Spotify、Netflix 等串流巨頭都注意到,並紛紛投入該領域的發展。

比方說,Netflix 就把去年上映的電影《維沃的精彩生活》(The Vivo),改編成聲音節目 The Vivo Songbook,還入圍了有「Podcast 界奧斯卡獎」之稱的 Ambies 獎;Spotify 則是以熱門的電視動畫節目為基調,衍生或改編成新的兒童音頻節目,像是鎖定 2 歲至 5 歲的學齡前兒的熱門卡通《CoComelon》就有聲音的衍生節目;播映長達 25 年、於今年 2 月完結的長青動畫《亞瑟》(Arthur),也將納入新的故事線,再以 KidCast 的樣貌全新上架。

財經時事 Podcast 節目《羅賓漢小吃》(Robinhood Snacks)分析,聲音製作的成本比影音還低,但是音效、音樂卻不輸給電影,讓串流業者更願意投入這個新跑道,且對於原先就已擁有許多兒童、親子類作品的平台來說,甚至不需要重新製作,直接把現有的內容重製成聲音節目,既省成本,又可以讓既有影視節目有其他衍生形式。

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KidCast 正夯!也是品牌想針對家長做行銷的絕妙切入點

由於各種 3C 產品的普及,兒童的螢幕使用時間幾乎翻倍,用「聽」的聲音節目,自然成為父母擔憂小朋友盯著 3C 產品太久之際,最佳的替代方案,這也造就 KidCast 崛起。

對於想要運用 Podcast 做行銷的品牌來說,也是個切入機會。

在多數國家,與兒童有關的內容都有廣告限制,例如美國訂有兒童線上隱私保護法(COPPA),限制對 13 歲以下小孩收集個人資訊;台灣國家通訊傳播委員會(NCC)也有明文規定,兒童節目不得接受置入廣告贊助,不過目前 Podcast 不在此限,而且根據 United Talent Agency 調查,有近一半(48%)家長會和小孩一起收聽 Kidcast,因此業者可以趁勢對爸媽投放廣告。

在資訊爆炸的時代,人們的眼球已經被各類訊息、廣告過度轟炸,藉由抓住人們的「耳朵」,透過適當的陪伴,切入行銷市場,或許會是一個新方向。

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*本文開放夥伴轉載,參考資料:《Deadline》、《Hollywood Reporter》、z.com Engagement Lab,首圖來源:Unsplash

(責任編輯:鄒家彥)