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【為什麼我們要挑選這篇文章】Depop 會成為下一個 Instagram 嗎?未來會不會出現更多有趣和有用的新功能呢?(責任編輯:邵元婷)

作者:Partipost 創辦人 Tony(任麒叡)

Z 世代特指在 1990 年代末至 2010 年代前期出生的人,身為行動社群原生的世代, 其患有 FOMO(資訊焦慮症)的比例比其他世代更高,害怕錯過最新資訊、擔憂跟不上流行,「衝動購物」也成為該世代的關鍵字之一。

過去推崇快時尚,現在 Z 世代的人們更相信網紅的品味,追求個性的一切。而一款由倫敦公司推出的社交購物 App「Depop」,在這樣的趨勢轉變下成為主流,用戶數量突破三千萬大關,其中有九成都是 26 歲以下的年輕族群。去年的消費金額更高達七千萬美元。跟著 Partipost 一探究竟,看看「Depop」是否會成為 Instagram 的競爭對手?

「Depop」究竟何方神聖?

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▲ 異軍突起的新型 App-Depop(截圖來源:Depop 網站)

「Depop」是款販售古著的個性服飾電商 App,其創辦人是來自義大利的 Simon Beckerman。Beckerman 過去一直在藝術與設計產業圈中打滾,曾創辦過聚焦在時裝與音樂生活的獨立雜誌 PIG Mag,更開創過太陽眼鏡公司 Retrosuperfuture。

而 Depop 其實就是 Beckerman 在經營雜誌和太陽眼鏡事業的自然產物。為增加雜誌訂閱外的額外營收來源,同時想為品牌 Retrosuperfuture 尋找新的販售渠道,因此催生出了市場新寵兒「Depop」。

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▲ Depop 的介面與 IG 相似,操作是更易使人上手!
(截圖來源:Depop 用戶 Moira Campos 帳號)

Depop 的操作型態結合購物和社交,就好比是「eBay + Instagram」。先是加入義大利的新創加速器,並於 2012 年在當地市場進行測試,隔年在英國正式上線,並於 2015 年起進軍美國和澳洲。

統計至今,Depop 在全球擁有三千萬名用戶,用戶能透過 App 轉售二手的復古時裝或新潮的街頭服飾及珠寶配件等。而版面的陳列採類似 Instagram 動態照片牆的型態,用戶也能在互相追蹤、發文與按讚。

在 Depop 擁有 42 K 追蹤數的網紅 Moira Campos 表示:「Depop 把目標瞄準 Z 世代,因為這非常像 Instagram,使用者容易上手、一點也不複雜,不像其他買賣平台。」不少國外知名網紅更讚嘆 Depop 為其生活帶來的轉變。

看好 Depop 的未來發展和全球疫情之下網路購物的需求倍增,被譽為「祖母的地下室收藏」,以販售手工藝成品聞名的美國電商平台 Etsy,火速在今年六月以 16 億美金出手收購 Depop,並將觸角伸向全世界,現在 Depop 在倫敦、曼徹斯特、紐約、洛杉磯和雪梨,都設有辦公室。

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「不就是翻版 IG」?年輕人為何中意 Depop?

打開 Depop App,你可能會問「這是 Instagram?」不,那你可錯了!Partipost 編輯們實際下載、試用過後發現了以下三點 Depop 與 Z 世代人們一拍即合的原因:

一、 #ootd 隱藏的商機

#ootd(譯為:Outfit of the day)、 #wwit(譯為:What I wear today),在社群平台上可以發現年輕人非常喜歡拍下每天的穿搭、造型,或是參考 KOL 的穿衣風格,並透過相關標籤將自己的時尚品味分享出去。而在 Depop 上亦是,且更有流動性。

Depop 上能蒐集到許多穿衣風格,如:韓系簡約、日系清新或歐美時尚和運動潮流等, 最重要的是,在 Depop 上,你的穿搭都藏有無限商機。

二、追求斜槓生活,鼓勵自創品牌

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▲ 在 Depop 上能挖到不少二手或全新的寶物!(截圖來源:Depop 網站)

根據外媒調查,已不少名人與 KOL 真真切切在平台中分享自己的時尚理念、展現服飾搭配風格與同好交流,也有許多用戶在 Depop 上開店經營自創品牌或販售二手衣物作為本業,累積的獲益更是不容小覷。

不同其他平台,在 Depop上商品出售後,用戶可以選擇保留照片,累積成圖片庫,打造成一個社交空間,讓其他用戶按讚、追蹤,進而提高用戶的使用黏著度。Depop 為內容創作者開啟全新的創業管道,並讓更多 Z 世代的人躍升為網紅、被世界看見。

三、具環保價值觀,為循環經濟盡份心力

英國皇家文藝學會(簡稱:RSA)委託研究發現,在全球疫情之下,人們比平常更常使用二手物品或衣物,且有 35% 女性表示計畫未來不再買那麼多服飾。

而過往所追求大量生產、版型一致的快時尚,現在則改以追求永續性高且環保的物品。因此提倡販售二手物的 Depop 在滿足 Z 世代對永續的價值觀與兼顧古著物品的時尚之下,成功打入年輕人市場。

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與時俱進,才能在世代間長存

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現在,Depop 作為 Etsy 的子公司,有了全新的全球市場與視野,想必未來能提供給用戶更優質的服務。可確信的是,Depop 以其結合時尚購物與社交的平台理念,成功滿足當今 Z 世代的需求,更具商業價值。根據波士頓諮詢公司(簡稱:BCG)估計,未來五年內,Depop 將以每年 20% 倍速增長。

Partipost 是亞洲最大的網紅平台,透過媒合品牌與社群創作者,助品牌走進粉絲生活圈、落實「人人是網紅」的核心理念。

(本文經 Partipost 授權刊登,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為〈讓 Z世代為之瘋狂的「Depop」,結合社交與購物功能,會是下個 IG 嗎?〉。意投稿者可寄至:[email protected],經編輯檯審核並評估合宜性後再行刊登。首圖來源:pixabay)