相較於安卓或微軟產品，蘋果的 iOS 裝置，一向以更高的用戶隱私安全標準自豪，iOS 14（與其後版本）所加入的隱私新政策「APP追蹤透明度（App Tracking Transparency, ATT）」，直接衝擊使用第三方 cookie 的數位廣告營收；Meta 旗下產品如臉書、Instagram 都受創嚴重。
ATT 聲稱能限制 App 對用戶行為的追蹤程度，因此受到不少使用者擁戴，然而隨著版本更新，隱私條款變得更加嚴苛，這讓外界不禁質疑，蘋果是否正揚著隱私安全的大旗，弱化其餘競爭者的影響力、在自家產品內置入更多廣告，終極目標其實是要獨佔 iOS 用戶的廣告市場？而繼 Meta 之後，國際反壟斷大刀是否很快又將砍向蘋果？
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蘋果搶進廣告市場以擴大營收
根據彭博的分析數據，蘋果每年的廣告收益約落在 4 億美元，目前 iOS 用戶在 iPhone、iPad、Mac 上常見的廣告類型，包含新聞、股市 App，以及應用程式商店（App Store）內的圖文展示型廣告。
此外，蘋果應用程式商店內也有類似 Google 關鍵字的搜尋廣告，而最近蘋果也與美國職棒大聯盟（MLB）合作，開始在自家串流媒體 OTT 隨選訂閱服務 Apple TV+ 內置入「週五棒球夜」的廣告。
光是在上一季，蘋果所有營收類別中，廣告與 App Store、Apple Music、iCloud 等自家服務就高達 196 億美元，約佔了總營收的 25%──相較於五年前的同一季，當時服務類別只佔了蘋果營收的 13%，其餘大多來自 iPhone 等產品銷售。
外界分析師預估，蘋果的數位廣告營收有機會在 2025 年前達到 60 億美元。若與競業相比，絕大多數營收來自廣告的 Snapchat，去年賺進 45 億美元的廣告收益；推特去年的廣告營收則為 45 億美元。
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「隱藏廣告和干擾」的用戶體驗只是噱頭？
各種類型廣告投放鋪天蓋地的今日，無論是付費或免付費的 App，似乎都難逃數位行銷廣告追蹤；不過 iOS 付費服務曾經是一大例外，而回想起 2011 年賈伯斯在發表會上，沾沾自喜地強調 iCloud 是零廣告的雲端空間，此情此景就更顯諷刺。
打開蘋果裝置設定，在「用戶隱私與安全」的下拉選單中，你可以手動關閉（或至少限制）App 第三方廣告追蹤；蘋果聲稱 iOS 15 版本更新後，總共有 78% 的用戶完成此項調整，兼顧產品體驗與個人隱私安全。
話雖如此，iOS 系統還是能記錄並運用一系列用戶數據， 包含你選擇的電信服務商、裝置類型，甚至瀏覽內容。
蘋果隱私政策更新的另一項爭議點，在於蘋果的廣告投放系統，其數據分析與廣告優化的基礎，正是來自使用者的蘋果帳戶，以及旗下各種 App 服務。這聽起來不該是「用戶隱私優先」該有的運行模式。
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一系列跡象顯示，果粉看到的廣告只會越來越多
未來 iPhone 與 iPad 的廣告版位將日益增加。蘋果內部針對內建導航 Apple Maps 的搜尋廣告功能已有相當進展，App Store 搜尋廣告也被視為未來的主要收益來源之一；舉例來說，一間日式料理餐廳將可以付錢買廣告，當使用者搜尋「壽司」時搶佔搜尋結果首位，道理類似購物與餐廳評論 App「Yelp」。
同樣的運作模式也可能會被應用於蘋果的書籍（Apple Books）與播客（Podcast）應用程式，讓出版商能夠為自家出版物爭取更高的曝光度；而當 Apple TV+ 也開始在免費版內置入廣告，使用者就有更高的動機去購買付費訂閱服務。
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針對蘋果的隱私政策更新與廣告業務調整，尚未有任何監管單位正式提出審查，媒體推測是由於目前最明顯的抗議聲浪來自 Meta 集團，而 Meta 本身就已為高度的反壟斷爭議纏身。
因此，現下問題關鍵可能取決於 iOS 裝置使用者──當用戶隱私保障、少有廣告干擾的簡潔介面一步步流失，果粉是否仍舊願意擁護蘋果的產品與服務？
