「全世界出版量最多的刊物」將成歷史!70 年的 IKEA 紙本產品型錄以後再也搶不到了

(圖片來源:IKEA Museum Facebook

瑞典傢俱品牌 IKEA 昨(7 日)宣布,將停止發行紙本型錄,2021 年將會是 IKEA 產品型錄的最後一本,正式終結 70 年來的傳統。

「全球出版量最多的刊物」成歷史,數量比聖經、可蘭經還多!

第一本 IKEA 官方型錄於 1951 年發行,由 IKEA 創辦人 Ingvar Kamprad 親自操刀設計。型錄的設計品味、排版方式、產品攝影與文字內容設計等風格都使得 IKEA 型錄獨樹一格,還會與時俱進,此後便成為全球粉絲每年引頸期盼的發行品。

型錄於 2000 年首次發行數位版,讀者數量更快速成長,2016 年是 IKEA 型錄的巔峰,當年 IKEA 將型錄翻譯成 32 種語言,於全球市場共發行了 2 億本。甚至 BBC 報導為「全球出版量最多的刊物」,印製量比聖經和可蘭經還多。

因應消費者體驗模式轉變,IKEA 型錄全面數位化

IKEA 表示,會停止印製紙本型錄,是因為紙本的讀者減少,而 IKEA 也正走向數位化。

隨者數位化時代來臨,原不願進入電商市場的 IKEA 也因為疫情逼不得已接受網路購物的模式。根據 IKEA 統計數據,IKEA 全球網站 ikea.com 的銷售額去年成長了 45%,40 億瀏覽次數。而為了最佳化消費者體驗,IKEA 雙管齊下,線上優化 app 購物體驗,線下則在市中心開立規模較小的門市,方便消費者到店購物。

IKEA 的執行董事 Konrad Grüss 表示,紙本型錄 70 年來都是 IKEA 最獨特、經典的產品之一,也啟發了全世界很多讀者。然而隨著閱聽習慣與消費偏好改變,紙本型錄的讀者數目跟吸引力也在下降,IKEA 也增加了對數位化的投資。

IKEA 結束了其 70 年歷史的紙本型錄,全數 投入數位化的產品目錄及更加創新的消費體驗,如擴增實境 。此外,為了紀念紙本型錄的陪伴,IKEA 也將於 明年秋季在實體店面裡發行紀念版型錄 ,內容會記錄 IKEA 紙本型錄的發行歷史。

在紀念版型錄發行之前,有興趣的讀者還是可以在 IKEA Museum 看到過去 IKEA 所有發行的歷史型錄。

參考資料

The VergeGIZMODO

(本文提供合作夥伴轉載。)

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