2021 年可以說是 NFT 大爆發的一年,連 BURBERRY、LOUIS VUITTON、GUCCI 這些一線時尚精品品牌也加入了 NFT 行列。根據策略顧問公司 Bain 和奢華時尚零售平台 Farfetch 的研究,與消費者的數位互動對品牌來說變得越來越重要。2022 年也不能再像過去一樣,需要不同的方法來刺激品牌與 NFT 之間產生火花。

品牌發行 NFT ,效用才是成功關鍵

過去的一年中, Adidas、Dolce & Gabbana 等主流品牌先後發布了 NFT,並獲得廣大的討論。但事實上,並不只是因為 NFT 具有話題性才吸引這麼多人關注,NFT 背後的實用性才是時尚品牌成功的真正關鍵

 NFT 的效用(utility)取決於使用方式,例如購買遊戲內資產或社群的通行證都是 NFT 具有高實用價值的例子。

為了讓 NFT 項目在話題熱度結束後還能持續下去,品牌必須擺脫過去依賴 NFT 稀缺性、聲譽和投機價值的特性,改而考慮增添人們生活中的實用性,如品牌內部、元宇宙或現實生活中的實質效用等等。

數位時尚行銷專家 Karinna Grant 表示,使用效用讓 NFT 能有更多用途和價值。就像現實生活中,實體卡片可以讓用戶擁有進入俱樂部的權限; NFT 也可以當作會員通行證,或讓 NFT 的購買者能得到某種程度的社交價值或利益。

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老佛爺系列 NFT 也是巴黎時裝秀的門票!

Rebecca Minkoff 在 9 月發行的 NFT 幾乎一推出就被秒殺,而其中幾款最高價的 NFT 所有者,就可以解鎖一整年的 VIP 資格

藝術家 Endless 為已故的知名設計師 Karl Lagerfeld 製作了一系列 NFT ,而超限量 NFT 系列 「KL7xEndless 」不僅以 Karl Lagerfeld 幸運數字 7 定價為 777 歐元,限量發行名額也只有 7 位。這些 NFT 不僅可以做為收藏品,同時也是 2022 巴黎時裝秀的門票, 而額外的特別專場活動只有這些 NFT 的持有者可以參加!

有 NFT 就有 Coach 訂製包!

知名時尚品牌 Coach 也在 2021 年推出了首個 NFT 系列 Snow City。為了紀念品牌成立 80 周年,共推出了 80 件以恐龍 Rexy、北極熊 Fuzz、企鵝 Belle、鹿 Holly、狐狸 Ginger、鵝 Paddles、貓頭鷹 Luna 和刺蝟 Spike 為主的虛擬藝術作品。

更重要的是,這系列 NFT 的最初持有人,在 2022 年可以免費訂做一款 Coach手提包!

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有 NFT 才有 VIP 的特殊待遇 !

從這些例子可以得知,品牌若要推 NFT ,最好提供不同的福利,讓現實與虛擬世界有所連結。

有一些公司也開始在元宇宙中尋找更多應用 NFT 的可能。寵物服裝公司 Pet Krewe 最近在元宇宙中開設了一個 「柴宇宙」(ShibaVerse)的數位商業空間,並透過氣球狗在元宇宙中展示寵物服裝 NFT 來推廣其品牌

年輕時尚品牌 Mishka 也將他們知名的眼球設計帶入 NFT 世界,推出了「Keep Watch Crew」系列 。 這系列 NFT 也是進入品牌網頁「MISHKAVERSE」的門票之一,網頁會自動檢驗用戶是否有 NFT,擁有 NFT 的用戶可以開啟專屬網頁,並可以看到特殊優惠和獨家商品,或甚至是特殊贈品。

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NFT 在 2021 年興起, Nike、 Adidas 等知名公司都先後進入了元宇宙,未來將有更多的品牌效仿,也成為各大品牌接下來的發展方向。

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