小紅書

六四這天,日本送了 120 萬劑疫苗來台灣。那天,大概沒幾個台灣人會去注意:有「中國版 IG」之稱的社群軟體:小紅書,因為問了:「大聲告訴我,今天是幾月幾號」而整個微博帳號遭到封鎖。

六四事件一直以來是中共當局避談的問題,甚至有人以「5 月 35 日」來指稱這官方上不存在的一天,因為只要有人試圖在網路上談論六四,很快就會被「查水表」,無論內容是明示的文字、圖片或者只是影射事件的梗圖(meme)都逃不過中國的審查之手,小紅書卻在這天以官方帳號在微博平台上直球發問:「今天是幾月幾號?」

目前,還不知道小紅書為何會選在這天問出中共當局最敏感的問題。可以確定的是,擁有 1,400 萬人追蹤的小紅書官方微博帳號被封鎖到現在都還未解封,而中國網路監管單位「國家互聯網信息辦公室」稱,正在著手調查此事。

雖然中國的國家互聯網信息辦公室與新浪微博目前都還沒有回應《路透社》的評論請求,但《中央社》報導指出,事件發生後的 7 日上午,小紅書員工仍照常上班,蘋果 App Store 上的 App 載點仍然存在。

小紅書 六四

小紅書的官方帳號顯示:「帳號因被投訴違反法律法規和『微博社區公約』的相關規定,現已無法查看。」

小紅書 六四

不過,蘋果 App Store 上的小紅書仍然活得好好的。

小紅書是什麼?

小紅書是在中國廣受年輕人喜愛的社交軟體,類似中國版 IG,熱愛購物的年輕使用者會在平台上相互分享交流(種草、拔草),上頭有各種達人們總結的產品攻略,該平台也可作為一個購買途徑,背後由最大阿里巴巴集團、騰訊公司出資。

消費力強的「年輕女性」是小紅書使用者大宗,台灣國高中生也愛用

根據中國市場調查與諮詢公司「艾瑞諮詢」的數據顯示,小紅書的女性使用者占比達到近 80%,男性僅有約 20%,且主要都是 30 歲以下的年輕人。

小紅書

小紅書的女性使用者占比達到近 80%,男性僅有約 20%。

小紅書

小紅書使用者年紀偏輕,主要都是 30 歲以下的年輕人。

其中,「24 歲及以下」達到 30.86%;「25-30 歲」達 30.2%;「31-35 歲」也有 21.83%。

若從使用者的地理分布來看,小紅書的使用者大多集中在中國經濟高度發達的沿海地區,網站《人人都是產品經理》指出,這群人通常生活水準較高、消費能力強,喜歡追求生活品質,且時間充裕,平時愛看看潮流趨勢、打發時間。

事實上,小紅書在台灣也備受年輕女性的歡迎,尤其是國、高中生,這群小紅書的活躍使用者也因此習慣使用簡體字以及中國的流行用語,成為繼抖音之後,又一引發台灣社會對於中國文化統戰擔憂的應用程式。

用戶數突破 3 億,正考慮於美國 IPO

成立於 2013 年、2017 年就突破 1 億用戶數的小紅書在今年 3 月曾傳出正考慮在美國首次公開發行(IPO),目前小紅書的用戶數已超過 3 億,若成功 IPO,其估值可能超過 100 億美元。

別想太多,小紅書只是「運氣比較不好」

六四事件發生於 1989 年,距今已 32 年,如今在中共嚴格的網路審查之下,大部分境內中國人民並不知道為何這一天會成為無法談論的話題,而大部分的小紅書使用者,也不會知道為什麼官方的微博帳號會被停權。

為何小紅書會敢在最敏感的日子提出最敏感的問題?

知情人士告訴《華爾街日報》,小紅書官方並非有意提及發生於 1989 年的事件,而是近幾個月來,就有在周五發布類似貼文的習慣,用意是慶祝周末的到來。只是如此恰巧——今年的六四正好是年輕一代最期待的生活小確幸: Happy Friday 而已,簡言之,就是運氣不好了一些。

至於對使用者來說,小紅書微博帳號為何會被停?沒事兒,過幾天就能再用了吧!畢竟,小紅書可不像是《好奇心日報》這種對「真相」具有好奇心的平台,偶爾交流哪款化妝品好用,對中共來說不會是什麼大事。

參考資料:華爾街日報路透社The InformationQUARTZ中央社人人都是產品經理;首圖來源:小紅書 App Store。

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