2020 年底，蘋果宣布 Apple Car 將在 2024 年量產；數天後，韓國汽車製造商現代汽車（Hyundai Motor）發布簡短聲明，表示自己與蘋果就汽車開發進行早期談判。但現代汽車立即發布另一份聲明，刪除所有提到蘋果的部分。
雖然保密協議在高科技領域很常見，但根據外媒《CNBC》的報導，與蘋果合作過的廠商表示，它比其他競爭對手更重視機密資訊。知情人士表示，蘋果要求合作夥伴不能在公開場合，或是對媒體提及蘋果，以避免合作關係「面臨風險」。
此外，根據供應商 GT Advanced Technologies 在破產程序中公開的一份合約，至少在一個案例中，蘋果威脅要對供應商的每次洩密行為處罰 5000 萬美元（約新台幣 14.25 億元）。而另一份合約表示，任何涉及蘋果的宣傳都需要得到書面批准。
若真的要提及蘋果業務，也會用別的說法
因此，若企業不得不提及蘋果相關的業務時，也會使用委婉的說法。例如 2020 年 6 月，Broadcom 執行長 Hock Tan 討論無線營收預測時暗示，iPhone 12 會比以往更晚發布；但 Tan 沒有提到蘋果，而是用「北美手機大客戶」稱呼。在矽谷，也有人稱蘋果為「水果公司」。
現代汽車將提到蘋果的部分刪除，原因可能就是蘋果的保密協議。
但有部分公司能提及與蘋果的合作，特別是蘋果已公開談論並批准的企業。例如為 iPhone 提供玻璃的康寧（Corning）。自 2017 年以來，蘋果已經向康寧支付至少 4.5 億美元（購買零組件），並在自己的新聞稿中，強調康寧是蘋果支持的美國製造公司。
但康寧執行長 Wendell Weeks 表示，自己不願意談論與蘋果的合作關係，而在公司內部，也有一個蘋果的代號，而不是直接提及「蘋果」。
蘋果強烈要求保密，源自於賈伯斯的「驚喜行銷」
蘋果對保密的強烈要求是它的特色，而這種保密性源自於賈伯斯。賈伯斯發表新品時，常常透過「驚喜」吸引目光；直至今日，這仍然是蘋果的行銷策略，在發表會透過驚喜與喜悅創造話題。
蘋果認為，關於未發表商品的細節是「公司最大的資產」。蘋果在 2020 年 10 月的商業行為政策中提到，員工向供應商透露蘋果的商業資訊時，應該「非常有選擇性」，而且只有在簽訂保密協議後才能做。另外，手冊也表示，供應商應遵循蘋果的保密原則。
雖然科技公司很重視保密，但蘋果對此有更深的執著與要求，因為對蘋果來說，「驚喜」就是它的賣點啊！
參考資料
（本文提供合作夥伴轉載。首圖來源：Pixabay CC Licensed）
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