【編輯實逛】全聯拓新零售模式,聯手 MUJI 無印良品搶攻年輕市場

【我們為什麼挑選這篇新聞】全聯福利中心近年積極拓展數位市場,向下紮根。除了旗下支付工具,有婆媽部隊之稱的「PX Pay」市占高達三成,大幅超前所有台灣超市品牌。近期更與多家品牌商聯名換粉,搶攻跨界零售市場。

而素來只開在知名百貨公司內部的日本生活家居品牌 MUJI 無印良品 ,這次也破天荒進駐平價體系的全聯超市,為對生活質感有要求的消費者提供更多元的選擇。(責任編輯:郭俐伶)

暨引進生活良好、阪急麵包兩系列日系品牌後,全聯福利中心為提供消費者更多元的購物需求,2021 年 1 月 21 日 正式宣布日本知名品牌 MUJI 無印良品進駐全聯,以店中店模式 100% 移植日系品牌的高質感, 融合全聯的平價概念與無印良品「有道理的便宜」,將優質平價的消費體驗徹底深入每位消費者的日常生活。活動當天,全聯福利中心總經理蔡篤昌、MUJI 無印良品總經理梁益嘉連袂出席,共同為台北市首間大安延吉無印良品專區剪綵亮相!

無印良品在全聯開設店內店,1/21 於大安區延吉街全聯全新開幕。一起去逛逛 GOGOGO!圖片來源:TechOrange 拍攝
編按:今日實逛,無印良品設店全聯,位於大安區延吉街全聯 2F。圖片來源:TechOrange 拍攝
往二樓的手扶梯上,有無印良品的引導標示廣告。且手扶梯速度非常緩慢,十分老幼友善。圖片來源:TechOrange 拍攝

全聯開 MUJI 無印良品店中店,實施換粉計畫

全聯秉持「方便又省錢」的品牌理念,一直以來帶給消費者平實卻又不失質感的好物,且近年來全聯不斷向下紮跟,與年輕客層接軌,推陳出新的商品及服務,都為了能提供嶄新的購物體驗。現在更是強強聯手, 特別與 MUJI 無印良品合作,以店中店的方式進駐全聯門市,由於 MUJI 無印良品用心製作「良質與良值」兼具的商品,並提出「好感生活」的概念,與全聯一直以來優惠的價格、買進美好生活的概念雷同,成為合作的重要契機。

全聯福利中心總經理蔡篤昌表示,全聯積極拓展新客層從生活良好、阪急麵包、We Sweet 聯名甜點的開發、PX PAY 行動支付的推出一直到 PX GO! 小時達及 Uber Eats 外送服務的上線,都可見全聯積極經營品牌的決心,此次特別與 MUJI 無印良品合作,不只雙方品牌理念相似,更可互補雙方客層,全聯透過 MUJI 無印良品的進駐,吸引年輕客層,達到品牌互相拉抬、「換粉」的目的。另外,全聯主要以生鮮、乾貨為主,加入 MUJI 無印良品後,更能提供像是保養、文具、紡織等品項,藉由不同品牌合作,滿足消費者購買高、中、低價位商品的需求。

新開幕的全聯無印良品所占面積並不大,與全聯貨架僅一走道之隔,主要以燈光色彩及貨架顏色創造空間上的區隔感。圖片來源:TechOrange 拍攝
無印良品區可以看見清點商品的員工穿著的是全聯的制服,並沒有特別區隔出無印良品的員工或是制服。圖片來源:TechOrange 拍攝

無印良品進駐生鮮超市,全球首例

對於與全聯福利中心全新合作的展開,MUJI 無印良品總經理梁益嘉表示:「這將是全球首創的先例」。 在日本,無印良品雖然在部分大型店鋪開幕時販售生鮮蔬果,但進駐超市並以店中店的模式經營則是全球獨有的。 全聯福利中心一直以來強調實在的價格,而 MUJI 無印良品在經過多年的價格檢視與調整後,也希望將「良質與良值」的形象深入溝通每一個家庭,相信雙方攜手,不僅能扮演日常生活最佳支援者的角色亦能提供消費者更便利的購買通路。

所有家庭都需要的質感收納軟裝。圖片來源:TechOrange 拍攝

洗面乳、文具等人氣商品,9 月已進駐全聯貨架

全聯引進無印良品,為消費者帶來更多樣化的商品選擇。圖片來源:TechOrange 拍攝

MUJI 無印良品自去年 9 月開始進駐全聯進行測試,截至 1 月底共 11 間門市,分別位於雙北、桃園、雲林、嘉義、高雄、宜蘭,預計 2021 年底可達近 60 間門市,依各店大小約有 17~28 座貨架,主要引進 MUJI 無印良品年度熱銷品、各類別主力商品、日常基本品以及具有環保友善地球概念的商品,網羅食品、廚房餐具用品、生活用品、妝品類、服飾內衣等品項,其中像是收納、旅行用品、筆類、內衣等皆是全聯新增的品類,可豐富消費者的選擇。

MUJI 無印良品進駐全聯,以全台價格統一為特色,受到不少消費者好評,根據內部銷售資料顯示,「無印良品溫和洗面乳」、「無印良品溫和去角質洗面乳」榮登銷售金額第一、二名的明星商品, 推估消費者會比較同品類商品的質感,相近的價格會選擇優質的品牌;而「無印良品懷舊棉花糖」、「無印良品化妝棉」和「無印良品即食迷你拉麵雞汁風味」也在熱銷榜上名列前茅。銷量部分,經濟實惠又實用的筆類商品,好比「無印良品自由換芯附蓋膠墨筆」、「無印良品透明管自動筆」也賣出好成績,成功讓全聯成為消費者可一站購足所有生活用品的好去處。

無印良品長年暢銷的保養品,在全聯內的無印良品區貨架上也能買到。圖片來源:TechOrange 拍攝

擔心疫情不能出國,日系商店打造「偽出國」感

全聯不只有日系品牌 MUJI 無印良品進駐,更有獨家的「生活良好」品牌,同樣來自日本,不用擔心疫情關係無法出國,全聯看好「偽出國」商機,特別推薦生活良好熱銷商品,讓消費者不用出國也能感受濃濃日本味。

生活良好品牌是 1962 年成立的日本超市協會(AJS)的自創品牌,目前在日本國內有 51 家會員超市,共 1406 店鋪皆有販售(截至 2020 年 11 月),商品種類涵蓋食品、民生用品等。

全聯自 2012 年成為日本超市協會海外的會員之一,當年 10 月份獨家引進生活良好系列商品,該系列商品的製造商多是日本的知名企業,像是寶製菓、東洋水產、SSK、UCC 上島咖啡等,品質或衛生安全方面皆有水準以上的表現,並以健康為訴求,提供消費者與日本同步的健康美味商品。在包裝設計上則是秉持著輕量簡化明瞭、力求友善地球環境,單純呈現商品特色或內容物。

目前超過 1000 間門市皆有販售生活良好商品,超過 130 種品項,類別包含休閒零食、調味品、麵製品、罐頭、食用油、沖泡飲品、五金用品及寵物等相關商品,價格帶 49 元~320 元。全聯表示,由於消費者對於日本品牌信賴度、接受度都較高,同樣也反映在銷售成績上,生活良好近 3 年銷售金額年年成長,2020 年更突破 2 億大關,相較前年成長超過 4 成。

「生活良好」咖啡濾紙意外成銷量冠軍

根據銷售數據發現,生活良好的客群漸漸趨向年輕化,35 歲以下的消費者在休閒零食、麵製品及調味品等品類購買的比例有增加的趨勢,像是「生活良好海鮮豆菓子」、「生活良好動物餅乾」、「生活良好花生巧克力」都是名列前茅的熱銷品,而「生活良好無漂白咖啡濾紙 100 張」則是去年銷量、銷售金額都奪冠明星商品,一年可以賣出超過 1600 萬元的業績,銷量超過 20 萬包,等於有超過 2000 萬張的無漂白咖啡濾紙被消費者買回家。另外,值得一提,毛小孩商機無限,像是生活良好 2020 年 6 月開始販售的全新商品「生活良好犬用起司雞丁」及「生活良好犬用雞柳條」,2 支商品預計今年業績預估可衝破千萬,成為生活良好隱藏版新明星!

(本文訊息由 全聯福利中心 提供,內文與標題經 TechOrange 修訂後刊登。新聞稿 / 產品訊息提供,可寄至: [email protected],經編輯檯審核並評估合宜性後再行刊登。)

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