台灣手機遊戲市值為何能一直維持全球第 10?神級報告帶你洞悉市場生態

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台灣手機遊戲滿山滿谷,根據一份日前由 飛鳥涼不涼的遊戲營運觀察小站 釋出的一份報告《2021 台灣手機遊戲產業分析與行銷洞察》,台灣手遊市場產值一直以來都位居全球前十名。且巴哈姆特近三年的遊戲討論區中,討論熱度最高的前 20 名有近 70% 為手機遊戲相關。

手機遊戲如此吸引台灣玩家,究竟是為什麼呢?從報告中可歸納出以下幾點為台灣手遊大受歡迎的原因。

台灣網路滲透率高、吃到飽方案遍地開花

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報告中提到,台灣網路滲透率達 86%,智慧型手機滲透率更高達 97%,每月手機吃到飽的方案比國外便宜,更有超過八成的用戶選擇大於等於 5.5 吋的手機螢幕,大多數用戶都是 4G 等特點,可能都是助長手機遊戲市場產值的原因。

加上台灣的每位用戶會話數比全球平均水平高 35%,比德國、日本和韓國等頂級市場高 25%。

在 Google Analytics 中,「會話次數」是指用戶從開始瀏覽網頁到瀏覽結束期間的一整個上下文,即一次無間斷的網頁瀏覽歷程代表一個會話,而不是指網頁中與人工服務對話的次數。

IP 遊戲改編成手遊,往往能吸引大量的粉絲

好的遊戲製作不易,還需要有引人入勝的劇情或背景故事,報告中指出,有 IP 的遊戲像是《寶可夢 GO!》、《RO 仙境傳說》、《天堂》系列、《灌籃高手》較能夠引起玩家廣泛討論。

觀察台灣手機遊戲市場近五年變化,收入排行榜前十名除了博弈遊戲以外,只有神魔之塔是沒有 IP 的。不過神魔之塔近年來也開始不斷和各大知名 IP 如鬼滅之刃、聖鬥士星矢、格鬥天王等合作,平均每兩個月就有一次合作,讓討論區熱度居高不下。

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台灣國產遊戲 IP 大約是在 1995 年到 2000 年間達到鼎盛,至 2005 年奠定基礎,因為已經建立起知名度,這些早已發光發熱的 IP 們來到行動裝置上還是具備一定的人氣熱度。

居家宅經濟影響,加速手遊商機蓬勃發展

此外,景順投信日前 推論 ,這兩年除了疫情助攻外,手遊更受到遊戲人口急速成長、智慧型手機硬體改良,以及電子競技嶄新領域興起等趨勢推升,帶動手機市場大爆發。

景順環球消費趨勢基金經理 Ido Cohen 分析,iPhone 12 的 GPU 晶片效能已經超越前一代遊戲主機,運算速度的提升,有利於高端遊戲軟體從「遊戲主機」移植到「智慧型手機」,使得之前在遊戲主機進行的電玩遊戲,現在也可在智慧型手機上運作。

手遊熱潮來得快去得也快:遊戲、生命週期很短

除了上述:台灣網路滲透率高、IP 大作改編人氣旺,以及宅經濟加速手遊商機發展,這三個原因外,飛鳥涼不涼的遊戲報告還觀察到台灣手遊玩家的生態特性。

他們發現從 2018 年至 2020 年,台灣手機遊戲只有 2 款遊戲保持在前 10 名,分別是:《天堂 M》、《叫我官老爺》。 由此可看出台灣玩家善變、遊戲汰換率高,生命週期偏短,以及多樣化的熱門排行榜等台灣市場特色。

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而且從消費族群比較圖中,看出 X 世代(1960 年代中到 1970 年代末出生的人們)的玩家付費能力幾乎是其他族群的兩倍,手遊平均月消費金額達 1140 左右,且比同樣有經濟基礎的熟年世代(54 歲以上)更習慣玩遊戲。

受美日韓文化薰陶,遊戲熱門排行榜多樣化

長久以來台灣受到美國、日本和韓國等不同遊戲文化薰陶,不論是何種類型的遊戲,都能在台灣擁有一群喜愛它的玩家,這其中又以日本遊戲對台灣手遊的市場影響最深遠。

據調查,台灣 2020 全年行動市場收入有近 85% 貢獻自遊戲,儘管有些玩家不喜愛手機遊戲過於碎片化的玩法 ,但不可否認手機遊戲從營收來看依舊在主流市場中居於領先地位 。而 2014 年 Steam 平台的崛起,也鞏固了穩定的 PC 歐美玩家族群,從巴哈姆特的討論熱度來看,這些 PC 玩家足以和手機遊戲玩家分庭抗禮。

現代人繁忙、過多事物導致分心的情況也使 PC 遊戲、家用主機遊戲不若以往來的吃香。

這篇報告後半段也針對手機遊戲行銷與媒體洞察進行分析,有興趣的玩家不妨可以 下載完整報告

本篇報告的作者為 Sam Liang(飛鳥涼不涼 創辦人),台灣唯一探討遊戲營運行銷,且同時經營電子報、Podcast、粉絲團的遊戲從業者。與許多知名媒體如轉角國際、App Annie、巴哈姆特合作撰寫產業相關文章。本報告的數據合作夥伴則有 App Annie、巴哈姆特以及 iKala。

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參考資料: 飛鳥涼不涼聯合報Sam Liang Medium


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