近年,社群平台 Tiktok 崛起,動搖影音串流平台 YouTube 的地位,更連帶影響 YouTube 母公司 Alphabet 近期營收。

根據英國《衛報》報導,Youtube 廣告收益去年達 72 億美元,今年卻削減至 70 億美元,這也是自 Alphabet 開始將 YouTube 營收與母公司分開計算以來,首次公開宣佈營收大幅銳減。

不過,Alphabet 這一波營收銳減,也與全球經濟局勢動盪、烏俄戰爭帶來的不穩定性密切相關。至今,已經有諸多報導分析指向社群平台的數位廣告已不如昔,舉凡社群平台 Snapchat 母公司 Snap、臉書母公司 Meta 至科技巨頭微軟都無一倖免。

根據《Quartz》報導,Google 商務長 Philipp Schindler 表示,今年數位廣告收益下減主要是因保險業、貸款、房產跟加密貨幣等業者收手,導致 YouTube 營收大幅下降

「連 Google 都面臨危機,所有數位廣告產業都應該要有所警惕。」一名分析師指出。

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跟 TikTok 搶影音串流龍頭,YouTube 恐要被超車

另外,儘管社群平台的數位廣告開始走下坡,YouTube 與 TikTok 之間的激烈競爭仍在持續。只是, YouTube 竟就能否維持其串流影音的龍頭地位,外界要開始打上問號。

《衛報》指出,自 Google 2009 年第四季開始將 YouTube 營收分開計算後,今年是第一次宣布營收下跌。

根據市場分析,TikTok 在全球消費者支出佔首位,YouTube 則位居第二,但若從使用者活躍程度來看,TikTok 位居第五,YouTube 卻連前十名都沒沾上邊。在美國,YouTube 仍位居領導地位,但 TikTok 緊追在後,並持續開創多元的影片內容,例如增加影音內容長度、新增直播與購物功能,嘗試要乘著新世代的高使用率,在這場平台大戰中拿下勝利。

全球經濟局勢大風吹,連曾經被稱為神話的社群平台數位廣告也開始搖搖欲墜,究竟位居影音串流龍頭的 YouTube 接下來表現會如何,有待各界持續關注。

(本文開放合作夥伴轉載,資料來源:QuartzGuardian,首圖來源:Unsplash)