tiktok

【為什麼我們要挑選這篇文章】在疫情封鎖期間扶搖直上的抖音,為了創造更完整的用戶生態系、讓用戶能輕鬆訂閱「抖音神曲」,母公司字節跳動正嘗試拓展版圖至音樂串流平台,與 Spotify、Apple 等龍頭一較高下。但抖音真的能在激烈的市場競爭中獲利嗎?(責任編輯:楊令瑜)

抖音母公司字節跳動(ByteDance)據傳正和各大音樂廠牌洽商,希望把籌備中的串流音樂服務擴大到全世界,挑戰 Spotify 龍頭地位。

華爾街日報(WSJ)引述知情人士報導,雖然協商面臨不小的阻礙,字節跳動仍希望最終把串流音樂整併到現有的短影音服務中,發展成一個可在世界各地播放音樂的主要串流平台。

此消息使 Spotify 周三(12 日) 回吐部分漲幅,盤後股價小漲 0.57%,稍早收盤漲 1.28% 至每股 83.18 美元。華納音樂集團收盤上漲 4%。

字節跳動已在印度、印尼和巴西提供 Resso 音樂串流服務,最近幾個月積極洽商希望打入 10 多個市場,暫時不包括美國。

字節跳動曾表示,希望把 Resso 推廣到世界各地,讓用戶在抖音 app 就能尋找音樂,並輕鬆訂閱服務。

抖音的人氣在疫情封鎖期間扶搖直上,吸引許多年輕用戶,也讓許多歌曲爆紅,告示牌排行榜上熱門百大單曲,很多都是從抖音開始竄紅的。英國獨立樂團易碎動物 (Glass Animal)單曲「熱浪」(heat wave)就是一例,全球串流量突破 10 億次。

♦︎ TO 推薦閱讀:抖音超強演算法全公開!月活躍 10 億用戶的秘密,都在全新雲端服務裡

串流音樂有助保留用戶,但 Resso 飽受音樂人質疑

對字節跳動來說,跨足串流音樂有助大量用戶留在自己的生態系內,訂閱服務也能提高營收。但串流音樂涉及支付給各大唱片公司的版權費,經營起來並不容易,Spotify 雖然已是業界龍頭,但為了提高利潤先後推出 Podcast、有聲書等產品。

不僅如此,串流音樂產業競爭者眾,蘋果 Apple Music、Google 的 YouTube 都是強勁對手,尤其 YouTube 也正在開發短影音市場,吸引抖音主要用戶的目光。

字節跳動營收去年增加近 80% 至 617 億美元,但為了帶動成長也大舉支出,使去年銷售費用增加 79% 至 274 億美元。

推出串流音樂代表字節跳動須和所有音樂廠牌達成授權協議,但據悉已有一些音樂界人士提出質疑,認為 Resso 在現有的三個市場獲利就很不容易了。

Sony Music 最近推遲與 Resso 在三個市場的協議,導致 Resso 必須從平台上撤下 Sony Music 的音樂。

(本文經合作夥伴 鉅亨網 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為〈抖音母公司為跨足串流音樂動作頻頻 挑戰Spotify〉。首圖來源:Unsplash。)