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AI 行銷時代來了!Meta:行銷人的 AI 使用率 3 年內將增加 1.6 倍

根據調查,未來三年內從內容生成到訊息傳遞,無論是透過 AI 或機器學習來優化與自動化,行銷產業人員的 AI 使用率將增加 1.6 倍,AI 將扮演愈來愈重要的角色。

Meta 今(10/5)舉辦 2023 Meta 行銷高峰會,聚集品牌溝通專家、創作者、產業策略顧問共同分享品牌如何擁抱新科技連結消費者,並透過多元行銷工具協助企業提升品牌價值。同時 Meta 也宣布推出全新生成式 AI 廣告工具,將幫助廣告行銷人員提升內容產出的效率。

Meta 生成式 AI 廣告工具上線,幫你打造客製化內容

Meta 繼日前在 Meta CONNECT 2023 大會上分享 AI 最新發展外,今天加碼宣布將在「廣告管理員」中,首次為廣告行銷人員推出生成式 AI 廣告創造功能,並預計於明年完成全球上線。初期主要功能包含:

  • 背景生成:可建立多個背景配合廣告主的產品圖像,可針對不同受眾客製化創意內容。
  • 圖像擴展:將現有素材(動態消息或連續短片)無縫調整成不同長寬比。這能讓廣告行銷人員以較少的時間與資源重新再利用創意素材。
  • 文字變化:可根據廣告行銷人員的原始文字生成多種廣告文案版本,凸顯產品及服務賣點,並提供多種文案選項,讓廣告適用於不同受眾。不過此功能目前僅限於發展英文文案。

Meta 表示,這些功能不僅幫助廣告行銷人員每週節省至少 5 小時以上的時間製作素材也可減緩創意疲勞的困境,進而提高效率與成效

Meta 在會中分享新推出的生成式 AI 廣告工具。圖片來源:《TechOrange》拍攝。

透過「自動化」優化行銷效率,AI 助品牌進行個人化溝通

Meta 根據調查發現, 68% 的網路購物者表示希望購物體驗是個人化的,且依照個人獨特的興趣和偏好所打造;然而,廣告行銷人員往往需要透過許多設定工具才能選擇適合的目標受眾。

Meta 鼓勵廣告行銷人員透過 Meta AI 行銷工具,導入機器學習來將任何類型的行銷活動成果最佳化,因為能夠預覽決策、找到意想不到的受眾、產生足夠數量且客製化的創意等,還能在適切的時間,將不同的廣告內容推送給最感興趣的受眾。這不僅能提升行銷人員在時間與費用上的效率,對於消費者而言,也將接收到最相關的內容,讓品牌與消費者之間的互動更有意義。

在提升行銷成效方面,過去個人化溝通的操作方式著重在廣告素材,但現在也可以透過「訊息」、「表單」、「通話」等管道,和消費者建立更強的連結。

短影音仍是王道!Reels 成為擴大觸及、強化品牌形象新利器

Meta 大中華區產業總經理梁曉芸分享,Meta 正朝著以影片為主的社群媒體生態系統前進,打造沉浸式、全螢幕的體驗。

Reels 推出後快速成長,透過短影音精煉的影像語言、明快的變化節奏,已成為現今品牌最常使用的影音形式之一。許多國際品牌已開始透過 Reels 訴說品牌故事,運用 Reels 沉浸感十足的特性,讓消費者對品牌產生共鳴與共感,進而認同品牌價值。

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逾 6 成年輕世代相信創作者推薦!Meta 鼓勵品牌與創作者共同合作

除了品牌原創內容外,因為觀察年輕世代消費者對於創作者獨特的創意接受度與喜愛度極高,Meta 也鼓勵企業持續與創作者合作。

據調查,63% 的 18-34 歲受訪者相信創作者推薦的品牌內容,勝過品牌自我宣傳的內容;過去 6 個月內,58% 的消費者,曾因創作者的推薦而購買過新商品。創作者已化身為品牌與消費者間建立連結的橋樑,創作者的多元樣貌,讓品牌得以觸及更廣泛的受眾。

會中也分享品牌和創作者合作的注意事項。啊哈品牌顧問總監 Henry Liao 也提及以短影音接觸 Z 世代的重要性,並且分享品牌與創作者的合作狀態,已從過去單向「為品牌合作」轉變成「共同創作」,品牌可思考依照不同創作者的特色、共同發想出適合的宣傳內容。

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廣達技術長暨副總經理張嘉淵&數位發展部數位產業署署長呂正華,帶你看 AI 如何引領百工各業的復興!

圖片來源:《TechOrange》拍攝。

 

* 本文訊息由「Meta」提供,內文與標題經 TechOrange 修訂後刊登。新聞稿/ 產品訊息提供,可寄至:[email protected],經編輯檯審核並評估合宜性後再行刊登。圖片來源:Meta 提供。

(責任編輯:廖紹伶)