拼多多

國際電商爭霸戰持續升溫,中國大型電子商務運營商拼多多近期推出海外網站 Temu ,並迅速在 9 月中登上 Android 美國購物應用程式的首位。

乍看之下, Temu 和其他電商購物平台並無太大差異,與 Amazon、中國電商阿里巴巴旗下的全球速賣通及美國電商 Wish 相同,都是從中國出口便宜商品進行販售。在拼多多的主頁上,可見便宜的驚人的各式產品,從肥皂、上衣到櫃子,幾乎都不到台幣 100 元。

不過,即便拼多多推出購物網 Temu,相較於其他已經進攻歐美地區的中國品牌,還是晚了一些。過去,中國著名的品牌包含快時尚服飾電商 SHEIN、在俄羅斯廣受歡迎的全球速賣通等,SHEIN 甚至藉由傳算快速的廣告投放,成為歐美青少年現在最常回購的品牌。

究竟拼多多為何要推出 Temu、又要如何在這樣競爭激烈的市場中突破重圍,成了外界關注的焦點。

壓低商品價格、大舉扶植中國出口導向品牌

根據《TechCrunch》,Temu 目前的經營策略與產業鍊,是奠基於拼多多已經和許多中國工廠建立起的緊密關係。

拼多多創立於 2015 年,並在短時間內成為早其十年成立的電商阿里巴巴的最大勁敵,因拼多多善於讓廠商與客戶直接連結,藉此砍去大量的中介成本,使商品價格低於競爭者、搏得消費者喜愛。

在宣布推出海外購物網後,拼多多這週還宣布要投資上百億人民幣「扶植數百個出口導向品牌」,期待能幫助一萬家國內廠商外銷全球。不過,Temu 也必須審慎處理智慧財產權以及供應鏈的問題,否則很可能會像 SHEIN 一樣,頻頻遭到各界檢討。

2019 年時,拼多多也曾因販售太多有盜版嫌疑的產品,被美國列為黑名單。究竟 Temu 是否能和母公司拼多多一樣發展迅速,並成功拓展海外市場,有待觀察。

本文開放合作夥伴轉載,資料來源:TechCrunch、首圖來源:Unsplash