疫情緩解、宅經濟退燒?Netflix 新增訂閱人數比預期低了近 200 萬

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美國影音串流服務 Netflix 第一季新增付費訂閱人數遠低於市場預期,圖片來源:Flickr

(本文經合作夥伴 鉅亨網 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈財報〉Netflix Q1 新增訂閱遠遜預期、展望黯淡 盤後重挫逾 8%;首圖來源:Flickr。)

【我們為什麼挑選這篇文章A】美國影音串流龍頭 Netflix 公布財報,然而讓市場出乎意料的是,第一季新增付費訂閱人數遠低於市場預期,數量僅增加 398 萬,遠低於分析師預估的 620 萬。

可見疫情下的居家追劇熱潮已踩剎車,隨著越來越多歐洲城市解封,串流影音市場競爭也逐漸加劇,接下來 Netflix 可能要面臨更多營運挑戰。(責任編輯:陳宜伶)

Netflix 週二 (20 日) 盤後公布第一季財報,由於訂閱人數遠遜於市場預期,盤後股價一度崩跌 11%。該公司將此歸咎於新冠疫情,而非市場競爭,並預期本季新增訂閱人數約 100 萬人,將繼續設法打擊密碼共享。

Netflix 第一季財報關鍵數據 vs. 分析師預期 

  • EPS(每股盈餘)﹔3.75 美元 vs. 2.97 美元 ,遜於 Refinitiv 調查的分析師預期
  • 營收﹔ 71.6 億美元 vs. 71.3 億美元,優於 Refinitiv 調查的分析師預期
  • 全球新增付費訂閱人數﹔398 萬人 vs 620 萬人,遠低於 Factset 調查的分析師預期

Netflix 第一季營收較去年同期成長 24%,且符合季初的預期,獲利也打敗華爾街共識。

經濟解封之際,Netflix 訂閱人數放緩

Netflix 第一季新增訂閱僅增加 398 萬人,遠低於市場共識預估的 620 萬和該公司自行預測的 600 萬。本季新增訂閱展望更黯淡,Netflix 預估僅增約 100 萬人,而分析師預測新增 444 萬人。

Netflix 將新增訂戶人數成長放緩歸咎於新冠疫情,因為疫情迫使該公司推遲一些重量級節目和電影。

Netflix 在致股東的信中表示,「我們認為,付費會員成長放緩的主因是新冠疫情讓 2020 年的訂戶大量提前增加,今年上半年影視內容又有所減少。」

雖然 Netflix 持續對抗眾多競爭對手,包括迪士尼的 Disney+ 和 Hulu,AT&T 的 HBO Max,蘋果的 Apple TV+,亞馬遜的 Prime vedio 和康卡斯特旗下 NBC Universal 的 Peacock,但 Netflix 在財報上表示,他們不認為市場競爭是其訂閱人數成長疲弱的原因。

報告指出,「我們認為,本季市場競爭密度並未有重大變化,也不認為這是造成差異的重要因素,因為我們在所有地區都出現超乎預期的情況。」

Netflix 預期,其內容將於今年稍晚趕上進度,彌補因新冠疫情造成的推遲。「正如我們先前所說,2020 年因新冠疫情耽擱的生產工作將會延至 2021 年發布,下半年的比重更高,因為還有大量的授權內容回歸。」

該公司指出,公司所有主要市場幾乎全部的生產工作都恢復運作,如果持續下去,今年在內容花費的現金預計超過 170 億美元。

隨著內容支出增加,Netflix 還繼續測試打擊共享密碼的措施。營運長 Greg Peters 表示,「公司正努力確保 Netflix 帳戶的使用者是擁有合法授權的人。」

過去 Netflix 並未大力防堵用戶間共享密碼,因為訂閱戶成長和股價可能抵銷了該公司對營收損失的擔憂,但 Netflix 一直對這點耿耿於懷。

Netflix 自 2021 年起也核准一項庫藏股計畫,將回購高達 50 億美元的普通股,且未設定固定屆期日,該公司預期本季開始執行。

財務長 Spencer Neumann 表示,「關鍵是保持業務健康,且業務仍在成長。」

TO 編按:《CNBC》分析師指出,Netflix 付費訂戶數增幅令市場大失所望,主要原因是疫情封鎖讓用戶在 2020 上半年提前大幅成長,如今只是面臨拉回的修正階段。

Netflix 強調,用戶疲軟的原因並非與 Disney+、Amazon Prime、HBO Max、Apple TV + 等對手競爭,也不認為本季的競爭強度有所變化,今天股價會跌只是因為市場期待過高。

此外,疫情也影響片場製作原創影集,因此 2021 年第一季 Netflix 平台上新作銳減,公司預估這波解封效應可能也會影響到第二季的新增訂閱人數,推測僅會新增 100 萬新增用戶。(資料來源:CNBC

(本文經合作夥伴 鉅亨網 授權轉載,並同意 TechOrange 編寫導讀與修訂標題,原文標題為 〈財報〉Netflix Q1 新增訂閱遠遜預期、展望黯淡 盤後重挫逾 8%;首圖來源:Flickr。)

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