網紅行銷，一直是行銷領域重要的元素，根據 Influencer Marketing Hub 預估，全球網紅行銷市場規模在 2023 年將成長到 211 億美元 ( 約台幣 6,454 億元 ) ，7 年來淨成長超過 10 倍。
隨著生成式 AI 技術加速發展，iKala 共同創辦人暨執行長程世嘉認為，將帶動市場發展出各垂直產業領域的專屬搜尋引擎，並將賦能搜尋方式走向多元化。
iKala KOL Radar 能分析網紅「業配文」頻率和成效
iKala 旗下的 KOL Radar 利用獨有 AI 技術，協助客戶實現網紅行銷科學化，更於四月推出結合生成式 AI 與 KOL Radar 搜尋引擎的全新功能 「AI 找網紅」，讓品牌主能透過自然語言搜尋最適網紅，助益品牌主以 AI 技術驅動行銷策略。
iKala KOL Radar 產品總監葉佳傑分享，KOL Radar 的資料庫透過 AI 技術運算掌握網紅的互動、觀看等關鍵指標，像是 AI 網紅動態標籤功能協助自動分析，網紅最即時且擅長的貼文類型，讓品牌主能精準掌握合作人選；AI 業配文分析則透過動態標籤，搭配數據綜合分析，精準掌握網紅的業配頻率與互動成效；AI 受眾分析則拆解網紅粉絲輪廓，包含性別、年齡和所在地等指標，借助 AI 提升網紅行銷成效。
其中三月上線的「商案媒合」，更實現品牌用戶及網紅雙向媒合的功能，以一站式平台管理所有行銷活動。在行銷內容發布後，品牌主還可透過 KOL Radar 深度洞察報告即時觀察網紅行銷成效，掌握所有合作網紅的成效差異，省去處理結案報告的時間和人力。
直接用 AI 打造網紅分身，粉絲經濟再擴大
在網紅行銷這塊，除了運用 AI 解決方案之外，也可以直接打造一個「AI 網紅」，把粉絲經濟的大餅再做大。
常見的行銷手法，包括跨界聯名商品搭配線上下銷售，例如台灣手搖飲品牌「福爾摩茶」與日籍 VTuber「雲之上夢見」合作，舉辦為期一個月的聯名販售活動。除了邀請雲之上夢見拍攝影影片、直播試喝飲料進行線上宣傳之外，福爾摩茶也充分運用VTuber的周邊產品商機，推出一系列活動吸引粉絲前往支持購買。
另外像是中國的虛擬網紅「翎」（Ling），也受到特斯拉、時尚雜誌 Vogue 青睞，曾簽下她作為廣告代言人，南韓、美國也都有在 IG 上坐擁百萬粉絲的虛擬網紅。
事實上，根據社群分析機構 HypeAuditor 的調查指出， 相較於真人，虛擬網紅擁有高達近 3 倍的互動率，顯示出更高的社群黏著度，對於營造社群聲量，並引領口碑行銷，也擁有高度潛力。
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虛擬偶像安全多了，不易造成難以挽回的公關危機
「人類代言人天生就不完美，品牌需謹慎挑選；若代言人陷入麻煩，就可能被牽連，這將造成難以挽回的公關危機。而虛擬偶像的形象全由創造者決定，因此比較安全。」新加坡南洋理工大學南洋商學院助理教授 Elison Lim 表示，外型和人設沒有大更動的狀況下，粉絲受眾也更穩定，對廣告主而言，更能精準投放廣告，也容易評估廣告成效。
2023 年，有近九成企業有意願導入 AI 科技輔助網紅行銷專案，顯示企業與品牌主對於 AI 網紅行銷的需求推升，運用 AI 可以協助提高網紅媒合準確度、讓行銷預算更能「花在刀口上」，或者是直接打造 AI 網紅，都是讓 AI 技術在網紅行銷領域發揮的著力點。
＊本文開放夥伴轉載，參考資料：HypeAuditor 、《Business Insider》，首圖來源：微博/翎__Ling
（責任編輯：鄒家彥）
