SEO

SEO 是決定網頁瀏覽量與顧客下單數的關鍵,好的網頁內容與使用者體驗是提升 SEO 的不二法門。近日 Google 表示,即將在 8 月體推出新的 SEO 排名制度,網頁版面該如何配置,才能在新制中保有優良的 SEO 排名?

在新制下,3 類網站的 SEO 排名將更前面

我們點入一個網頁之後,有時候會遇到那種載入速度很慢的網頁;或是文章讀到一半時,突然跳出一個彈出式廣告,按了上面的 X 還是無法關閉;或是點選回上一頁,卻發現網頁跑得很不順。而 SEO 新制就是要處理這類問題。

在新制下,如果兩個網頁在其他方面完全相同,那麼進站速度愈快,瀏覽干擾愈少,愈能讓用戶取得所需資訊的網站的搜尋排名將會更高。Google 將這 3 項指標納入核心指標中,與載入體驗、互動性與網頁內容的視覺穩定性並列,一同作為 Google 的用戶體驗評估標準。

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新制對媒體、出版業的網站 SEO 排名影響最大

新制勢必會影響現有網頁的搜尋排名,然而紐約網路公司 RustyBrick 的執行長 Barry Schwartz 表示,整體影響可能不大,因為在產生搜尋結果前,Google 會根據數百個資訊做決策,而網頁瀏覽體驗只是其中之一。Schwartz 認為,相關性仍是最重要的指標,「如果有一個網頁很慢,但它的相關性最高,就會勝過瀏覽體驗更好的網站。」

但是以色列廣告技術公司 Browsi Mobile LLC 執行長 Asaf Shamly 表示,Google 發布如此大的使用者體驗更新是相關罕見的。Shamly 警告,這次更新對媒體、出版業影響最大,因為他們重視廣告收入,網頁常出現廣告,排名勢必被扣分。而電商大多已知道瀏覽體驗對購物意願的影響,因此早已花心力優化網頁,受影響的程度應該不大。

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在新制下,優化 SEO 排名的 3 個原則

對此,許多媒體、出版業者正在調整網頁,Google 也發布一個影片,提供優化 SEO 的 3 項建議:

1. 使用 HTTPS

基本上,只要是使用 HTTPS 網頁,就能通過 Google 的安全性檢查。

2. 對行動裝置友善

也就是說,網頁需要做到 RWD(響應設網頁設計)。若沒有,也要確保網頁打開時,內容可以縮放到正確的大小,讓文字易讀,並讓連結容易點擊。另外,也要刪除過時的軟體,例如 Flash。

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3. 避免彈出廣告

除了穿插在網頁的廣告,也要避免自動彈出的廣告視窗;另外,也不要在網頁點開後就置入廣告,並要求使用者手動關閉。只不過像年齡驗證、cookie 使用通知、要求使用者付費登入的訊息不在此限。

Google 推 SEO 新制,勢必會影響網頁排名,衝擊部分業者的經營。但對使用者來說,新制能降低廣告的干擾,提升網頁載入的速度等,將有助於瀏覽網頁的體驗。

參考資料:The Wall Street JournalSearch Engine Journal

(本文提供合作夥伴轉載。首圖來源:Pxfuel