疫情後全球通膨持續、烏俄戰爭又造成經濟局勢動盪，長年靠精準投放數位廣告創造鉅額營收的科技巨頭們，陸續在上一季傳出成長幅度緩慢的警訊，從社群媒體 Snapchat 母公司 Snap 宣告自 2019 年以來最低營收開始，臉書母公司 Meta、搜尋引擎龍頭 Google、科技巨頭微軟無一倖免。
根據《CNBC》報導，光 Meta 今年市占率就大跌 60%，在全球經濟不景氣之下，許多科技公司都開始撙節。但事實上，這波數位廣告利潤下降的浪潮，也與蘋果從去年起「懲罰」臉書、Snapchat 等社群軟體有關，因 iOS 的「禁止 App 追蹤功能」致使各大社群平台難以追蹤用戶動向，也就無法如以往精準投放廣告、創造大筆利潤。
瑞銀集團分析師指出，為了應對數位廣告下滑的利潤，各大科技公司從縮編人力下手，並期待 2023 年度能夠突破重圍，翻轉今年充滿不確定性的大環境。
值得注意的是，在與多名數位廣告主管一探究竟後，市場分析師發現數位廣告方面的削減預算，主要是針對較小規模的投放。他們並指出，接下來各大企業將集中資源投放到更少、更強的平台，社群平台整體的數位廣告預算恐將持續萎縮。
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第二季成長 18%，Amazon 的電商平台魅力正逐漸超越 Meta、Google
根據《CNBC》報導，Snap 表示他們發現許多合作夥伴正大砍行銷預算，且隨營運環境不佳、成本壓力升高、資金成本也增加，從各大企業 7 月的財報來看，臉書、Google、Twitter 以及 Pinterest 在數位廣告方面的業績皆大幅下降。
不過，有分析指出，並非所有企業的狀況都同樣淒慘，大企業在這樣的逆境中，事實上還是存活的比中小規模的企業好。以臉書和 Google 為例，由於他們已經建立起龐大的數位廣告生態系，相對於較小的科技公司，在經濟不景氣之下科技巨頭還是能有一定的營收。
有趣的是，除了臉書、Google，全球最大零售龍頭 Amazon 意外的在全球大通膨時期蓬勃發展，統計顯示，Amazon 在第二季成長了 18%，完勝臉書、Google、Twitter 等矽谷龍頭。
究竟 Amazon 為何能在逆風中屹立不搖，外界認為是因他們有巨大的電商零售生意，所以即便經濟不景氣，消費者依舊會前來消費、創造穩定流量，使得 Amazon 的數位廣告營運狀況相對平穩，吸引眾多品牌主前來 Amazon 網站與 App 上投放數位廣告，增進自家商品的能見度。
究竟社群平台的數位廣告是否正在崩解，電商數位廣告對品牌業者的吸引力又是否會迅速超越社群平台，也許得等到 2023 年，各界才能看得更清楚。
（本文開放合作夥伴轉載，資料來源：CNBC，首圖來源：Unsplash）
