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【在這裡不用炫耀、比較】Pinterest 超越 IG、TikTok,成為 Z 世代年度最愛的社群平台

猜猜看,2023 年 Z 世代評價最高的社群媒體是什麼?TikTok?還是 Threads?答案可能令你意外——Pinterest。

據全球市調機構 Forrester 在 2023 年做的調查指出,33% 25 歲以下的使用者表示,他們認為 Pinterest 很酷,並給予它超越所有社交媒體的高評價。其次是 Instagram 和 Snapchat ,評價較差的社群媒體則有 TikTok、Facebook 以及 X。

84% Z 世代用戶買東西前看它!推薦商品有 70% 命中

如今 Pinterest 每月有 40% 以上是 Z 世代,是該平台增長速度最快的用戶群。年輕人用 Pinterest 尋找喜歡的穿衣風格、裝飾靈感,以及最重要的——購物選擇

Pinterest 行銷高層 Sara Pollack 表示,Z 世代用戶不僅透過 Pinterest 汲取靈感,來裝潢他們的房子、尋找他們想旅遊的地方。據內部調查,有 84% 的 Z 世代用戶表示他們會在 Pinterest 上尋找要購買的產品。嗅到商機的 Pinterest 正嘗試將平台內容與零售供應商連結,進行導購。

摩根史坦利分析師,在投資分析報告中指出:「透過瞭解用戶喜愛的風格 ,Pinterest 能以 AI 準確推薦店家的商品給消費者,其中有高達 70% 的推薦產品,被認為是高度匹配。」另一投行高盛也認為,Pinterest 整合用戶喜愛風格,直接進行導購的作法,「高度符合廣告商和零售商的行銷需求。」

種種有利於 Pinterest 發展的因素,推升該公司最近一次發表的財報業績,據《CNBC》報導,Pinterest 第三季財報公布後,公司每股收益達 0.28 美元,超過分析師預期的 0.2 美元,季營收也比預期多出 2,000 萬美元。

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讓用戶愛上的關鍵:不炫耀不比較、純粹激發創造力

《Wired》分析 Pinterest 之所以會大受 Z 世代歡迎的關鍵在於,它是市面上唯一一款不鼓勵用戶「炫耀、比較與競爭」的社群媒體,比起 TikTok、Instagram 總是充斥沒營養的短影片來博關注,Pinterest 不比較貼文的按讚、分享數,反倒提供用戶一個發揮創造力、探索靈感的純淨平台。

專司 Z 世代和千禧世代的市調機構 YPulse 的內容長 MaryLeigh Bliss 認為, Pinterest 相對其他社群媒體的不同之處,更有益青少年的身心健康。MaryLeigh Bliss指出,Pinterest 成為年輕人尋求慰藉與休息的平台,用戶在此能舒適放心的尋找愛好的風格與靈感,而不會隨時有需要展示自己身體或生活的壓力,而且不用附和別人的意見或是流行趨勢。「目前確實沒有其他社群平台能做到這點。」她說道。

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用戶數遠少於 TikTok、FB,但超會預測流行趨勢

目前 Pinterest 的月活躍用戶數達 4.82 億,年增量大約是 8 %,雖然遠少於 TikTok、Facebook 的用戶數,但其實質影響力不容小覷。《Forbes》報導,Pinterest 在 2023 預測的流行趨勢中有 80% 真正實現,意味著它在時尚流行產業中,確實佔有一席之地。

12 月初, Pinterest 首次推出旗下的實體快閃店。在這家位於紐約、為期 5 天的店面中,上架商品皆出自於 Pinterest 預測的 23 種即將在 2024 年流行的趨勢。其中包含水母造型的髮型、雨傘,或是復古老爺風的頭飾、羊毛衫等。

透過消費者在實體商店的互動, Pinterest 在未來一年更有把握能驗證其預測的流行趨勢,如此一來不只能增加用戶對平台的黏著度,「困擾於不知道接下來即將流行什麼的還有廣告商,而 Pinterest 旨在提供他們明確的消費者購買意見。」Pinterest 全球行銷副總裁 Stacy Malone 說道。

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*本文開放夥伴轉載,參考資料:《Wired》《Forbes》《CNBC》。首圖來源:Pinterest

(責任編輯:廖紹伶)